Ю9 М749 Мокшанцев, Рудольф Иванович. Психология рекламы [Текст] : [учеб. пособие для вузов по спец. "Менеджмент"] / Р. И. Мокшанцев ; М-во образования Рос. Федерации, Новосиб. гос. акад. экономики и упр. - Москва : ИНФРА-М ; Новосибирск : Сибирское соглашение, 2001. - 228, [1] с. : табл. - (Высшее образование). - Библиогр.: с. 227-229. - ISBN 5-16-000135-2 (ИНФРА-М) (в обл.). - ISBN 5-8479-0014-7 (Сиб. соглашение) : 49.00 р. Рубрики: Реклама--Психология--Учебники и пособия Реклама в средствах массовой информации--Учебники и пособия Реклама в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): специальность Менеджмент -- РЕКЛАМА -- рекламная деятельность -- рекламная практика -- рекламоведение -- рекламная среда -- рекламная сфера -- рекламное дело -- рекламный бизнес -- рекламные компании -- рекламные технологии -- рекламные коммуникации -- рекламируемые объекты -- реклама продукции -- реклама товара -- рекламное обеспечение товара -- виды рекламы -- рекламная информация -- информация рекламная -- МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ -- комплекс маркетинговых коммуникаций -- комплексстимулирование -- рекламный маркетинг -- РЕКЛАМНЫЙ ОБРАЗ -- когнитивные аспекты рекламы -- когнитивный компонент рекламы -- психические процессы в рекламе -- эмоциональное впечатление -- эмоциональность рекламы -- эмоциональный компонент рекламы -- аффективный компонент рекламы -- поведенческий компонент рекламы -- психология творчества в рекламе -- МОТИВАЦИИ В РЕКЛАМЕ -- мотивация рекламы -- мотивация потребителя -- мотивационная составляющая в рекламе -- потребительские потребности -- потребности потребителя -- потребительское поведение -- мотивы и потребности -- потребительские мотивы -- установки в рекламной практике -- доминанты -- стереотипы в рекламной практике -- стереотипное восприятие -- стереотипы восприятия -- ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ -- психология рекламной деятельности -- психотехнологии рекламных средств -- психология воздействия -- психология восприятия -- РЕКЛАМНЫЕ ВОЗДЕЙСТВИЯ -- воздействие рекламы на людей -- воздействие рекламы на психику людей -- воздействие средствами рекламы -- психологическое воздействие рекламы -- вербальные воздействия -- невербальные воздействия -- ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ -- восприятие информации рекламной -- СУГГЕСТИВНЫЕ ПСИХОТЕХНОЛОГИИ -- суггестия (внушение) -- внушение (суггестия) -- гипноз в рекламе -- гипнотический транс -- трансовое поведение -- трансовая индукция в рекламе -- психоанализ в рекламе -- МАНИПУЛИРОВАНИЕ ЛЮДЬМИ -- манипулирование поведением людей -- манипулятивное воздействие -- психологическое давление -- манипуляции людьми -- психологическое программирование людей -- манипуляции сознанием потребителя -- манипулятивные технологии -- ОТНОШЕНИЕ К РЕКЛАМЕ -- доверие к рекламе -- нечестная реклама -- бесчестная реклама -- неэтичная реклама -- РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА -- рекламные средства без обратной связи -- рекламные средства с обратной связью -- реклама в СМИ -- реклама в средствах массовой информации -- печатная реклама -- реклама в газете -- газетная реклама -- реклама в журнале -- журнальная реклама -- реклама на радио -- радиореклама -- реклама на телевидении -- телереклама -- телевизионная реклама -- рекламные ролики -- наружная реклама -- щитовая реклама -- транзитная реклама -- реклама на транспорте -- РЕКЛАМНЫЕ ТЕКСТЫ -- рекламные сообщения -- текст рекламы -- заголовок рекламного текста -- рекламные заголовки -- слоган (лозунг рекламный) -- лозунг рекламный (слоган) -- психолингвистика рекламного текста -- лингвистика текста рекламы -- стилистика текста рекламы -- композиция рекламного текста -- композиция рекламного обращения -- создание рекламных текстов -- составление рекламных текстов -- РЕКЛАМНЫЙ ДИЗАЙН -- дизайн печатной рекламы -- психографика рекламного текста -- РЕКЛАМНЫЕ ИЛЛЮСТРАЦИИ -- иллюстрации в рекламе -- ЦВЕТ В РЕКЛАМЕ -- цветовое воздействие -- цветовое восприятие -- психология цвета -- психология света -- свет в рекламе -- освещение