У2/4 В581 Власова, Екатерина Игоревна. Управление конкурентноспособностью брендов [Текст] / Е. И. Власова, А. Г. Мокроносов ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Рос. гос. проф.-пед. ун-т. - Екатеринбург : РГППУ, 2005. - 90 с. : ил. ; 20 см. - Библиогр.: с. 76-79., библиогр. в подстроч. примеч. - 300 экз. - ISBN 5-8050-0173-X (в обл.) : [55.00] р. Рубрики: Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций Управление предприятием Кл.слова (ненормированные): микроэкономика -- брендинг -- бренды -- управление предприятием -- управление организацией -- конкуренция -- конкурентноспособность -- бизнес -- рыночная экономика -- рынок -- потребление -- товары -- менеджмент -- маркетинг Аннотация: В монографии рассматриваются теоретико-методологические аспекты обеспечения конкурентоспособности брендов на рынках потребительских товаров. Исследована эволюция взглядов на социально-экономическую сущность брендов, обобщены и систематизированы существующие методические подходы к формированию системы управления конкурентоспособностью бренда. Определены факторы, оказывающие влияние на конкурентоспособность бренда, представлены методики определения конкурентных преимуществ бренда и анализа влияния факторов конкурентоспособности на долю рынка бренда. Работа может представлять интерес для широкого круга читателей, преподавателей и студентов маркетинговых и экономических специальностей. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Мокроносов, Александр Германович; Министерство образования и науки Российской Федерации (Москва)Российский государственный профессионально-педагогический университет (Екатеринбург) Экземпляры всего: 2 АБ (2) Свободны: АБ (2) |