Морозова, Ирина Георгиевна. Есть ли жизнь после брендинга? [Текст] / Морозова Ирина Георгиевна // Реклама. Теория и практика. - 2009. - N 6. - С. 338-344 : 5 рис.
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): реклама -- бренды -- живые бренды -- брендинг -- поведение потребителей -- логотипы Аннотация: Маркетинг определяет бренд как набор ассоциаций, существующих исключительно в сознании и воображении потребителя. Однако бренды материальны и самостоятельны, выходя за пределы маркетинговой территории они становятся реалиями жизни. |