в рекламе -- ПРЯМАЯ ПОЧТОВАЯ РАССЫЛКА -- прямая рассылка -- представление товара -- внутримагазинная реклама -- торговая реклама -- КОРПОРАТИВНАЯ СИМВОЛИКА -- символика корпоративная -- символы фирмы -- фирменная символика -- символика фирмы -- товарные знаки -- товарные марки -- знаки товарные -- знаки фирменные -- марки товарные -- марки торговые -- ЯРМАРКИ-ВЫСТАВКИ -- торговые ярмарки -- выставки промышленные -- торговые выставки -- торгово-промышленные выставки -- промышленные выставки -- стенды -- дизайн стенда -- персонал стенда -- сотрудники стенда -- коллективизм-поведение -- ДЕЛОВОЕ ОБЩЕНИЕ -- общение с посетителями -- коммуникации с посетителями -- посетители -- психотипы посетителей -- ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ -- психологическая эффективность рекламы -- презентации товаров -- эффективные презентации -- аудитория -- МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ -- рекламные исследования -- исследования рекламы -- изучение покупателя -- изучение потребителя -- метод фокус-групп -- фокус-группа -- групповая дискуссия -- участники фокус-групп Аннотация: В книге обобщен теоретический, методологический и практический материал, ориентированный на применение в сфере учебной деятельности и рекламном бизнесе. Особое внимание уделено процессам восприятия, переработки рекламной информации и формирования покупательского поведения под влиянием рекламной компании. В книге представлены психотехнологии эффективны рекламных компаний. Для менеджеров рекламы, студентов, всех интересующихся проблемами психологии рекламы. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Министерство образования Российской Федерации (Москва); Новосибирская государственная академия экономики и управления (Новосибирск) Экземпляры всего: 1 АБ (1) Свободны: АБ (1) |
Ю9 К205 Капран, Владимир Иванович. Психология и разработка рекламной продукции [Текст] : [учеб. пособие для вузов по спец. «Психология»] / В. И. Капран, О. В. Капран. - Москва : Академия, 2008. - 233, [1] с. : ил. - (Высшее профессиональное образование. Психология). - Библиогр. в ссылках. - ISBN 978-5-7695-4211-4 (в пер.) : 440.00 р. Рубрики: Реклама--Психология--Учебники и пособия Реклама в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): психология рекламы -- психология рекламы в маркетинге -- рекламные воздействия -- механизмы рекламного воздействия -- рекламные символы -- рекламные знаки -- товарные знаки -- воздействие рекламы на людей -- воздействие рекламы на психику людей -- воздействие цвета -- цветовое воздействие -- цветовое восприятие -- восприятие цвета -- зрительное восприятие -- зрительное восприятие цвета -- визуальное восприятие -- восприятие рекламы -- восприятие товарных знаков -- восприятие логотипов -- цветоведение -- цветовая символика -- символика цвета -- цветовой контраст -- цветообозначение -- цвет в рекламе -- цвет в торговой марке -- цветовые предпочтения -- цветовое кодирование товара -- кодирование товаров цветом -- нейролингвистическое программирование (НЛП) рекламное -- НЛП (нейролингвистическое программирование) рекламное -- нейролингвистическое рекламное программирование Аннотация: В учебном пособии представлен оригинальный авторский подход к исследованию одной из наиболее актуальных междисциплинарных проблем - проблеме психологических механизмов рекламного воздействия. Показана важная роль бессознательной сферы психики в деятельности человека. На основе экспериментальных исследований, убедительно доказывающих роль бессознательной сферы психики в восприятии и анализе человеком зрительной информации и в принятии им решения, излагаются пути и методы усиления рекламного воздействия путем использования в ней неосознаваемых механизмов воздействия цвета, гештальтструктур и нейролингвистического программирования. Для студентов высших учебных заведений. Может быть полезно специалистам по созданию рекламной продукции. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Капран, Оксана Владимировна Экземпляры всего: 3 АБ (3) Свободны: АБ (3) |
