Вид документа : Статья из журнала Шифр издания : Автор(ы) : Кеслер, Елена Владимировна Заглавие : Вначале было... слово? Место публикации : Реклама. Теория и практика. - 2010. - N 3. - С.180-187: 4 рис. Примечания : Библиогр.: с. 187 (8 назв. ) УДК : 33:659 ББК : 65.47 Предметные рубрики: Экономика Экономика рекламы Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): вербальное мышление--визуализация слогана--мышление и речь--образное мышление--реклама--речь и мышление--слоганы Аннотация: Считается, что именно слоган лежит в основе рекламного сообщения. Первичен ли образ, оригинально поддержанный слоганом, или слоган повлек за собой идею о визуализации? На этот вопрос автор отвечает в статье.