Якушина, Евгения Викторовна (руководитель PR-службы). Управление брендом как ресурсом. Этапы целеполагания и планирования при создании бренда [Текст] / Е. В. Якушина // Маркетинговые коммуникации. - 2010. - N 3. - С. 172-181 : Рис.
Рубрики: Экономика Внутрифирменное управление. Менеджмент Кл.слова (ненормированные): бренды -- брендинг -- создание бренда Аннотация: Чтобы понять, как правильно создавать бренд, надо определить цель его создания. В данной статье автор предлагает метод, который позволит системно подойти к этапу целеполагания при построении бренда и даст возможность проанализировать целесообразность тех или иных действий на любом этапе работы с брендом. |