Ю9 И37 Измайлова, Марина Алексеевна. Психология рекламной деятельности [Текст] : учебник / М. А. Измайлова. - Москва : Дашков и К°, 2008. - 413, [1] с. : ил. - Библиогр.: с. 410-[414] (61 назв.). - ISBN 978-5-91131-500-9 (в пер.) : 339.00 р. Рубрики: Реклама--Психология--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): реклама -- рекламная деятельность -- психология рекламы -- психология рекламной деятельности -- психологическое воздействие рекламы -- воздействие рекламы на людей -- психотехнологии рекламных средств -- психотехнологии рекламной деятельности -- эффективность рекламы -- психологическая эффективность рекламы Аннотация: Учебник по дисциплине "Психология рекламной деятельности" подготовлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности "Реклама" и учебной программой, утвержденной 04.10.2006 г. В книге обобщен теоретический, методологический и практический материал, связанный с анализом многочисленных и разнообразных проблем в области психологии рекламной деятельности. Учебный материал освещает анализ психологических проблем рекламной деятельности, включая проблемы психологической эффективности рекламы, рассматривает механизмы психологического воздействия рекламы на потребителя, раскрывает психологические аспекты принятия решений и общепсихологические модели в рекламе, систематизирует современные психотехнологии рекламной деятельности, затрагивает вопросы психологии творчества в рекламе и многое другое. Для преподавателей и студентов вузов, менеджеров рекламы и всех, кто интересуется проблемами психологии рекламной деятельности. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Экземпляры всего: 5 АБ (4), ЧЗ (1) Свободны: АБ (4), ЧЗ (1) |
Ю9 Р341 Резепов, Ильдар Шамильевич. Психология рекламы и PR [Текст] : учеб. пособие / И. Ш. Резепов. - Москва : Дашков и К°, 2008. - 222, [1] с. - Библиогр.: с. 222. - Веблиогр.: с. 222-[223]. - ISBN 978-5-91131-617-4 (в пер.) : 189.00 р. Рубрики: Реклама--Психология--Учебники и пособия Паблик рилейшнз (ПР)--Психология--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): реклама -- реклама и ПР -- рекламная деятельность -- психология рекламы -- психология рекламной деятельности -- паблик рилейшнз (ПР) -- пиар (ПР) -- пиар-деятельность -- PR (public relations) -- ПР (паблик рилейшнз) -- ПР-деятельность -- ПР-воздействия -- целевая аудитория -- психотехнологии рекламных средств -- психотехнологии рекламной деятельности -- психотехнологии воздействия рекламы -- коммуникация -- реклама в СМИ -- реклама в средствах массовой информации -- психология дизайна в рекламе -- дизайн рекламы Аннотация: В простой и доступной форме в данной книге изложены оригинальные находки в области психологии рекламы и PR; показаны классические ошибки менеджеров по рекламе и PR в области психологии; широко представлены инновационные находки в современной рекламной и PR-деятельности. Книга может служить практическим пособием для подготовки менеджеров в высших учебных заведениях по курсу "Психология рекламы и PR", а также предназначена для всех интересующихся данной проблематикой. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Экземпляры всего: 3 ЧЗ (1), АБ (2) Свободны: ЧЗ (1), АБ (2) |
Ю9 М749 Мокшанцев, Рудольф Иванович. Психология рекламы [Текст] : [учеб. пособие для вузов по спец. "Менеджмент"] / Р. И. Мокшанцев ; [науч. ред. М. В. Удальцова]. - Москва : ИНФРА-М ; Новосибирск : Сибирское соглашение, 2009. - 228, [1] с. : табл. - (Высшее образование). - Библиогр.: с. 227-[229]. - ISBN 978-5-16-000135-7 (ИНФРА-М) (в обл.). - ISBN 978-5-8479-0014-0 (Сиб. соглашение) : 102.00 р. Рубрики: Реклама--Психология--Учебники и пособия Реклама в средствах массовой информации--Учебники и пособия Реклама в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): РЕКЛАМА -- рекламная деятельность -- рекламные технологии -- виды рекламы -- рекламная информация -- рекламный образ -- психология творчества в рекламе -- мотивации в рекламе -- мотивация рекламы -- мотивация потребителя -- потребности потребителя -- потребительское поведение -- потребительские мотивы -- установки в рекламной практике -- стереотипы в рекламной практике -- психология