У2/4 Р83 Рудая, Елена Анатольевна. Основы бренд-менеджмента [Текст] : [учеб. пособие для вузов по спец. 350700 - Реклама] / Е. А. Рудая. - Москва : Аспект Пресс, 2006. - 254, [1] с. : ил., табл. - Библиогр. : с. 249-253. - ISBN 5-7567-0405-1 (в пер.) : 186.00 р. Рубрики: Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): брендинг в России -- бренд-менеджмент -- корпоративная культура и брендинг -- портфель брендов -- Интернет-брендинг -- бренд-коммуникации Аннотация: В книге представлена система бренд-менеджмента, включая историческое влияние бизнес-моделей на развитие брендов, формирование особой корпоративной культуры и стратегическое развитие брендов. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, а также проблемы корпоративной идентификации и формирования лояльности к брендам. Приведены методы экономического прогнозирования и расчета стоимости брендов. Особое внимание уделено современным бренд-коммуникациям, анализируются стратегические возможности нового коммуникационного пространства - Интернета. Для студентов, обучающихся по специальности "Реклама", а также слушателей школ бизнеса, менеджеров и предпринимателей. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Экземпляры всего: 3 АБ (3) Свободны: АБ (3) |
У2/4 Р177 Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст] : учебник / [Л. М. Дмитриева и др.] ; под ред. Л. М. Дмитриевой. - Москва : Экономистъ, 2006. - 638 с. : ил. - (Homo faber). - Авт. указаны на обороте тит. л. - Библиогр. в конце разд. - Содерж. разд.: Технологии конструирования бренда ; Рекламный текст ; Дизайн в рекламе ; Теория и практика фоторекламы ; Средства полиграфии в рекламе ; Режиссура рекламы. - ISBN 5-98118-159-1 (в пер.) : 328.00 р. Глоссарий: с. 548-615. - В прил.: Рос. рекламные режиссеры и их работы ; Типографская система измерений. Рубрики: Реклама--Экономика--Учебники и пособия Реклама в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Аннотация: В учебнике в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта рассмотрены технологии создания и производства рекламного продукта. В первом разделе раскрыты вопросы проектирования бренда, описываются методы генерирования творческих идей. Второй раздел освещает проблемы создания рекламного текста. Третий раздел посвящен дизайну в рекламе. Описываются проектный процесс и основные художественные средства визуальной рекламы. Четвертый раздел знакомит с теорией и практикой фоторекламы. Средства полиграфии в рекламе описываются в пятом разделе учебника. Шестой, последний, раздел учебника посвящен вопросам режиссуры рекламы. Рассмотрены основы сценарного мастерства, производства телевизионной рекламы,- монтажа рекламного фильма. Учебник иллюстрирован графиками, схемами, примерами разработки рекламного продукта. Приведен обширный список рекомендуемой литературы, глоссарий. Для студентов высших учебных заведений, изучающих рекламу, PR, маркетинг. Допущено Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по специальности "Реклама". Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Дмитриева, Лариса Михайловна; Анашкина, Наталья Александровна; Бернадская, Юлия Сергеевна; Литунов, С. Н.; Сысуев, И. А.; Ткаченко, Н. В.; Щеглов, С. А.; Дмитриева, Лариса Михайловна \ред.\ Экземпляры всего: 3 АБ (3) Свободны: АБ (3) |
Ч73 Б825 Борисова, Ольга Олеговна. Рекламно-информационные технологии библиотечной деятельности [Текст] : [учеб.-практ. пособие] / О. О. Борисова ; Орлов. гос. ин-т искусств и культуры. - Санкт-Петербург : Профессия, 2006. - 319 с. - (Библиотека). - Библиогр.: с. 291-319. - ISBN 5-93913-109-3 (в пер.) : 296.00 р. Рубрики: Рекламная деятельность библиотек--Учебно-практические пособия Организация работы библиотек--Учебно-практические пособия Библиотеки--Организация работы--Учебно-практические пособия Кл.