Мамич, Елена Витальевна (бренд-менеджер). Роль маркетинговых коммуникаций в системе продвижения нового бренда на российском рынке [Текст] / Мамич Е. В. // Маркетинговые коммуникации. - 2010. - N 4. - С. 200-214 : 3 рис., 7 табл.
Рубрики: Экономика--Россия Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренды -- брендбук -- дистрибьюторы -- позиционирование брендов Аннотация: По данным автора, 70 % иностранных брендов умирают уже на этапе вывода на насыщенный конкурентами российский рынок, 20 % испытывают стагнацию продаж в течение первых 5 лет на рынке и только 5-10 % остаются, приобретая популярность и признание среди потребителей. Как же добиться успеха? Ответ на этот вопрос вы найдете в данной статье. |