рекламы -- психология рекламной деятельности -- психотехнологии рекламных средств -- психология воздействия рекламы -- психология восприятия рекламы -- рекламные воздействия -- воздействие рекламы на людей -- воздействие рекламы на психику людей -- воздействие средствами рекламы -- психологическое воздействие рекламы -- восприятие рекламы -- восприятие информации рекламной -- суггестивные психотехнологии -- гипноз в рекламе (методы, техники) -- гипнотический транс -- трансовое поведение -- манипулирование людьми -- манипулирование поведением людей -- манипулятивное воздействие -- психологическое давление -- манипуляции людьми -- психологическое программирование людей -- манипуляции сознанием потребителя -- манипулятивные технологии -- отношение к рекламе -- доверие к рекламе -- нечестная реклама -- бесчестная реклама -- неэтичная реклама -- рекламные средства -- реклама в СМИ -- реклама в средствах массовой информации -- печатная реклама -- реклама в газете -- газетная реклама -- реклама в журнале -- журнальная реклама -- реклама на радио -- радиореклама -- реклама на телевидении -- телереклама -- телевизионная реклама -- рекламные ролики -- наружная реклама -- щитовая реклама -- транзитная реклама -- реклама на транспорте -- рекламные тексты -- рекламные сообщения -- текст рекламы -- психолингвистика рекламного текста -- композиция рекламного текста -- композиция рекламного обращения -- создание рекламных текстов -- составление рекламных текстов -- рекламный дизайн -- дизайн печатной рекламы -- психографика рекламного текста -- рекламные иллюстрации -- иллюстрации в рекламе -- цвет в рекламе -- цветовое воздействие -- цветовое восприятие -- психология цвета -- психология света -- свет в рекламе -- освещение в рекламе -- прямая почтовая рассылка -- прямая рассылка -- представление товара -- внутримагазинная реклама -- торговая реклама -- корпоративная символика -- символика корпоративная -- психология корпоративной символики -- фирменная символика -- символика фирмы -- ярмарки-выставки -- торговые ярмарки -- выставки промышленные -- торговые выставки -- торгово-промышленные выставки -- промышленные выставки -- стенды -- общение с посетителями -- коммуникации с посетителями -- психотипы посетителей -- эффективность рекламы -- психологическая эффективность рекламы -- презентации товаров -- эффективные презентации -- метод фокус-групп -- фокус-группа -- участники фокус-групп Аннотация: В книге обобщен теоретический, методологический и практический материал, ориентированный на применение в сфере учебной деятельности и рекламном бизнесе. Особое внимание уделено процессам восприятия, переработки рекламной информации и формирования покупательского поведения под влиянием рекламной компании. В книге представлены психотехнологии эффективных рекламных компаний. Для менеджеров рекламы, студентов, всех интересующихся проблемами психологии рекламы. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Удальцова, М. В. \ред.\ Экземпляры всего: 1 АБ (1) Свободны: АБ (1) |
Ю9 П25 Пендикова, Ирина Геннадьевна. Архетип и символ в рекламе [Текст] : [учеб. пособие для вузов по спец. 032401 «Реклама», 080111 «Маркетинг», 080301 «Коммерция (торговое дело)»] / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина ; под ред. Л. М. Дмитриевой. - Москва : ЮНИТИ, 2008. - 302, [1] с. : ил. - (Азбука рекламы). - Библиогр.: с. 294-297. - ISBN 978-5-238-01423-4 (в обл.) : 255.00 р. Словарь понятий и терминов: с. 298-302. Рубрики: Реклама--Психология--Учебники и пособия Реклама в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Реклама в средствах массовой информации--Учебники и пособия Реклама--Художественное оформление--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): реклама -- реклама в социальной коммуникации -- реклама в системе маркетинговых коммуникаций -- реклама в средствах массовой информации -- реклама изобразительная -- рекламная коммуникация -- психология рекламы -- рекламные образы -- виртуальные образы рекламы -- изобразительные образы рекламы -- изобразительные символы рекламы -- знаки и символы в рекламе -- художественный образ в рекламе -- рекламные символы -- символы в рекламе -- символ в рекламной коммуникации -- роль символа в рекламной коммуникации -- значение символа в рекламе -- архетип в рекламе -- культурные архетипы -- архетипы культурные -- архетипические образы -- мифологическое сознание -- символизм -- символ как средство коммуникации Аннотация: Рассматриваются ключевые для понимания технологии создания образного строя рекламы проблемы гуманитарного знания XX в.: концепции личного и коллективного бессознательного; теория архетипа; схема сюжета художественного произведения; культурные архетипы и архетипические схемы духовной культуры человека; архетипические образы и сюжеты в искусстве, архетипы сакрального и профанного в рекламе; значение символа в создании визуальных образов рекламы. Пособие иллюстрировано. Для студентов, обучающихся по специальностям "Реклама", "Маркетинг", "Коммерция (торговое дело)", а также "Журналистика" и другим гуманитарным специальностям. Представляет интерес для широкого круга читателей. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Ракитина, Любовь Сергеевна; Дмитриева, Лариса Михайловна \ред.\ Экземпляры всего: 1 ЧЗ (1) Свободны: ЧЗ (1) |
У2/4 Ш352 Швецов, Илья Владимирович. Игра в рекламе [Текст] : [учеб. пособие для вузов, по спец. 032401 "Реклама"] / И. В. Швецов, Ю. С. Вегенер ; под ред. Л. М. Дмитриевой. - Москва : ЮНИТИ, 2009. - 157, [2] с. : ил. - (Азбука рекламы). - Библиогр.: с. 129-132. - ISBN 978-5-238-01564-4 (в обл.) : 162.00 р. Краткий словарь терминов и понятий: с. 151-[158]. Рубрики: Реклама--Учебники и пособия Реклама--Психология--Учебники и пособия Реклама в средствах массовой информации--Учебники и пособия Реклама в социальной коммуникации--Учебники и пособия Игра--Психология--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): игра в рекламе -- игровая концепция культуры -- философия игры -- игра как феномен культуры -- игровая культура -- игровая среда -- психология игры -- игровое поведение -- игровые коммуникации -- реклама -- рекламная коммуникация -- рекламное обращение -- рекламные образы -- тексты рекламы -- тексты в рекламе -- рекламные тексты -- рекламный образ -- бренд -- брэнд -- языковая игра -- игра слов -- игровые модели -- игровые приемы Аннотация: Анализируется интерпретация понятия "игра" в истории философской мысли. Рассматриваются сущность и структура игры, природа игрового поведения в социокультурном аспекте. Раскрываются механизмы функционирования игры в современном коммуникационном процессе. Большое внимание уделяется классификации моделей построения рекламного обращения с точки зрения игровой идентификации. Подробно рассматриваются приемы языковой игры в рекламных текстах. Для закрепления знаний предлагается выполнить практические задания. Для студентов всех форм обучения по специальности "Реклама". Может быть полезно студентам, обучающимся по специальностям "Маркетинг", "Менеджмент", "Коммерция". Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Вегенер, Юлия Сергеевна; Дмитриева, Лариса Михайловна \ред.\ Экземпляры всего: 1 ЧЗ (1) Свободны: ЧЗ (1) |
Ю9 Л33 Лебедев-Любимов, Александр Николаевич. Психология рекламы [Текст] / А. Лебедев-Любимов. - Санкт-Петербург : Питер, 2002. - 368 с. : ил. - (Мастера психологии). - Библиогр.: с. 358-368. - ISBN 5-94723-364-9 (в пер.) : 112.05 р. Рубрики: Реклама--Психология Кл.слова (ненормированные): реклама -- психология рекламы -- рекламная деятельность -- психология рекламной деятельности -- рекламные коммуникации -- самореклама -- психология саморекламы -- психологическое воздействие рекламы -- воздействие рекламы на психику людей -- воздействие рекламы на людей -- воздействие средствами рекламы -- психические процессы в рекламе -- психология рекламы в маркетинге -- реклама в системе маркетинговых коммуникаций -- реклама в средствах массовой информации -- реклама в СМИ -- пропаганда в средствах массовой информации -- пропаганда в СМИ -- психологические войны -- психологические стереотипы Аннотация: Данная книга является первым в России фундаментальным трудом, в котором