слова (ненормированные): библиотечная деятельность -- рекламно-библиотечные технологии -- рекламно-информационная библиотечная деятельность (РИБД) -- рекламные кампании в библиотеках -- библиотечная реклама -- рекламно-библиотечные кампании -- наружная библиотечная реклама -- внутренняя библиотечная реклама -- печатная реклама -- живописно-графическая реклама -- выставочно-постерная реклама -- библиотечная медиареклама -- имидж библиотеки -- имеджевая библиотечная реклама -- брендинг в библиотеке -- библиотечное рекламоведение Аннотация: В пособии освещаются актуальные вопросы рекламно-информационной деятельности библиотек, ее правовые, технологические, психолого-педагогические, этические, организационно-технологические аспекты. Даются рекомендации по использованию рекламно-информационных технологий в различных видах рекламы. Издание сопровождается приложениями, среди которых полный список литературы о библиотечной рекламе и др. Пособие предназначено для сотрудников маркетинговых отделов библиотек, подразделений по связям с общественностью, специалистов в области библиотечной рекламы. Материал пособия может быть использован в соответствующих курсах вузов культуры и искусств, а также в практической деятельности книгоиздательских и книготорговых организаций. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Орловский государственный институт искусств и культуры (Орел) Экземпляры всего: 1 ДИР (1) Свободны: ДИР (1) |
У2/4 Б877 Бренд-менеджмент [Текст] / [Д. Аакер [и др.] ; пер. с англ. П. Тимофеева. - Москва : Альпина Бизнес Букс, 2007. - 181 с. - (Идеи, которые работают). - Авт. указаны на с. 173-175. - Доп. тит. л. рус., англ. - Предм. указ.: с. 176-181. - Пер. изд. : On brand management. - ISBN 978-5-9614-0644-3 (рус.) (в пер.). - ISBN 1-57851-144-5 (англ.) : 302.00 р. Рубрики: Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций Кл.слова (ненормированные): бренд -- брендинг Аннотация: Вряд ли сегодня кто-то сомневается в том, что у конкурентноспособной компании должен быть сильный бренд. А раз так, то возникает очевидный, хотя и непростой вопрос: как его создать? Авторы статей, вошедших в сборник, подробно исследуют основополагающие факторы существования бренда - его ценность, индивидуальность и наличие прочной базы лояльных потребителей. Они размышляют над такими ключевыми вопросами современного бренд-менеджмента, как эффективность стратегии расширения товарного ассортимента, использование альтернативных информационных каналов для продвижения продукции бренда, угроза со стороны марок торговых сетей, проникновение брендов в верхние и нижние сегменты рынка. В книге приводится множество реальных примеров из мировой практики бренд-менеджмента, которые помогут руководителям организаций выбрать оптимальную стратегию развития их торговой марки. Книга будет интересна руководителям компаний, сотрудникам маркетинговых отделов, преподавателям и студентам бизнес-специальностей. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Аакер, Дэвид; Вишванат, Виджай; Йохимштайлер, Эрик; Кенни, Дэвид; Куэлч, Джон; Тимофеев, П. \пер.\ Экземпляры всего: 1 ЧЗ (1) Свободны: ЧЗ (1) |
С К202 Капитонов, Эдуард Алексеевич. Управление общественными отношениями [Текст] : учеб. пособие / Э. А. Капитонов, Г. П. Зинченко, А. Э. Капитонов. - Москва : Дашков и К° ; Ростов-на-Дону : Наука-Пресс, 2008. - 366, [1] с. : ил. - Библиогр. в конце глав. - ISBN 978-5-91131-282-4 (в пер.) : 226.00 р. В прил.: Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью : с. 237-239. Рубрики: Общественные отношения--Социальная философия--Учебники и пособия Общественные связи и взаимоотношения--Социология--Учебники и пособия Связи с общественностью--Социальное управление--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): управление общественными отношениями -- управление общественным мнением -- общественные отношения -- общественное мнение -- общественность -- социальный обмен -- социальное партнерство -- социальное поведение -- корпоративизм -- корпоративная культура -- корпоративные отношения -- коммуникации в организации -- массовая коммуникация -- коммуникация социальная -- средства массовой коммуникации (СМК) -- СМК (средства массовой коммуникации) -- коммуникационный менеджмент -- идеологизация -- деидеологизация -- реидеологизация -- идеология -- пропаганда -- технология идеологического процесса -- идеологический процесс -- паблик рилейшнз (ПР) -- ПР (паблик рилейшнз) -- ПР-деятельность -- информационная политика -- информационное пространство -- информационное общество -- массовая информация -- информация СМИ -- информационная безопасность -- цензура -- СМИ (средства массовой информации) -- средства массовой информации (СМИ) -- службы по связям с общественностью -- паблисити -- слухи и их использование -- формирование общественного мнения -- социальное настроение -- настроение социальное -- массовое сознание -- массовое поведение -- имиджирование -- имидж -- брендинг -- бренд -- брэнд -- репутация -- фирменный стиль -- престижная реклама -- реклама престижная Аннотация: В учебном пособии в соответствии с Государственным стандартом на основе междисциплинарного синтеза системно изложены основы теории и практики управления сферой общественных отношений. Учебный материал носит проблемный характер, побуждающий к творческому осмыслению современных представлений формирования и функционирования общественных отношений в условиях развития частной собственности, плюралистической демократии. Для студентов, аспирантов, преподавателей управленческих вузов, а также специалистов в сфере госслужбы, менеджмента, управления персоналом, паблик рилейшнз. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Зинченко, Геннадий Павлович; Капитонов, Алексей Эдуардович Экземпляры всего: 3 ЧЗ (1), АБ (2) Свободны: ЧЗ (1), АБ (2) |
У2/4 Ч-49 Чернатони, Лесли де. Брендинг [Текст] : Как создать мощный бренд : [учебник для вузов по спец. 080111 «Маркетинг», 080300 «Коммерция», 070801 «Реклама»] / Лесли де Чернатони, Малькольм МакДональд ; пер. с англ. под ред. Б. Л. Ерёмина. - Москва : ЮНИТИ, 2006. - XVI, 543 с. : ил. - (Зарубежный учебник). - Загл. пер. : Как создать мощный бренд. - Загл. на обороте тит. л. : Брендинг. Как создать мощный бренд. - Доп. тит. л. англ. - Библиогр. в конце глав. - Пер. изд. : Creating Powerful Brands in Consumer, Service and Industrial / Leslie de Chernatony, Malcolm McDonald. - 3rd ed. - 2003. - ISBN 0 7506 5980 7 (англ.) (в пер.). - ISBN 5-238-00894-5 : 338.00 р. На пер.: 3-е изд. Рубрики: Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): брэнд -- брэнд-менеджмент -- брэндинг -- бренд -- бренд-менеджмент -- брендинг -- ритейлеры -- торговые марки Аннотация: Учебник представляет собой очень успешную, серьезную и глубокую попытку авторов, известных профессиональных педагогов, исследователей и практиков обратить самое пристальное внимание специалистов и будущих специалистов на бренд-менеджмент. Учебник состоит из трех разделов: "Основы бренд-менеджмента", "Бренд-менеджмент в различных секторах" и "Как победить на полях сражений, где соперничают бренды". Учебник получил заслуженное признание во многих странах мира и вошел в учебные курсы европейских университетов. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: МакДональд, Малькольм; McDonald, Malcolm; Еремин, Борис Львович \ред. пер., предисл.\; Егоров, В. Н. \пер.\; Chernatony, Leslie de; Chernatony, L. de; McDonald, M. Экземпляры всего: 2 ЧЗ (1), АБ (1) Свободны: ЧЗ (1), АБ (1) |
У2/4 Э146 Эвами, Майкл. Создание логотипов. Самые современные разработки [Изоматериал] / Майкл Эвами ; перевел с англ. А. Шацков. - Санкт-Петербург : Питер, 2009. - 347 с. : ил. - Загл. на обороте тит. л. : Logo. Создание логотипов. Самые современные разработки. - Алф. указ.: с. 339-347. - ISBN 978-5-388-00645-7 (в пер.) : 708.00 р. Рубрики: Логотип Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций Кл.слова (ненормированные): бренд -- логотипы -- брендинг -- брэнд -- товарные знаки -- товарные марки -- корпоративный образ -- маркетинговые коммуникации -- образ фирмы -- образ организации -- образ корпорации -- корпоративный образ -- символы фирмы Аннотация: Эта книга - Библия современной практики создания логотипов. Здесь их более 1300, разделенных на группы и типы в соответствии с формой, символикой, вызываемыми ассоциациями и так далее. Чтобы подчеркнуть визуальное значение формы логотипа, в книге они представлены в черно-белом варианте. В коллекцию вошли логотипы как небольших дизайнерских фирм, так и крупных международных широко известных компаний. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Шацков, А. \перевод.\ Экземпляры всего: 1 ЧЗ (1) Свободны: ЧЗ (1) |
