Ю9    С606     Солсо, Роберт Л..     Когнитивная психология [Текст] / Роберт Л. Солсо ; [пер. с англ. Н. Ю. Спомиора ; под общ. ред. В. П. Зинченко]. - [2-е изд. на рус. яз., испр. и доп. материалами, предоставленными авт. ]. - Москва : Тривола : Либерея, 2002. - 598 с. : ил., портр. - Парал. тит. л. рус., англ. - Предм. указ.: с. 561-564. - Библиогр. англ.: с. 565-596. - Доп. лит. на рус. яз.: с. 597-598. - Пер.изд.: Cognitive Psychology / Robert L. Solso. - 2nd ed. - Boston [etc], 1988. - ISBN 5-88415-024-5 (Тривола) (в пер.). - ISBN 5-85129-147-8 (Либерея) : 190.00 р.ББК Ю935.1 РУБ 6П2.154.5 + 6П2.154.11 Рубрики: Познавательные психические процессы    Компьютеры--Программное обеспечение    Искусственный интеллект Кл.слова (ненормированные): когнитивная психология -- инженерная психология -- техническая психология -- система "человек-машина" -- человек-машина -- взаимодействие человека и машины -- эргономика -- самоуправляющиеся системы -- мыслящие машины -- искусственный интеллект (ИИ) -- ИИ (искусственный интеллект) -- ШРДЛУ (SHRDLU), программа -- SHRDLU (ШРДЛУ), программа -- познавательные процессы -- психология познания -- восприятие -- память -- мышление -- воображение -- ассоцианизм -- когнитивная модель -- модель обработки информации -- преобразование информации -- информация -- сенсорные сигналы -- интерпретация сенсорных сигналов -- сенсорные системы человека -- сенсорные процессы -- восприятие информации -- кибернетика -- компьютерные программы -- теория связи -- теория информации -- хранение информации -- сенсорное хранение -- сенсорная регистрация и хранение -- эхоическое хранение -- иконическое хранение -- сигналы -- обнаружения сигналов теория -- сенсорная информация -- опознание паттернов -- паттерны -- зрительные паттерны -- распознавание образов -- зрительные образы -- зрительная информация -- опознание по прототипу -- восприятие объекта -- внимание -- модели внимания -- сознание -- типы сознания -- избирательное внимание -- слуховые сигналы -- зрительные сигналы -- информационные потоки -- возбуждение и внимание -- пропускная способность -- управляемая обработка информации -- обработка информации -- переработка информации -- модели памяти -- виды памяти -- структура памяти -- забывание -- кратковременная память (КВП) -- КВП (кратковременная память) -- долговременная память (ДВП) -- ДВП (долговременная память) -- коды памяти -- коды сенсорные -- коды образные -- кодирование информации -- семантическая организация памяти -- семантическая память -- семантические признаки -- семантическая информация -- мнемоника -- мысленные образы -- мыслеобразы -- образы мысленные -- мнемонические системы -- запоминание -- мнемонические приемы -- синестезия -- воспроизведение информации из памяти -- мнемонисты -- образы -- двойного кодирования теория -- язык -- язык и развитие познания -- развитие сознания -- история письма -- история письменности -- письменность -- письмо -- системы письма и письменности -- системы письменности -- слово (словесный знак) -- словесный знак (слово) -- зрительные символы -- буквы -- слова и чтение -- чтение, исследования -- обработка текста -- опознание слов -- знакомость -- понимание при чтении -- понимание текста -- лингвистическая иерархия -- иерархия лингвистическая -- языкознание -- лингвистика -- общетеоретические проблемы лингвистики -- общетеоретические проблемы языкознания -- система языка -- фонемы -- морфемы -- синтаксис музыки -- язык музыки -- грамматика преобразований -- язык и мышление -- психолингвистика -- когнитивное развитие -- мыслительные процессы -- мысль -- развитие мышления -- развитие интеллекта -- ассимиляция -- аккомодация -- интеллект -- естественный интеллект -- человеческий интеллект -- формирование понятий -- логика -- принятие решений -- формальное мышление -- формальная логика -- решение задач -- творчество -- творческий процесс -- методы нейрофизиологии -- нейрокогнитология (нейропсихология) -- нейропсихология (нейрокогнитология) Аннотация: В книге наиболее полно представлены классические и новейшие достижения основных разделов когнитивной психологии - восприятия, памяти, мышления, искусственного интеллекта. Рассмотрены как теоретические проблемы когнитивной психологии, так и их прикладные аспекты. Книга может служить хорошим практическим пособием для студентов различных специальностей (как гуманитарного, так и технического профиля), связанных с различными видами деятельности человека в условиях современной техники. Для психологов, преподавателей психологии, эргономики и инженерной психологии, а ткже для разработчиков программного обеспечения ЭВМ и систем с интеллектуальным поведением, работников библиотек всех систем и ведомств, деятелей культуры, науки и образования. