Даллакян, Арсен Карленович (начальник управления маркетинга). Построение бренд-кода [Текст] / Даллакян А. К. // Бренд-менеджмент. - 2010. - N 2. - С. 104-109 : Рис.
Рубрики: Экономика Внутрифирменное управление. Менеджмент Кл.слова (ненормированные): бренд-код -- стратегия позиционирования -- ценности бренда -- страховые компании -- реклама Аннотация: В статье раскрывается процесс кодирования бренда на примере реальной организации, входящей в пятерку лидеров российского страхового рынка — компании РОСНО. Автор рассматривает существующие ценности бренда РОСНО, рассказывает о рекламных кампаниях, доносивших данные ценности до потребителей, а также предлагает свое видение дальнейшего развития бренда компании и его продвижения в СМИ. Доп.точки доступа: РОСНО, страховая компания |