У2/4 Т828 Тульчинский, Григорий Львович. Маркетинг в сфере культуры [Текст] : учеб. пособие / Г. Л. Тульчинский, Е. Л. Шекова ; СПб. филиал Гос. ун-та - Высш. шк. экономики. - Санкт-Петербург : Лань : Планета музыки, 2009. - 495 с. : ил. - (Учебники для вузов. Специальная литература). - Библиогр.: с. 423-428. - ISBN 978-5-8114-0955-6 (в пер.) : 755.00 р. Рубрики: Маркетинг--Социально-культурная сфера--Учебники и пособия Культура--Экономика--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): маркетинг в сфере культуры -- маркетинг некоммерческих организаций -- экономика культуры -- экономика социально-культурной сферы -- экономика социокультурной сферы -- массовая культура и маркетинг -- управление маркетингом -- реклама в сфере культуры -- брендинг в сфере культуры -- бренд в сфере культуры -- брэндинг в сфере культуры -- брэнд в сфере культуры -- ПР в сфере культуры -- пиар в сфере культуры -- паблик рилейшнз в сфере культуры -- ценообразование Аннотация: В учебном пособии систематически рассматриваются содержание и особенности маркетинга в сфере культуры и искусства. Специальное внимание уделено маркетинговым стратегиям, современным технологиям брендинга, оценки технологии маркетинга некоммерческих организаций. Для студентов (бакалавров и магистров) высших и средних специальных учебных заведений культуры и искусства, всех интересующихся маркетингом социально-культурной сферы. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Шекова, Екатерина Леонидовна; Санкт-Петербургский филиал Государственного университета - Высшая школа экономики (Санкт-Петербург) Экземпляры всего: 1 АБ (1) Свободны: АБ (1) |
С Ш26 Шарков, Феликс Изосимович. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы [Текст] : учебное пособие : [для вузов по спец. «Связи с общественностью», «Реклама», «Журналистика», «Социология»] / Ф. И. Шарков ; Междунар. акад. бизнеса и упр., Ин-т соврем. коммуникац. систем и технологий. - Москва : Дашков и К° : Альтехсофт "Изд-во Шаркова", 2010. - 271 с. : ил. - Библиогр., веблиогр. в ссылках. - Библиогр.: с. 271. - ISBN 978-5-394-00247-2 (в пер.) : 329.00 р. Краткий словарь-справочник: с. 249-267. Рубрики: Имидж организации - создание--Учебники и пособия Маркетинговые коммуникации--Учебники и пособия Имидж фирмы (предприятия)--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): имидж корпорации -- имидж организации -- имидж фирмы -- корпоративный имидж -- фирменный стиль -- стиль фирменный -- корпоративный брэнд -- корпоративный стиль -- корпоративный образ -- брэнд организации -- брэндинг -- бренд -- брендинг -- паблисити -- репутация корпорации -- репутация организации -- репутационный менеджмент -- деловая репутация фирмы -- гудвилл -- престиж фирмы Аннотация: В книге впервые в мировой практике сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия "гудвилл" в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла. Для студентов, обучающихся по специальностям "Связи с общественностью", "Реклама", "Журналистика", "Социология", аспирантов, преподавателей вузов, а также читателей, интересующихся данной проблематикой. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Международная академия бизнеса и управления (Москва). Институт современных коммуникационных систем и технологий Экземпляры всего: 10 АБ (10) Свободны: АБ (10) |
У2/4 Л424 Лейни, Т. А. Бренд-менеджмент [Текст] : учебно-практическое пособие / Т. А. Лейни, Е. А. Семенова, С. А. Шилина. - Москва : Дашков и К°, 2010. - 225, [2] с. : табл. - Библиогр.: с. 227 (13 назв.). - ISBN 978-5-394-00992-1 (в обл.) : 220.00 р. Рубрики: Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций--Учебно-практические пособия Кл.слова (ненормированные): брэнд -- брэнд-менеджмент -- брэндинг -- бренд -- бренд-менеджмент -- брендинг -- маркетинговые исследования -- управление брэндом -- управление брендом -- сегментирование рынка Аннотация: В книге рассматриваются понятие бренда, принципы его создания, построения, внедрения, а также вопросы продвижения и развития. Приведены принципы сегментирования и маркетингового исследования рынка, способы оценки бренда. Для студентов экономических специальностей, руководителей предприятий, PR- и бренд-менеджеров. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Семенова, Е. А.; Шилина, С. А. Экземпляры всего: 10 АБ (10) Свободны: АБ (10) |
