Научная библиотека Нижнетагильского государственного социально-педагогического института

Главная

Упрощенный режим

Описание

Шлюз Z39.50

Базы данных

Картотека статей - результаты поиска

Вид поиска

Электронный каталог НТГСПИ

Картотека газет и журналов

Картотека статей

Полнотекстовая база изданий НТГСПИ

Полнотекстовая база ВКР

Область поиска

Формат представления найденных документов:
полный	информационный	краткий

Поисковый запрос: (<.>K=маркетинговая стратегия<.>)

Общее количество найденных документов : 1

Хомбург, Кристиан (профессор).
В чем отличие b-2-b-брендов? Эмпирическое исследование эффективности брендинга в сфере b-2-b [Текст] / Хомбург К., Кларманн М., Шмит Й. ; пер. Д. А. Козейчук // Бренд-менеджмент. - 2010. - N 6. - С. 338-351 : 3 табл., 2 рис. - Библиогр.: с. 350-351 (47 назв. )

УДК

^a338.24

ББК 65.291.2
Рубрики: Экономика
Внутрифирменное управление. Менеджмент
Кл.слова (ненормированные):
бренды -- b-2-b-брендинг -- осведомленность о бренде -- функции бренда -- маркетинговая стратегия
Аннотация: Большинство исследований фокусируется на эффективности брендинга на потребительских рынках, авторы данной статьи предлагают теоретическое обоснование эффективности b-2-b-брендинга. Результаты исследования, охватившего 310 компаний из разных отраслей, показывают, что осведомленность о бренде, в отличие от симпатии к бренду, является ключевым инструментом повышения продаж.

Доп.точки доступа:
Кларманн, Мартин (доцент); Шмит, Йенс (аспирант); Козейчук, Д. А. \.\

Найти похожие

© Международная Ассоциация пользователей и разработчиков электронных библиотек и новых информационных технологий
(Ассоциация ЭБНИТ)