Вид документа : Статья из журнала Шифр издания : Автор(ы) : Киселева, Полина Александровна (директор) Заглавие : Product placement - эффективный инструмент маркетинга в эпоху кризиса и недоверия к традиционной рекламе Место публикации : Бренд-менеджмент. - 2010. - N 4. - С.256-265: 6 табл. Примечания : Библиогр.: с. 263 (4 назв. ) УДК : 339.138 + 33:659 ББК : 65.291.3 + 65.47 Предметные рубрики: Экономика --Россия Маркетинг Экономика рекламы Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): реклама--рекламные технологии--product placement--медиапотребление--целевая аудитория Аннотация: Помимо катализирующего воздействия на бизнес-процессы, экономический кризис также явился индикатором состояния работоспособности рекламной индустрии России в целом и Product Placement (PP) в частности. Автор описывает, каким образом, используя различные каналы PP-коммуникации, можно эффективно и недорого установить контакт с целевой аудиторией в кризисный период, учитывая при этом особенности ее медиапотребления и изменения поведенческих стратегий ее различных сегментов.