Поисковый запрос: (<.>K=маркетинг<.>) |
Общее количество найденных документов : 610
Показаны документы с 1 по 10 |
|
1. 
|
Новаторов, Владимир Ефимович.
Развитие меркетинговых технологий в учреждениях культуры [Текст] / В. Е. Новаторов // Вестник Московского государственного университета культуры и искусства. - 2004. - N 2. - С. 92-100
Кл.слова (ненормированные):
социально-культурная деятельность -- маркетинг -- клуб -- парки -- музеи
Найти похожие
|
2.
|
Ячменникова, Елена Анатольевна (руководитель отдела маркетинга).
Событийный маркетинг, или Как "делать event" [Текст] / Ячменникова Е. А. // Маркетинговые коммуникации. - 2010. - N 4. - С. 224-232 : 2 рис., 3 фото. - Библиогр.: с. 232 (4 назв. )
ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
событийный маркетинг -- event-маркетинг -- мероприятия -- организация мероприятий
Аннотация: Маркетолог по роду своей деятельности однажды сталкивается с необходимостью "сделать event" (комплекс мероприятий, направленный на повышение узнаваемости бренда посредством нестандартных, ярких, запоминающихся событий). Нанятое агентство существенно облегчит задачу, однако бюджет компании не всегда позволяет взять помощников со стороны. Как самому организовать мероприятие.
Найти похожие
|
3.
|
Богатова, Лариса Михайловна (медиадиректор).
Разработка коммуникационной платформы и интеграция маркетинговых коммуникаций [Текст] : (на примере освежителей воздуха Ambi Pur) / Богатова Л. М. // Маркетинговые коммуникации. - 2010. - N 4. - С. 216-222 : 4 рис.
ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
коммуникационные платформы -- коммуникационная стратегия -- коммуникационное планирование -- Ambi Pur -- освежители воздуха
Аннотация: Приведен пример разработки коммуникационной платформы. Автор комментирует этапы планирования интегрированных маркетинговых коммуникаций, а также анализирует сложности и преимущества использования такого подхода.
Найти похожие
|
4.
|
Подкопаева, Юлия Вадимовна (руководитель отдела маркетинговых коммуникаций).
Особенности внутреннего PR [Текст] / Подкопаева Ю. В. // Маркетинговые коммуникации. - 2010. - N 4. - С. 240-242. - Библиогр.: с. 242 (5 назв. )
ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
PR -- Public Relations -- паблик рилейшнз -- корпоративная культура -- тимбилдинг
Аннотация: Успех компании на рынке зависит не только от взаимодействия с потребителями, но и от того, насколько правильно выстроены коммуникации внутри нее. В данной статье автор расскажет о нюансах внутреннего PR.
Найти похожие
|
5.
|
Вечканов, Михаил Владимирович (руководитель группы продакт-маркетинга).
Репозиционирование: смена положения бренда/компании на рынке [Текст] / Вечканов М. В. // Маркетинговые коммуникации. - 2010. - N 4. - С. 234-239
ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
репозиционирование -- позиционирование -- целевая аудитория -- бренды
Аннотация: Автор рассматривает причины и предпосылки репозиционирования, его виды, aнализирует два основных инструмента и их особенности, а также отвечает на вопрос о том, как организовать маркетинговые коммуникации при изменении позиционирования.
Найти похожие
|
6.
|
Мамич, Елена Витальевна (бренд-менеджер).
Роль маркетинговых коммуникаций в системе продвижения нового бренда на российском рынке [Текст] / Мамич Е. В. // Маркетинговые коммуникации. - 2010. - N 4. - С. 200-214 : 3 рис., 7 табл.
ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика--Россия
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
бренды -- брендбук -- дистрибьюторы -- позиционирование брендов
Аннотация: По данным автора, 70 % иностранных брендов умирают уже на этапе вывода на насыщенный конкурентами российский рынок, 20 % испытывают стагнацию продаж в течение первых 5 лет на рынке и только 5-10 % остаются, приобретая популярность и признание среди потребителей. Как же добиться успеха? Ответ на этот вопрос вы найдете в данной статье.
Найти похожие
|
7.
|
Алексеев, Андрей Викторович (директор по маркетингу).
Быстрый расчет объема продаж бренда [Текст] / Алексеев А. В. // Бренд-менеджмент. - 2010. - N 4. - С. 224-242 : 4 рис., 2 табл.
ББК 65.291.2
Рубрики: Экономика
Внутрифирменное управление. Менеджмент
Кл.слова (ненормированные):
бренды -- планирование продаж -- торговый маркетинг -- VPM -- реклама
Аннотация: В статье рассматривается оригинальный подход к расчету продаж и планированию маркетинговых действий, основанный на применении моделей VPM. На примере рынка чая автор исследует, из чего складываются продажи бренда, как влияют различные инструменты маркетинга на результаты продаж и прибыль компании. В заключение приводится расчет продаж для розничной сети на основе моделей VPM.
Найти похожие
|
8.
|
Старов, Сергей Александрович (доцент).
Оценка эффективности брендинга в современной теории маркетинга [Текст]. Ч. 1 / Старов С. А., Алканова О. Н. // Бренд-менеджмент. - 2010. - N 4. - С. 216-222 : 2 рис., 1 табл. - Библиогр.: с. 222 (29 назв. ). - Окончание следует
ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
брендинг -- эффективность брендинга -- марочная идентичность -- марочный имидж
Аннотация: Статья посвящена изучению наименее разработанной сферы бренд-менеджмента - оценки эффективности брендинга. Авторы формулируют ее определение, предлагают классификацию подходов к оценке эффективности брендинга и рассматривают основные модели, представленные в данной классификации.
Доп.точки доступа:
Алканова, Ольга Николаевна (ассистент)
Найти похожие
|
9.
|
Гуделайтис, Сергей Константинович (генеральный директор).
Продвижение товаров/услуг премиум-класса: отличие от классических методов [Текст] / Гуделайтис С. К. // Маркетинговые коммуникации. - 2010. - N 4. - С. 194-198
ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
товары класса люкс -- luxury-товары -- товары премиум-класса -- luxury-бренды -- фэшн-бренды -- элитные товары
Аннотация: Именно продвижение предопределяет судьбу товара на рынке. Чем выше стоимость, тем сложнее его продать. В чем состоит особенность продвижения дорогих товаров. Где найти клиентов. Как правильно определить их потребности.
Найти похожие
|
10.
|
Киселева, Полина Александровна (директор).
Product placement - эффективный инструмент маркетинга в эпоху кризиса и недоверия к традиционной рекламе [Текст] / Киселева П. А. // Бренд-менеджмент. - 2010. - N 4. - С. 256-265 : 6 табл. - Библиогр.: с. 263 (4 назв. )
ББК 65.291.3 + 65.47
Рубрики: Экономика--Россия
Маркетинг
Экономика рекламы
Кл.слова (ненормированные):
реклама -- рекламные технологии -- Product Placement -- медиапотребление -- целевая аудитория
Аннотация: Помимо катализирующего воздействия на бизнес-процессы, экономический кризис также явился индикатором состояния работоспособности рекламной индустрии России в целом и Product Placement (PP) в частности. Автор описывает, каким образом, используя различные каналы PP-коммуникации, можно эффективно и недорого установить контакт с целевой аудиторией в кризисный период, учитывая при этом особенности ее медиапотребления и изменения поведенческих стратегий ее различных сегментов.
Найти похожие
|
|
|
|
Главная
Описание
Шлюз Z39.50
Электронный каталог НТГСПИ
Стандартный