Бершев, Сергей Михайлович (президент). Повышение эффективности бизнеса через инновации в управлении товарными знаками [Текст] / Бершев С. М. // Бренд-менеджмент. - 2010. - N 6. - С. 368-375 : Рис. - Библиогр.: с. 375 (8 назв. )
Рубрики: Экономика Внутрифирменное управление. Менеджмент Кл.слова (ненормированные): бренды -- торговые марки -- маркетинг -- управление инновациями -- психоанализ -- архетипы Аннотация: Автор рассматривает вопросы, связанные с инновациями в области управления торговыми знаками (брендами) компаний, товаров или услуг. В статье анализируется правильность продвижения на рынок торговых знаков в увязке с современными теориями психоанализа. Автор описывает некоторые аспекты формирования архетипов в подсознании человека как фактор, управляющий уровнем потребления и восприятием торговых знаков, и показывает последовательность оценки их влияния на рост выручки и издержек продаж. |