Вид документа : Статья из журнала Шифр издания : Автор(ы) : Крылова, Елена Алексеевна (бренд-менеджер) Заглавие : Продвижение брендов инновационных товаров Место публикации : Бренд-менеджмент. - 2010. - N 3. - С.130-139: 2 табл. Примечания : Библиогр.: с. 139 (18 назв. ) УДК : 338.24 ББК : 65.291.2 Предметные рубрики: Экономика Внутрифирменное управление. Менеджмент Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): инновационные товары--марочный контракт--капитал бренда--приверженность потребителей Аннотация: В статье рассмотрены особенности продвижения ряда российских брендов инновационных товаров, связанные с особенностями марочного контракта. Их использование позволяет достигнуть многоуровневой приверженности потребителей, которая является основой для коммерческого успеха бренда. Автор предлагает способ расчета капитала бренда инновационного товара, связанный с учетом ряда его качественных характеристик.