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Зинченко, Владимир Петрович \ред.\; Назаров, А. И. \ред.\; Спомиор, Н. Ю. \пер.\; Solso, Robert L. Экземпляры всего: 1 ЧЗ (1) Свободны: ЧЗ (1)

Ю9    С606     Солсо, Роберт Л..     Когнитивная психология [Текст] / Роберт Л. Солсо ; [пер. с англ. Н. Ю. Спомиора ; под общ. ред. В. П. Зинченко]. - Москва : Тривола, 1996. - 598 с. : ил., портр. - Парал. тит. л. рус., англ. - Предм. указ.: с. 561-564. - Библиогр. англ.: с. 565-596. - Доп. лит. на рус. яз.: с. 597-598. - Пер.изд.: Cognitive Psychology / Robert L. Solso. - 2nd ed. - Boston [etc], 1988. - ISBN 5-88415-024-5 (в пер.) : 40000.00 р.ББК Ю935.1 РУБ 6П2.154.5 Рубрики: Познавательные психические процессы    Компьютеры--Программное обеспечение    Искусственный интеллект Кл.слова (ненормированные): когнитивная психология -- инженерная психология -- техническая психология -- система "человек-машина" -- человек-машина -- взаимодействие человека и машины -- эргономика -- самоуправляющиеся системы -- мыслящие машины -- искусственный интеллект (ИИ) -- ИИ (искусственный интеллект) -- ШРДЛУ (SHRDLU), программа -- SHRDLU (ШРДЛУ), программа -- познавательные процессы -- психология познания -- восприятие -- память -- мышление -- воображение -- ассоцианизм -- когнитивная модель -- модель обработки информации -- преобразование информации -- информация -- сенсорные сигналы -- интерпретация сенсорных сигналов -- сенсорные системы человека -- сенсорные процессы -- восприятие информации -- кибернетика -- компьютерные программы -- теория связи -- теория информации -- хранение информации -- сенсорное хранение -- сенсорная регистрация и хранение -- эхоическое хранение -- иконическое хранение -- сигналы -- обнаружения сигналов теория -- сенсорная информация -- опознание паттернов -- паттерны -- зрительные паттерны -- распознавание образов -- зрительные образы -- зрительная информация -- опознание по прототипу -- восприятие объекта -- внимание -- модели внимания -- сознание -- типы сознания -- избирательное внимание -- слуховые сигналы -- зрительные сигналы -- информационные потоки -- возбуждение и внимание -- пропускная способность -- управляемая обработка информации -- обработка информации -- переработка информации -- модели памяти -- виды памяти -- структура памяти -- забывание -- кратковременная память (КВП) -- КВП (кратковременная память) -- долговременная память (ДВП) -- ДВП (долговременная память) -- коды памяти -- коды сенсорные -- коды образные -- кодирование информации -- семантическая организация памяти -- семантическая память -- семантические признаки -- семантическая информация -- мнемоника -- мысленные образы -- мыслеобразы -- образы мысленные -- мнемонические системы -- запоминание -- мнемонические приемы -- синестезия -- воспроизведение информации из памяти -- мнемонисты -- образы -- двойного кодирования теория -- язык -- язык и развитие познания -- развитие сознания -- история письма -- история письменности -- письменность -- письмо -- системы письма и письменности -- системы письменности -- слово (словесный знак) -- словесный знак (слово) -- зрительные символы -- буквы -- слова и чтение -- чтение, исследования -- обработка текста -- опознание слов -- знакомость -- понимание при чтении -- понимание текста -- лингвистическая иерархия -- иерархия лингвистическая -- языкознание -- лингвистика -- общетеоретические проблемы лингвистики -- общетеоретические проблемы языкознания -- система языка -- фонемы -- морфемы -- синтаксис музыки -- язык музыки -- грамматика преобразований -- язык и мышление -- психолингвистика -- когнитивное развитие -- мыслительные процессы -- мысль -- развитие мышления -- развитие интеллекта -- ассимиляция -- аккомодация -- интеллект -- естественный интеллект -- человеческий интеллект -- формирование понятий -- логика -- принятие решений -- формальное мышление -- формальная логика -- решение задач -- творчество -- творческий процесс -- методы нейрофизиологии -- нейрокогнитология (нейропсихология) -- нейропсихология (нейрокогнитология) Аннотация: В книге наиболее полно представлены классические и новейшие достижения основных разделов когнитивной психологии - восприятия, памяти, мышления, искусственного интеллекта. Рассмотрены как теоретические проблемы когнитивной психологии, так и их прикладные аспекты. Книга может служить хорошим практическим пособием для студентов различных специальностей (как гуманитарного, так и технического профиля), связанных с различными видами деятельности человека в условиях современной техники. Для психологов, преподавателей психологии, эргономики и инженерной психологии, а ткже для разработчиков программного обеспечения ЭВМ и систем с интеллектуальным поведением, работников библиотек всех систем и ведомств, деятелей культуры, науки и образования. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Зинченко, Владимир Петрович \ред.\; Назаров, А. И. \ред.\; Спомиор, Н. Ю. \пер.\; Solso, Robert L. Экземпляры всего: 3 АБ (3) Свободны: АБ (3)

У    Э40         Экономическая информация [Текст] : методологические проблемы / [коллектив авт. под рук. Е. Г. Янина: А. Н. Толстиков [и др.]. - Москва : Статистика, 1974. - 238, [1] с. : ил. - Авт. указаны на 6-й с. - Библиогр.: с. 227-231. - Алф. предм.-имен. указ. / сост. Д. Л. Стернинсон: с. 232-237. - (в пер.) : 1.91 р.ББК У.в635ф1 Рубрики: Экономическая информация Кл.слова (ненормированные): экономика -- экономические науки -- экономическая информация -- информация экономическая -- экономическая кибернетика -- кибернетика -- методология информатики -- научно-информационная деятельность -- экономическая информационная деятельность -- экономическая информатика -- теория информации -- системы экономической информации -- экономические классификации -- классификации экономические -- системы экономических классификаций -- системы экономических номенклатур -- экономические номенклатуры -- кодирование информации -- информационный язык экономических показателей -- информационный язык показателей (ИЯП) -- ИЯП (информационный язык показателей) -- информационно-поисковые языки (ИПЯ) -- ИПЯ (информационно-поисковые языки) -- типы ИПЯ -- экономические показатели -- взаимосвязь показателей экономических -- прикладное языкознание -- вычислительная лингвистика -- автоматическая лингвистика -- искусственные языки -- лексика ИЯП -- семантическая информация -- информация семантическая -- отраслевые тезаурусы -- тезаурус ИЯП -- построение информационного языка экономических показателей -- построение ИЯП -- экономика производства информации -- производство информации -- информационные потребности -- потребности в информации -- изучение информационных потребностей -- изучение потребностей в информации -- экономические данные -- данные и их обработка -- потребительские свойства данных -- обработка данных -- обработка информации -- хранение данных -- хранение информации -- поиск данных -- поиск информации -- преобразование информации -- достоверность данных -- оценка информации -- оценка достоверности данных Аннотация: В книге рассматриваются наиболее актуальные методологические проблемы исследования и разработки систем экономической информации в условиях применения ЭВМ: вопросы совершенствования системы экономических показателей, структуры данных, методы классификации экономической информации и построения информационного языка. Излагаются теоретические вопросы рациональной организации процессов сбора и обработки информации. Работа построена на материалах изучения учётно-статистической информации и тех проблем, которые возникли в практике разработки автоматизированной системы государственной статистики. Книга рассчитана на экономистов, математиков, инженеров, работающих в области создания АСУ, а также на студентов и аспирантов соответствующих специальностей. Книга написана коллективом авторов под руководством канд. экон. наук Ясина Е. Г. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Ясин, Евгений Григорьевич; Толстиков, А. Н.; Ракитская, Г. Я.; Стернинсон, Д. Л.; Грейсух, В. Л. Экземпляры всего: 1 АБ (1) Свободны: АБ (1)