изложены основы психологии рекламы как отрасли психологической науки. В ней наиболее полно представлены основные теоретические направления, история развития психологии рекламы, рассмотрены методы и результаты многочисленных исследований в этой области, а также проблемы, возникающие в связи с организацией научных и прикладных разработок. Книга расскажет о различных видах рекламной деятельности с точки зрения психологии; о механизмах воздействия рекламы на человека и о степени их эффективности; о положительном и отрицательном влиянии рекламы на культуру; о потенциальной возможности рекламы принимать форму взаиморазвивающего диалога. В книге излагается концепция, с точки зрения которой каждый человек является не только объектом воздействия рекламы, но и сам оказывается "рекламистом", рекламируя купленные им товары или себя самого в общении с другими людьми. Книга адресована научным работникам, изучающим основы психологии рекламной деятельности; психологам-практикам, работающим в сфере рекламного бизнеса; рекламистам, занимающимся производством и распространением рекламной продукции; преподавателям и студентам; представителям общественных и политических организаций, а также всем тем, кого интересуют психологические аспекты рекламы. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Экземпляры всего: 1 ЧЗ (1) Свободны: ЧЗ (1) |
Ю9 Ш952 Шувалов, В. И. Психология рекламы [Текст] : учебное пособие для вузов / В. И. Шувалов. - Ростов-на-Дону : Феникс, 2003. - 314, [1] с. - (Высшее образование). - Библиогр.: с. 308-310. - ISBN 5-222-03771-1 (в пер.) : 64.00 р. Рубрики: Реклама--Психология--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): психология рекламы -- психологический аспект рекламы Аннотация: Учебное пособие написано в соответствии с государственным образовательным стандартом. В нем рассматриваются теоретические и прикладные проблемы психологии рекламы. Для студентов вузов. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Экземпляры всего: 1 ЧЗ (1) Свободны: ЧЗ (1) |
Ч6 Д183 Данилов, Александр Александрович. Идея, сценарий, дизайн в рекламе [Текст] / А. А. Данилов. - Изд. 3-е. - Санкт-Петербург : ДАН, 2009. - 252 с. : ил. - (Секреты профессионалов - каждому!). - Библиогр.: с. 247-250 (61 назв.). - ISBN 5-93630-258-G (в обл.) : 324.00 р. Рубрики: Рекламный дизайн Реклама--Психология Дизайн периодического издания Кл.слова (ненормированные): реклама -- дизайн издательский -- изобразительная реклама -- художественное оформление рекламы -- визуальный дизайн -- дизайн печатной рекламы -- дизайн печатной продукции -- дизайн публикационный -- дизайн газет -- дизайн журналов -- дизайн продукции -- дизайн рекламного текста -- дизайн рекламы -- рекламная графика -- дизайн-графика -- графический дизайн -- рекламная дизайн-графика -- дизайн-проектирование рекламы -- дизайнерские концепции -- рекламная идея -- рекламная деятельность -- творчество в рекламе -- креатив в рекламе -- креативная реклама -- реклама в средствах массовой информации -- реклама изобразительная -- реклама на радио -- реклама на телевидении -- реклама печатная -- рекламное обращение -- рекламное психологическое воздействие -- рекламные воздействия -- эффективность рекламы -- привлекательная реклама -- слоган (лозунг рекламный) -- лозунг рекламный (слоган) -- рекламные тексты -- рекламные сюжеты -- сюжеты реклам -- рекламные ролики -- рекламные фильмы -- рекламный дизайн -- сценарии рекламных сюжетов -- сценарии рекламных фильмов -- рекламный образ -- рекламный продукт -- рекламная информация -- радиореклама -- телереклама -- печатная реклама -- анимация в рекламе -- издательский дизайн -- эстетика рекламы Аннотация: Вы обращаетесь с предложением к рынку. Но слышат ли вас? Покупатель будет глух, если вы не удивили его новой идеей. А это возможно только при наличии хорошей мысли, безукоризненного слова и привлекательной, в тему, иллюстрации. Это и есть хорошая реклама. Можно рассказывать сказки и люди, очарованные волшебством, поверят и пойдут за словом. Можно нарисовать картину, где на очаге варится в котелке похлебка, и многие будут мечтать попасть в ту страну, которая скрывается за холстом-рекламой. Как родить идею, найти слова, как сдобрить мысль иллюстрацией, как все это воплотить в рекламном буклете и ролике, автор повествует в своей книге. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Экземпляры всего: 1 АБ (1) Свободны: АБ (1) |
