Вид документа : Однотомное издание Шифр издания : У2/4/Ш352 Автор(ы) : Швецов, Илья Владимирович, Вегенер, Юлия Сергеевна Заглавие : Игра в рекламе : [учеб. пособие для вузов, по спец. 032401 "Реклама"] Выходные данные : Москва: ЮНИТИ, 2009 Колич.характеристики :157, [2] с.: ил. Серия: Азбука рекламы Примечания : Библиогр.: с. 129-132. - Краткий словарь терминов и понятий: с. 151-[158]. ISBN (в обл.), Цена 978-5-238-01564-4: 162.00 р. ББК : У47я73-1 + Ю959.4я73-1 + Ю936.12я73-1 + Ч600.65я73-1 + С524.224.67я73-1 Предметные рубрики: Реклама Реклама-- Психология Реклама в средствах массовой информации Реклама в социальной коммуникации Игра-- Психология Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): игра в рекламе--игровая концепция культуры--философия игры--игра как феномен культуры--игровая культура--игровая среда--психология игры--игровое поведение--игровые коммуникации--реклама--рекламная коммуникация--рекламное обращение--рекламные образы--тексты рекламы--тексты в рекламе--рекламные тексты--рекламный образ--бренд--брэнд--языковая игра--игра слов--игровые модели--игровые приемы Аннотация: Анализируется интерпретация понятия "игра" в истории философской мысли. Рассматриваются сущность и структура игры, природа игрового поведения в социокультурном аспекте. Раскрываются механизмы функционирования игры в современном коммуникационном процессе. Большое внимание уделяется классификации моделей построения рекламного обращения с точки зрения игровой идентификации. Подробно рассматриваются приемы языковой игры в рекламных текстах. Для закрепления знаний предлагается выполнить практические задания. Для студентов всех форм обучения по специальности "Реклама". Может быть полезно студентам, обучающимся по специальностям "Маркетинг", "Менеджмент", "Коммерция". Экземпляры :ЧЗ(1) Свободны : ЧЗ(1) Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Вегенер, Юлия Сергеевна; Дмитриева, Лариса Михайловна \ред.\ |