Данишевская, Ольга Геннадьевна (проект-менеджер). Внимание! Цены снижены! [Текст] / О. Г. Данишевская // Маркетинговые коммуникации. - 2010. - N 5. - С. 310-320 : 3 рис. - Библиогр.: с. 320 (6 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): цены -- ценообразование -- скидки -- CRM-системы -- программы лояльности Аннотация: В условиях жесткой конкуренции необходимо не только иметь исключительный товар, но и грамотно управлять системой коммуникаций. В ее основе лежит и такой инструмент, как предоставление скидок. Несмотря на кажущуюся простоту он требует комплексного подхода и соблюдения ряда принципов. Обычное варьирование цен может неоднозначно отразиться на показателях эффективности бизнеса. |