Ч6 П283 Песоцкий, Евгений Александрович. Современная реклама [Текст] : теория и практика / Е. Песоцкий. - Ростов-на-Дону : Феникс, 2001. - 314, [1] c., [8] л. цв. ил. : ил. - ISBN 5-222-01589-0 (в пер.) : 61.60 р. Рубрики: Реклама--Экономика Реклама в средствах массовой информации Реклама--Психология Кл.слова (ненормированные): реклама -- реклама в средствах массовой информации -- теория рекламы -- экономика рекламы -- рекламная кампания -- рекламные агентства -- рекламные фирмы -- стратегия рекламы -- рекламная стратегия -- рекламный бюджет -- привлечение внимания к рекламе -- имажитивная реклама -- рекламные услуги -- заголовок рекламного текста -- слоган -- позы в телерекламе -- жесты в телерекламе -- мимика в телерекламе -- телереклама -- реклама на телевидении -- виды рекламы -- иллюстрации в рекламе -- интервью -- печатная реклама -- реклама печатная -- наружная реклама -- нетрадиционные методы рекламы -- товарные знаки -- реклама на иностранных рынках -- международная реклама -- особенности национальной психологии -- запрещенная реклама -- психология рекламы -- эффективность рекламы Аннотация: В книге в простой и общедоступной форме рассказывается о том, как сделать рекламу эффективной, выделить из рекламной шумихи и привлечь к ней внимание потребителей. отличительной особенностью работы является подробное рассмотрение основных правил создания всех видов рекламы. Отдельное внимание уделено роли психологии в рекламе. выделены некоторые основные особенности, присущие только рекламе услуг и торговых предприятий. Подробно рассмотрены принципы разработки стратегии рекламной компании и методы расчета рекламного бюджета фирм-рекламодателей. Уделено внимание главным аспектам политической рекламы. Приведено большое количество реальных примеров из отечественной и зарубежной рекламной практики и проведен анализ их эффективности. Книга рассчитана на руководителей фирм-рекламодателей рекламных специалистов, имиджмейкеров, студентов высших учебных заведений и учащихся бизнес-школ. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Экземпляры всего: 4 ЧЗ (1), АБ (3) Свободны: ЧЗ (1), АБ (3) |
У2/4 Б484 Березкина, Ольга Павловна. Product Placement [Текст] : технологии скрытой рекламы / Ольга Березкина. - Санкт-Петербург : Питер, 2009. - 206 с., [8] л. цв. фот. ; 21 см. - (Маркетинг для профессионалов). - ISBN 978-5-388-00351-5 (в пер.) : [185.00] р. Рубрики: Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Скрытая реклама Реклама на телевидении Реклама в СМИ Реклама--Психология Кл.слова (ненормированные): рroduct рlacement -- продакт плейсмент -- рекламные технологии -- реклама скрытая -- скрытая реклама -- реклама в системе маркетинговых коммуникаций -- реклама на телевидении -- реклама в СМИ -- реклама в средствах массовой информации -- психология рекламы -- престижное поведение -- престижное потребление -- потребительское поведение -- управление потребительским поведением -- воздействие на потребителя -- воздействие рекламы на людей -- психологическое воздействие рекламы -- рекламное психологическое воздействие -- этика рекламы Аннотация: Первая книга по технологии product placement от российского автора. Ориентирована на современную практику, содержит многочисленные отечественные и зарубежные примеры. Вы будете удивлены широтой этого издания, которое рассказывает об эволюции РР, начиная с его использования в традиционных медиаресурсах и заканчивая product placement на космических станциях и в Антарктиде. Предложены профессиональные инструменты по выбору путей применения РР, психологической оценки восприятия и вовлеченности, управлению потребительским поведением и увеличению эффективности product placement через социальные стереотипы. Рассмотрены правовые и этические вопросы. Вступительная статья к изданию написана Мэри-Лу Галисиан - ведущим экспертом США в области product placement. Книга содержит цветные иллюстрации известных кинопроектов. Рекомендована специалистам по product placement, рекламе, маркетингу, связям с общественностью, преподавателям и студентам данных специальностей. Также будет интересна дизайнерам, психологам и социологам. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Галисиан, Мэри-Лу \вступ. ст.\ Экземпляры всего: 1 АБ (1) Свободны: АБ (1) |
