Алексеев, Андрей Викторович (директор по маркетингу). Быстрый расчет объема продаж бренда [Текст] / Алексеев А. В.> // Бренд-менеджмент. - 2010. - N 4. - С. 224-242 : 4 рис., 2 табл.
Рубрики: Экономика Внутрифирменное управление. Менеджмент Кл.слова (ненормированные): бренды -- планирование продаж -- торговый маркетинг -- VPM -- реклама Аннотация: В статье рассматривается оригинальный подход к расчету продаж и планированию маркетинговых действий, основанный на применении моделей VPM. На примере рынка чая автор исследует, из чего складываются продажи бренда, как влияют различные инструменты маркетинга на результаты продаж и прибыль компании. В заключение приводится расчет продаж для розничной сети на основе моделей VPM. |