Ю9    К781     Краско, Татьяна Исаевна.     Психология рекламы [Текст] / Т. И. Краско ; [под ред. Е. В. Ромата]. - Харьков : Студцентр, 2004. - 212 с. - (Библиотека журнала "Маркетинг и реклама"). - Библиогр.: с. 207-208. - Предм. указ.: с. 210-212. - ISBN 966-7530-21-3 (в пер.) : 120.00 р.ББК Ю959.4 Рубрики: Реклама--Психология Кл.слова (ненормированные): РЕКЛАМА -- рекламоведение -- рекламная деятельность -- рекламная среда -- рекламная сфера -- рекламные технологии -- рекламируемые объекты -- реклама продукции -- реклама товара -- виды рекламы -- комплекс маркетинговых коммуникаций -- комплексстимулирование -- маркетинговые коммуникации -- РЕКЛАМНЫЙ ОБРАЗ -- формирование образа товара -- образ товара -- брэндинг -- брэнд -- товар-брэнд -- имидж товара -- товарные знаки -- ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ -- убеждающая информация -- информация убеждающая -- рекламная информация -- информация рекламная -- рекламные сообщения -- эмоциональная информация -- информация эмоциональная -- содержательная информация -- информация содержательная -- синтактическая информация -- информация синтактическая -- семантическая информация -- информация семантическая -- прагматическая информация -- информация прагматическая -- синтактика -- синтакты (символы передачи информации) -- рекламные синтакты -- символы передачи информации (синтакты) -- символы в рекламе -- рекламные символы -- семантика рекламы -- психосемантика -- фоносемантика -- коммуникативная функция рекламы -- рекламные коммуникации -- коммуникативное взаимодействие рекламы и потребителя -- взаимодействие рекламы и человека -- реклама-человек -- рекламные сюжеты -- сюжеты реклам -- идентификация с рекламой -- идентификация с партнером -- психология манипуляции -- манипуляции людьми -- АУДИТОРИЯ -- потенциальная аудитория -- аудитория потенциальная -- целевая аудитория -- аудитория целевая -- реальная аудитория -- аудитория реальная -- адресаты реклам -- адресность рекламы -- НЕДОБРОСОВЕСТНАЯ РЕКЛАМА -- безчестная реклама -- ложная реклама -- мошенническая реклама -- манипуляции людьми -- ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ -- социально-психологические основы рекламы -- психологические основы рекламы -- психотехнологии рекламных средств -- психология рекламной деятельности -- психология воздействия -- психология восприятия -- психологическая эффективность рекламы -- ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ НА ЛЮДЕЙ -- воздействие на людей средствами рекламы -- воздействие на психику людей средствами рекламы -- воздействие рекламы на психику людей -- психологическое воздействие рекламы -- воздействие средствами рекламы -- эффективность воздействия рекламы -- эффективность рекламы -- ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ПСИХИКУ ЛЮДЕЙ -- эмоциональное влияние рекламы на людей -- влияние на психику людей средствами рекламы -- ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ -- эмоциональное впечатление -- РЕКЛАМНАЯ СУБКУЛЬТУРА -- субкультура рекламная -- социальная функция рекламы -- реклама как социально-психологический феномен -- человек рекламный -- МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ -- реклама как объект психологического анализа -- исследования рекламы -- рекламные исследования -- потребности потребителя -- потребительские потребности -- потребности человека -- мотивация потребителя -- мотивация рекламы Аннотация: В книге обобщён теоретический и практический материал в сфере психологии рекламы, ориентированный на его реализацию в рекламной деятельности. Автор книги, учёная-психолог Т. И. Краско уделяет особое внимание процессам психологического воздействия рекламы и её психологической эффективности. Также подробно анализируются проблемы информативной и коммуникативной функции рекламы. Особый научный и практический интерес вызывает анализ рекламы как социально-психологического феномена. В процессе изложения приведены многочисленные примеры психотехнологии рекламных кампаний. Книга написана живым доступным языком, что делает её интересной не только для менеджеров рекламы и специалистов в сфере психологии, но и для всех интересующихся проблемами рекламы. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Ромат, Е. В. \ред.\ Экземпляры всего: 3 АБ (3) Свободны: АБ (3)