У2/4 Т35 Терещенко, Николай Николаевич. Реальный российский маркетинг. Как теории применять на практике [Текст] / Н. Терещенко, Е. Трибунская, О. Корень. - Москва : ЭКСМО, 2009. - 270, [1] с. : табл. - (Прицельный маркетинг). - ISBN 978-5-699-27634-9 (в пер.) : 440.00 р. Рубрики: Маркетинг--Научно-популярные издания Кл.слова (ненормированные): маркетинг -- маркетинг в малом и среднем бизнесе -- российский рынок -- рыночная экономика России -- российский бизнес -- бизнес в России -- стратегия в бизнесе -- сегментирование рынка -- позиционирование -- управление коммуникациями -- лидерство на рынке -- интеграция экономическая -- маркетинговые коммуникации -- управление взаимоотношениями с клиентами -- клиентоориентированный менеджмент -- система управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) -- CRM (система управления взаимоотношениями с клиентами) -- CRM-система -- брендинг -- брэндинг -- воздействие на потребителя -- персональный маркетинг -- маркетинг персонала -- инновации -- маркетинговые исследования -- бизнес в стиле фанк -- фанк в бизнесе Аннотация: Эта книга о том, как применять теорию маркетинга на практике в условиях растущего бизнеса. Ее авторы - российские маркетологи-практики - поделятся богатым опытом получения желаемого результата в условиях ограниченности ресурсов, научат действовать не по наитию, а с использованием накопленного опыта. В книге даны классические стратегии развития бизнеса и показано на реальных примерах, каких успехов могут добиться компании, взявшие их на вооружение. Авторы убедительно доказывают, что рынок - это, прежде всего, люди. А маркетинг - это искусство взаимодействия людей друг с другом. Продавцов и покупателей. Начальников и подчиненных. Рекламистов и целевой аудитории. Нужно лишь владеть приемами, которые позволят наладить это взаимодействие с наилучшим результатом для вашей компании. Книга написана легким, доступным языком и будет интересна не только профессионалам - руководителям и менеджерам по маркетингу малых и средних фирм, но и студентам, обучающимся по соответствующим специальностям. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Трибунская, Евгения Олеговна; Корень, Олег Иванович Экземпляры всего: 1 АБ (1) Свободны: АБ (1) |
У2/4 Ш26 Шарков, Феликс Изосимович. Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст] : учебник : [для студ. вузов., обучающихся по спец. «Реклама»] / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина ; под общ. ред. Ф. И. Шаркова ; Междунар. акад. бизнеса и упр., Ин-т соврем. коммуникац. систем и технологий. - 4-е изд. - Москва : Дашков и К°, 2011. - 406 с. : ил. - Библиогр.: с. 405-406 (23 назв.). - Указ. терминов: с. 360-404. - ISBN 978-5-394-01143-6 (в пер.) : 384.00 р. Рубрики: Реклама--Экономика--Учебники и пособия Реклама в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): реклама -- рекламный продукт -- экономика рекламы -- рекламные тексты -- рекламные обращения -- язык рекламы -- слоган (лозунг рекламный) -- лозунг рекламный (слоган) -- копирайтинг -- семиотика рекламы -- стилистика рекламы -- воздействие рекламного текста на потребителей -- воздействие рекламы на людей -- информационное воздействие в рекламных коммуникациях -- рекламное психологическое воздействие -- рекламный образ -- бренд -- брэнд -- брэндинг -- брендинг -- разработки бренда -- продвижение бренда -- хот-шоп рекламы -- реклама в системе маркетинговых коммуникаций -- реклама в СМИ -- реклама в средствах массовой информации -- кейсворг рекламного продукта -- интернет-реклама -- рекламный дизайн веб-сайтов -- создание веб-сайтов -- производство рекламного продукта -- производство выставочного продукта -- выставочный продукт -- выставочная композиция -- выставки промышленные -- выставочная деятельности -- выставочный маркетинг -- выставочно-ярмарочная деятельность -- промышленные выставки -- выставки достижений народного хозяйства Аннотация: Учебник посвящён современным технологиям разработки и продвижения рекламного продукта в специфических условиях российского социума. Рекламный продукт рассмотрен с позиций создания сильного бренда с помощью креативных технологий. Авторы исследуют проблему рекламных слоганов и баннеров в интегративных рекламных и электронных средствах коммуникации, представляют тенденции их развития в глобальном мире и современном российском обществе. Для студентов, обучающихся по специальности "Реклама". Книга может быть полезна теоретикам и практикам, занимающимся проблемами рекламы, связей с общественностью, брендинга, мерчандайзинга, бенчмаркинга, коммуникативных систем и технологий. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Гостенина, Валентина Ивановна; Шарков, Феликс Изосимович \ред.\; Международная академия бизнеса и управления (Москва). Институт современных коммуникационных систем и технологий Экземпляры всего: 2 АБ (2) Свободны: АБ (2) |
