Лопухин, А. А. Восприятие потребителями расширений брендов [Текст] / А. А. Лопухин // Реклама. Теория и практика. - 2010. - N 5. - С. 272-281. - Библиогр.: с. 281
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): атрибуты бренда -- бренды -- расширение бренда Аннотация: Статья обобщает результаты зарубежных исследований по проблеме целесообразности запуска расширения бренда. |
Лопухин, Артем Андреевич. Восприятие потребителями расширения бренда при переходе с делового рынка на потребительский [Текст] / Артем Андреевич Лопухин // Реклама. Теория и практика. - 2010. - N 6. - С. 342-357 : рис., 4 табл. - Библиогр.: с. 357 (6 назв. ). - 2 прил.
Рубрики: Экономика Маркетинг Математическая экономика. Эконометрика Кл.слова (ненормированные): B-2-B -- Аакера - Келлера модель -- деловой рынок -- модель Аакера - Келлера -- потребительский рынок -- расширение бренда -- регрессионный анализ -- эмпирические исследования Аннотация: Автор исследует процесс расширения бренда при переходе компании с делового рынка на потребительский на основе модели Д. Аакера и К. Келлера. |