У2/4    М897     Музыкант, Валерий Леонидович.     Формирование брэнда средствами рекламы и PR [Текст] : [учеб. пособие для вузов по спец. 061500 "Маркетинг" и 350700 "Реклама"] / В. Л. Музыкант. - Москва : Экономистъ, 2004. - 606, [1] с. : ил. - (Homo faber). - Библиогр.: с. 599-606. - ISBN 5-98118-077-3 (в пер.) : 234.50 р.ББК У290-211.1я73-1 + У290-80я73-1 Рубрики: Маркетинг--Учебники и пособия    Продукция--Реклама--Учебники и пособия    Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия    Реклама--Экономика--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): ЭКОНОМИКА -- специальные и отраслевые экономики -- экономика предприятия -- экономика фирмы -- управление предприятием -- управление фирмой -- менеджмент -- менеджмент маркетинга -- МАРКЕТИНГ -- маркетинговая деятельность -- маркетинговые коммуникации -- маркетинговые технологии -- технологии маркетинга -- комплекс маркетинговых коммуникаций -- система маркетинговых коммуникаций -- БРЭНДИНГ -- теория брэндинга -- брэнд -- брэндовые коммуникации (марочные) -- марочные коммуникации (брэндовые) -- марка-брэнд -- торговая марка-брэнд -- брэндовое имя -- торговая марка -- марки торговые -- торговые марки -- рекламный образ -- построение брэнда -- формирование брэнда -- формирование образа товара -- "зонтичный" брэнд -- брэнд-"зонтик" -- устойчивый брэнд -- устойчивая репутация марки торговой -- нематериальные активы брэнда (репутация) -- репутация брэнда -- брэндовая стратегия (марочная) -- марочная стратегия (брэндовая) -- формирование образа товара -- образ товара -- товар-брэнд -- имидж товара -- имидж торговой марки -- идентификация торговой марки (айдентика) -- айдентика (идентификация торговой марки) -- айдентика торговой марки -- брэндовая идентичность -- идентичность брэнда -- корпоративный брэнд -- идентификация фирмы -- корпоративная идентичность брэнда -- айдентика (идентификация марки торговой) -- управление брэндом -- управление марками торговыми -- брэнд-менеджмент -- марочный знак -- марки товарные -- товарные марки -- торговые знаки -- товарные знаки -- логотип -- атрибуты брэнда -- элементы брэнда -- атрибуты торговой марки -- марочные атрибуты -- брэндовая атрибутика -- дрессинг (внешняя атрибутика) -- внешняя атрибутика (дрессинг) -- ГОСУДАРСТВО-БРЭНД -- страна-брэнд -- имидж государства -- образ государства -- имидж страны -- образ страны -- брэндинг государства -- репутация государства -- рейтинг государства -- репутация страны -- страновой рейтинг -- рейтинг страны -- российские компании -- рейтинг инвестиционной привлекательности -- инвестиционная привлекательность -- Российская Федерация (РФ) -- РФ (Российская Федерация) -- регионы России -- российские регионы -- США -- Соединенные Штаты Америки (США) -- ЦВЕТА -- цвет в торговой марке -- цвет в брэнде -- цветовое решение -- цветовое восприятие -- цветовое воздействие -- восприятие цвета -- воздействие цвета -- ЭКОНОМИКА ВНУТРЕННЕЙ ТОРГОВЛИ -- внутренняя торговля -- розничная торговля -- торговые залы -- магазины -- мерчендайзинг (стимулирование торговой деятельности) -- стимулирование торговой деятельности (мерчендайзинг) -- реклама в розничной торговле -- торговая реклама -- реклама продукции -- ориентирующая реклама -- реклама ориентирующая -- ТОРГОВЫЙ ДРЕССИНГ -- регистрация торговой марки -- регистрация марки торговой -- зарегистрированная марка -- незарегистрированная марка -- запатентованная марка торговая -- патентованная марка торговая -- доменное имя -- регистрация доменных имен -- право на товарные знаки -- право на промышленные образцы -- творческие правоотношения -- патентное право -- РЕКЛАМА -- рекламная деятельность -- рекламируемые объекты -- рекламный маркетинг -- рекламная кампания -- рекламная индустрия -- рекламные