Ковалева, Светлана. Международные методики расчета стоимости бренда [Текст] / Светлана Ковалева // Человек и труд. - 2010. - N 2. - С. 67-68
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): методики расчета -- бренды -- торговые марки -- стоимость бренда -- оценка стоимости -- методы оценки стоимости -- формирование бренда Аннотация: Анализ наиболее распространенных методик финансовой оценки ведущих мировых брендов. |
Ковалева, Светлана. Маркетинговые затраты и маркетинговые инвестиции [Текст] / Светлана Ковалева // Человек и труд. - 2010. - N 4. - С. 59-60. - Примеч.
Рубрики: Экономика Общие основы экономики--США Кл.слова (ненормированные): маркетинговые затраты -- маркетинговые инвестиции -- оценка инвестиций -- зарубежный маркетинг -- маркетинговые стратегии Аннотация: В теории американского маркетинга выделяют две точки зрения: одна исходит из необходимости разделения понятий маркетинговых инвестиций и маркетинговых затрат, другая - из их идентичности. |