Вид документа : Статья из журнала Шифр издания : Автор(ы) : Морозова, Ирина Георгиевна Заглавие : Есть ли жизнь после брендинга? Место публикации : Реклама. Теория и практика. - 2009. - N 6. - С.338-344: 5 рис. УДК : 33:659 ББК : 65.47 Предметные рубрики: Экономика Экономика рекламы Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): реклама--бренды--живые бренды--брендинг--поведение потребителей--логотипы Аннотация: Маркетинг определяет бренд как набор ассоциаций, существующих исключительно в сознании и воображении потребителя. Однако бренды материальны и самостоятельны, выходя за пределы маркетинговой территории они становятся реалиями жизни.