агентства -- рекламные кампании -- рекламные коммуникации -- рекламные тексты -- тексты в рекламе -- слоган (лозунг рекламный) -- лозунг рекламный (слоган) -- семантическая информация -- информация семантическая -- семантика рекламы -- лингвистика текста рекламы -- стилистика текста рекламы -- композиция рекламного текста -- композиция рекламного обращения -- рекламные технологии -- рекламный бизнес -- рекламный продукт -- рекламный процесс -- рекламный рынок -- рынок реклам -- рекламный дизайн -- рекламные сообщения -- рекламные объявления -- рекламные обращения -- рекламное обращение -- рекламная стратегия -- рекламное обеспечение товара -- бизнес-задача (бриф) -- бриф (бизнес-задача) -- позиционирование -- влияние рекламы на брэнд -- жизненный цикл товара (ЖЦТ) -- ЖЦТ (жизненный цикл товара) -- методы исследования рынка -- маркетинговые исследования -- исследования рынка -- внедрение товара на рынок -- вывод товара на рынок -- РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ -- бюджетирование марки торговой -- МОТИВАЦИЯ РЕКЛАМЫ -- мотивационная составляющая в рекламе -- потребительские потребности -- потребности потребителя -- мотивация потребителя -- мотивы и потребности -- ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ЛЮДЕЙ -- влияние рекламы на психику людей -- воздействие рекламы на людей -- воздействие рекламы на психику людей -- рекламные воздействия -- МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ -- медиапланирование рекламной деятельности -- медиаплан -- реклама в средствах массовой информации -- реклама в СМИ -- аудитория СМИ -- эффективность рекламы -- паблик рилейшнз (ПР) -- ПР (паблик рилейшнз) -- public relations (связи с общественностью) -- пиар (ПР) -- ПР в маркетинговых коммуникациях -- маркетинговый ПР -- связи с общественностью -- работа со СМИ -- взаимодействие со СМИ -- службы паблик рилейшнз -- службы ПР -- службы пиар -- пиармены -- пиарщики -- пиар-специалисты -- ПР-специалисты -- лоббирование -- антикризисное планирование -- антикризисный пиар -- антикризисный ПР -- антикризисное управление -- управление кризисными ситуациями -- КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ -- внутрифирменные информационные издания -- ЖАНРЫ ПР-ТЕКСТОВ -- жанры пиар-текстов -- тексты ПР -- тексты сообщений ПР -- ПР-тексты -- ИМИДЖ КОРПОРАЦИИ -- имидж организации -- имидж бизнеса -- имидж фирмы -- имиджевая реклама -- корпоративный имидж -- образ корпорации -- образ организации -- образ фирмы -- корпоративный образ -- организация-брэнд -- корпоративные ценности -- корпоративная культура -- организационная культура -- привлекательность корпорации -- репутация корпорации -- слияние компаний -- враждебное поглощение -- поглощение компаний -- стратегия фирмы -- рыночная стратегия предприятия -- типы организационных культур -- деловая культура -- командообразование -- формирование команды управленческой -- формирование управленческой команды -- личность-брэнд -- социотип -- типология личности -- практические задания по рекламе -- практические задания по ПР -- 061500 -- специальность Маркетинг -- 350700 -- специальность Реклама -- отечественный опыт -- зарубежный опыт Аннотация: В новой книге известного российского специалиста в области брэнд-коммуникаций подробно рассматривается процесс создания, продвижения брэндов и управление ими. Особое внимание уделено богатой зарубежной и отечественной практике в области создания, медиапланирования и продвижения торговых марок, опыту управления брэндами на различных этапах жизненного цикла товара. Показана роль нематериальных активов в структуре брэнда на микро- и макроуровнях: товар-брэнд, личность-брэнд, организация-брэнд, государство-брэнд. Практические задания разработаны автором на основе опыта работы с российскими и зарубежными компаниями, корпорациями и холдингами. Пособие широко иллюстрировано графиками, схемами, примерами товарных знаков. В конце книги приведен обширный глоссарий. ДЛя студентов вузов, изучающих рекламу, PR, менеджмент и маркетинг, брэнд-менеджеров, специалистов по управлению. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Экземпляры всего: 8 АБ (6), ЧЗ (2) Свободны: АБ (6), ЧЗ (2)