Янсен, М. Брендинг по-новому [Текст] : кто в ответе за современные бренды? / Михель Янсен // PR в России. - 2008. - N 7. - С. 14-15
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренды -- брендинг -- образ бренда -- маркетинговые коммуникации -- эволюция бренда -- стратегии бизнеса -- топ-менеджеры Аннотация: Трансформация бренда от товарного знака к направляющей силе бизнеса требует нового подхода в стратегии компании, когда ответственность за него ложится на плечи топ-менеджеров. |