У2/4 Ш26 Шарков, Феликс Изосимович. Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст] : учебник : [для студ. вузов., обучающихся по спец. «Реклама»] / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина ; под общ. ред. Ф. И. Шаркова ; Междунар. акад. бизнеса и упр., Ин-т соврем. коммуникац. систем и технологий. - 5-е изд. - Москва : Дашков и К°, 2012. - 406 с. : ил. - Библиогр.: с. 405-406 (23 назв.). - Указ. терминов: с. 360-404. - ISBN 978-5-394-01599-1 (в пер.) : 421.00 р. Рубрики: Реклама--Экономика--Учебники и пособия Реклама в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): реклама -- рекламный продукт -- экономика рекламы -- рекламные тексты -- рекламные обращения -- язык рекламы -- слоган (лозунг рекламный) -- лозунг рекламный (слоган) -- копирайтинг -- семиотика рекламы -- стилистика рекламы -- воздействие рекламного текста на потребителей -- воздействие рекламы на людей -- информационное воздействие в рекламных коммуникациях -- рекламное психологическое воздействие -- рекламный образ -- бренд -- брэнд -- брэндинг -- брендинг -- разработки бренда -- продвижение бренда -- хот-шоп рекламы -- реклама в системе маркетинговых коммуникаций -- реклама в СМИ -- реклама в средствах массовой информации -- кейсворг рекламного продукта -- интернет-реклама -- рекламный дизайн веб-сайтов -- создание веб-сайтов -- производство рекламного продукта -- производство выставочного продукта -- выставочный продукт -- выставочная композиция -- выставки промышленные -- выставочная деятельности -- выставочный маркетинг -- выставочно-ярмарочная деятельность -- промышленные выставки -- выставки достижений народного хозяйства Аннотация: Учебник посвящён современным технологиям разработки и продвижения рекламного продукта в специфических условиях российского социума. Рекламный продукт рассмотрен с позиций создания сильного бренда с помощью креативных технологий. Авторы исследуют проблему рекламных слоганов и баннеров в интегративных рекламных и электронных средствах коммуникации, представляют тенденции их развития в глобальном мире и современном российском обществе. Для студентов, обучающихся по специальности "Реклама". Книга может быть полезна теоретикам и практикам, занимающимся проблемами рекламы, связей с общественностью, брендинга, мерчандайзинга, бенчмаркинга, коммуникативных систем и технологий. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Гостенина, Валентина Ивановна; Шарков, Феликс Изосимович \ред.\; Международная академия бизнеса и управления (Москва). Институт современных коммуникационных систем и технологий Экземпляры всего: 8 АБ (8) Свободны: АБ (8) |
Щ158 Э336 Эйри, Дэвид. Логотип и фирменный стиль [Текст] : руководство дизайнера / Дэвид Эйри ; [перевел с англ. В. Шрага]. - Санкт-Петербург : Питер, 2012. - 202 с. : ил. ; 23 см. - Указ.: с. 193-202. - Пер. изд. : Logo Design Love : A Guide to Creating Iconic Brand Identities / David Airey. - 2010. - ISBN 978-5-459-00289-8 (в обл.). - ISBN 978-0321660763 : 531.00 р. Рубрики: Логотип Фирменные знаки--Художественное оформление Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций Дизайн Кл.слова (ненормированные): логотип -- бренд -- брендинг -- брэнд -- брэндинг -- дизайн фирменного стиля -- дизайн логотипов -- фирменный стиль -- фирменный знак -- корпоративный стиль -- разработка корпоративного стиля -- корпоративный образ -- корпоративный дизайн -- корпоративный брэнд -- фирменная символика -- товарные знаки -- товарные марки -- дизайнерские агентства -- графическая идентификация бренда Аннотация: Выпущена масса книг с коллекциями логотипов. Однако перед вами издание совсем другого плана - это полноценное руководство для дизайнеров (и их клиентов), которые хотят освоить эту увлекательную, творческую и вместе с тем сложнейшую задачу - разработку корпоративного стиля. Автор не просто рассказывает о технологии разработки логотипа и фирменного стиля, но и использует в своей книге работы известных дизайнеров, которые объясняют, как важно продумывать систему графической идентификации бренда, как создавать уникальные, знаковые логотипы, как взаимодействовать с клиентами. "Дизайн фирменного стиля. Кому он нужен? Всем компаниям планеты. Кто его сделает? Вы. Но как привлечь именитых клиентов? И как самому не утратить позиции? Дизайн - профессия, постоянно эволюционирующая. Если вы похожи на меня, одна из ваших целей как графического дизайнера - постоянно совершенствовать мастерство, чтобы заинтересовать нового клиента. Поэтому жизненно необходимо учиться и расти над собой. Цель этой книги - поделиться с вами всем, что я знаю о дизайне фирменного стиля, чтобы мотивировать и вдохновить вас, чтобы вы были хорошо информированы и могли принимать разумные решения, находя клиентов и работая с ними". Дэвид Эйри. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Шрага, Владимир Вячеславович \пер.\; Airey, David; Airey, D. Экземпляры всего: 2 АБ (2) Свободны: АБ (2) |
У2/4 Ш26 Шарков, Феликс Изосимович. Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст] : учебник : [для студ. вузов., обучающихся по спец. «Реклама»] / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина ; под общ. ред. Ф. И. Шаркова ; Междунар. акад. бизнеса и упр., Ин-т соврем. коммуникац. систем и технологий. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Дашков и К°, 2009. - 406 с. : ил. - Библиогр.: с. 405-406 (23 назв.). - Указ. терминов: с. 360-404. - ISBN 978-5-91131-894-9 (в пер.) : 338.70 р. Рубрики: Реклама--Экономика--Учебники и пособия Реклама в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): реклама -- рекламный продукт -- экономика рекламы -- рекламные тексты -- рекламные обращения -- язык рекламы -- слоган (лозунг рекламный) -- лозунг рекламный (слоган) -- копирайтинг -- семиотика рекламы -- стилистика рекламы -- воздействие рекламного текста на потребителей -- воздействие рекламы на людей -- информационное воздействие в рекламных коммуникациях -- рекламное психологическое воздействие -- рекламный образ -- бренд -- брэнд -- брэндинг -- брендинг -- разработки бренда -- продвижение бренда -- хот-шоп рекламы -- реклама в системе маркетинговых коммуникаций -- реклама в СМИ -- реклама в средствах массовой информации -- кейсворг рекламного продукта -- интернет-реклама -- рекламный дизайн веб-сайтов -- создание веб-сайтов -- производство рекламного продукта -- производство выставочного продукта -- выставочный продукт -- выставочная композиция -- выставки промышленные -- выставочная деятельности -- выставочный маркетинг -- выставочно-ярмарочная деятельность -- промышленные выставки -- выставки достижений народного хозяйства Аннотация: Учебник посвящён современным технологиям разработки и продвижения рекламного продукта в специфических условиях российского социума. Рекламный продукт рассмотрен с позиций создания сильного бренда с помощью креативных технологий. Авторы исследуют проблему рекламных слоганов и баннеров в интегративных рекламных и электронных средствах коммуникации, представляют тенденции их развития в глобальном мире и современном российском обществе. Для студентов, обучающихся по специальности "Реклама". Книга может быть полезна теоретикам и практикам, занимающимся проблемами рекламы, связей с общественностью, брендинга, мерчандайзинга, бенчмаркинга, коммуникативных систем и технологий. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Гостенина, Валентина Ивановна; Шарков, Феликс Изосимович \ред.\; Международная академия бизнеса и управления (Москва). Институт современных коммуникационных систем и технологий Экземпляры всего: 1 АБ (1) Свободны: АБ (1) |
У2/4 В581 Власова, Екатерина Игоревна. Управление конкурентноспособностью брендов [Текст] / Е. И. Власова, А. Г. Мокроносов ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Рос. гос. проф.-пед. ун-т. - Екатеринбург : РГППУ, 2005. - 90 с. : ил. ; 20 см. - Библиогр.: с. 76-79., библиогр. в подстроч. примеч. - 300 экз. - ISBN 5-8050-0173-X (в обл.) : [55.00] р. Рубрики: Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций Управление предприятием Кл.слова (ненормированные): микроэкономика -- брендинг -- бренды -- управление предприятием -- управление организацией -- конкуренция -- конкурентноспособность -- бизнес -- рыночная экономика -- рынок -- потребление -- товары -- менеджмент -- маркетинг Аннотация: В монографии рассматриваются теоретико-методологические аспекты обеспечения конкурентоспособности брендов на рынках потребительских товаров. Исследована эволюция взглядов на социально-экономическую сущность брендов, обобщены и систематизированы существующие методические подходы к формированию системы управления конкурентоспособностью бренда. Определены факторы, оказывающие влияние на конкурентоспособность бренда, представлены методики определения конкурентных преимуществ бренда и анализа влияния факторов конкурентоспособности на долю рынка бренда. Работа может представлять интерес для широкого круга читателей, преподавателей и студентов маркетинговых и экономических специальностей. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Мокроносов, Александр Германович; Министерство образования и науки Российской Федерации (Москва)Российский государственный профессионально-педагогический университет (Екатеринбург) Экземпляры всего: 2 АБ (2) Свободны: АБ (2) |
У2/4 Э53 Эльбрюнн, Бенуа. Логотип [Текст] / Б. Эльбрюнн ; [пер. с фр. Н. М. Баженовой, под науч. ред., предисл. С. Г. Божук]. - Санкт-Петербург : Нева ; Москва : ОЛМА-ПРЕСС, 2003. - 126, [1] с. : ил. ; 22 см. - (Школа бизнеса). - Парал. тит. л. рус., фр. - Библиогр. фр., англ. в конце глав с. 123-127. - ISBN 5-7654-2376-0 (в обл.). - ISBN 2-13-050426-4 (фр.) : 33.82 р. Рубрики: Логотип Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций Кл.слова (ненормированные): бренд -- логотип -- брендинг -- брэнд -- товарные знаки -- товарные марки -- корпоративный образ -- маркетинговые коммуникации -- образ фирмы -- образ организации -- образ корпорации -- корпоративный образ -- символы фирмы Аннотация: Значение правильно выбранного логотипа для организации трудно недооценить - это её образ, а он должен быть узнаваемым и правильно отображать цели. Эта книга отвечает резко растущему сегодня спросу на информацию по теме создания, развития и управления логотипами организаций как сложной системой знаков идентификации и узнавания. Автор рассматривает логотип как динамично развивающийся образ фирмы, который может менять свою форму, отвечая самым современным запросам потребителей и рынка. Книга необходима специалистам по брендингу, сотрудникам отделов маркетинга и рекламы, студентам экономических вузов. Доп.точки доступа: Баженова, Н. М. \пер.\; Божук, С. Г. \ред., предисл.\ Экземпляры всего: 1 ЧЗ (1) Свободны: ЧЗ (1) |
У2/4 М266 Маркетинг для магистров [Текст] : учебник / Финансовый ун-т при Правительстве Рос. Федерации ; под общ. ред. И. М. Синяевой. - Москва : Вузовский учебник : Инфра-М, 2016. - 367, [1] с. : схем., табл. ; 21 см. - Библиогр.: с. 355-362. - ISBN 978-5-9558-0419-4 (Вузовский учебник) (в пер.). - ISBN 978-5-16-010706-6(ИНФРА-М, print). - ISBN 978-5-16-102719-6(ИНФРА-М, online) : [1.00] р. Рубрики: Маркетинг--Учебники и пособия Экономика--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): коммерция -- брендинг -- интернет-маркетинг -- маркетинг -- маркетинговая среда -- маркетинговые исследования -- маркетинговые коммуникации -- маркетинговый аудит -- менеджмент -- патронаж -- рынок -- рыночная экономика -- социальный маркетинг -- спонсорство -- стратегический маркетинг -- фандрайзинг -- финансовый рынок -- экономика Аннотация: Учебник представляет содержание развернутого курса подготовки магистров по направлению 080200 "Менеджмент" в рамках утвержденной программы Финансового университета при Правительстве РФ "Маркетинговые технологии". Цель учебника "Маркетинг для магистров" - дать представление об основах маркетинга, составе задач и их решениях, показать особенности философии рыночного участия для достижения намеченных результатов коммерции. Прочитав учебник, вы сможете сформировать профессиональные компетенции в целях получения: знаний теоретических основ ключевых разделов дисциплины "Маркетинг"; умений развивать способности формировать маркетинговые стратегии, осуществлять стратегическое и тактическое планирование деятельности организации; практических профессиональных навыков маркетингового анализа рынка, воздействия на спрос, управления взаимодействием с потребителями и стимулирования продаж для достижения стратегических целей организации. Учебник предназначен для магистров, аспирантов, соискателей, докторантов, а также всех интересующихся возможностями маркетинга в организации рыночной деятельности. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Синяева, Инга Михайловна (д-р экон. наук, профессор) \ред.\; Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (Москва) Экземпляры всего: 1 АБ (1) Свободны: АБ (1) |