Наумов, Владимир Николаевич (профессор). Влияние рыночной силы бренда на сбытовые показатели компании [Текст] / Наумов В. Н. // Бренд-менеджмент. - 2010. - N 2. - С. 76-83 : ил.: 2 рис., 4 табл. - Библиогр.: с. 83 (18 назв. )
Рубрики: Экономика Внутрифирменное управление. Менеджмент Кл.слова (ненормированные): бренды -- рыночная сила -- сбыт -- потребительская ценность -- премиальная наценка -- прибыль Аннотация: Автор проводит анализ существующих подходов к оценке рыночной силы бренда, описывает различные методики и приводит примеры ее расчета, а также рассуждает о роли доверия потребителей к бренду. |