С Ш952 Шугерман, Джозеф. Искусство создания рекламных посланий [Текст] : справочник выдающегося американского копирайтера / Джозеф Шугерман ; пер. с англ. С. М. Кировой. - Москва : ЭКСМО, 2010. - 436 с. - (Академия рекламы). - Библиогр.: с. 423-424. - Указ.: с. 425-431. - ISBN 978-5-699-36984-3 (в пер.) : 790.00 р. Рубрики: Реклама в социальной коммуникации Рекламный текст Текст--Лингвистическая стилистика Язык рекламы Реклама в средствах массовой информации Кл.слова (ненормированные): реклама как средство общения -- язык рекламы -- речевая коммуникация рекламы -- речевые коммуникации рекламы -- речевые особенности рекламы -- рекламная коммуникация -- влияние рекламы на коммуникацию в обществе -- рекламные коммуникации -- рекламные тексты -- текст рекламы -- тексты рекламы -- стилистика рекламного текста -- стилистика рекламы -- лингвистика рекламного текста -- лингвистика текста рекламы -- язык рекламы и культура -- культура и язык рекламы -- речевая культура рекламы -- рекламные объявления -- объявления рекламные -- рекламные жанры -- рекламное объявление -- жанры рекламы -- копирайтинг -- приемы копирайтинга Аннотация: Вы держите в руках книгу одного из столпов современного копирайтинга, чье имя стоит в одном ряду с именами Дэвида Огилви, Джона Кейплса и Лео Барнетта. Это базовый учебник, которого давно не хватало специалистам, работающим на отечественном рекламном рынке. Шаг за шагом Джозеф Шугерман проводит читателя через весь процесс копирайтинга - от подготовки к изучению продукта и рынка до изложения идей на бумаге, а затем доведения их до бриллиантового блеска. Он описывает основополагающие элементы, делающие рекламу эффективной, и излагает главные психологические стимулы, толкающие людей на покупки. Шугерман в своей книге предоставляет читателю все инструменты и приемы, необходимые для написания таких же действенных и продающих текстов, как и те, которые принесли славу и богатство лично ему. Это практическое и авторитетное руководство, дополненное реальными примерами высококачественных рекламных текстов, созданных для различных медиа, даст читателю все, что нужно знать для самостоятельного создания потрясающих текстов и процветания в беспощадном мире рекламы. Для сотрудников и руководителей рекламных и маркетинговых служб, а также всех, кто связан с этими сферами деятельности. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Кирова, С. М. \пер.\ Экземпляры всего: 1 АБ (1) Свободны: АБ (1) |