У2/4 Г371 Геращенко, Лариса Леонидовна. Мифология рекламы [Текст] / Л. Л. Геращенко. - Москва : Диаграмма, 2006. - 459 с. : цв. фот. ; 24 см. - Библиогр.: с. 445-459 (345 назв.). - ISBN 5-901706-13-9 (в пер.) : [250.00] р. Рубрики: Реклама--Теория, история, технологии Реклама--Психология Мифология социальная--Социальная философия Мифы в общественном сознании--Социальная философия Кл.слова (ненормированные): реклама мифа -- миф рекламы -- мифология рекламы -- теории мифа -- теории рекламы -- постмодерн -- постмодернизм и мифотворчество -- мифология социальная -- мифы в общественном сознании -- психология рекламы -- манипулятивное воздействие -- манипулятивные возможности рекламы -- манипуляции общественным сознанием -- манипуляции сознанием потребителя -- манипуляционное воздействие -- манипулирование общественным сознанием -- манипулирование сознанием -- мифотворчество -- мифотворческие техники в рекламе -- мифотехнологии в рекламе -- мифологические технологии в рекламе -- восприятие рекламы -- воздействие рекламы на людей -- воздействие средствами рекламы Аннотация: Книга может быть рекомендована студентам вузов, специалистам в области рекламы, а также всем, кто интересуется данной проблематикой. Предлагая создателям современной и будущей рекламы различные мифотворческие техники, автор пытается превратить рекламу в искусство из средства манипуляции массовым потребителем. Отношение к рекламе как к искусству поможет как ее создателям, так и потенциальным потребителям, упорядочить бессознательные импульсы, внутренне очиститься от накопившихся эмоциональных потрясений, а также отреагировать вытесненные аффекты, последствия которых неблагоприятны не только для отдельного индивида, но и для культуры в целом. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Экземпляры всего: 1 ЧЗ (1) Свободны: ЧЗ (1) |
Ю9 Р361 Реклама: внушение и манипуляция [Текст] : медиа-ориентированный подход : [учеб. пособие для фак. психологии, социологии, экономики и журналистики] / [ред.-сост. Д. Я. Райгородский]. - Самара : Бахрах-М, 2001. - 751 с. : ил. ; 21 см. - ISBN 5-89570-020-9 (в пер.) : 113.96 р. Рубрики: Реклама--Психология--Хрестоматии Реклама--Социология--Хрестоматии Реклама в средствах массовой информации--Хрестоматии Кл.слова (ненормированные): реклама -- учебные пособия -- хрестоматии -- вузовские учебники -- социология рекламы -- психология рекламы -- убеждающая информация -- информация убеждающая -- ПРОПАГАНДА -- социология пропаганды -- психология пропаганды -- воздействие пропаганды -- восприятие пропаганды -- СРЕДСТВА МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ -- СМИ -- социология СМИ -- средства коммуникации -- средства массовой информации -- средства информации -- средства массового воздействия -- public relations (связи с общественностью) Аннотация: Симбиоз между рекламой и СМИ привёл к тому, что рекламе удалось полностью поглотить функцию пропаганды. И не важно, что пропагандируется: "Памперсы", "Сникерсы" или экономическая и политическая позиция очередного губернатора, внушение и манипуляция общественным сознанием с каждым днём происходит всё активнее. Важно точно определить психологическое состояние "мишени воздействия" - то есть нас с вами, - всё остальное - лишь психологическая технология. Об этом книга, предназначенная психологам, социологам, менеджерам, специалистам PR, рекламы и СМИ. Доп.точки доступа: Мельник, Г. С.; Постер, М.; Бретон, Ф.; Пру, С.; Московичи, Серж; Moscovici, Serge; Почепцов, Георгий Георгиевич; Алешина, Ирина Викторовна; Джоуэтт, Г. С.; О`Доннел, В.; Войтасик, Л.; Ярошевский, Михаил Григорьевич; Кентрил, Х.; Ноэль-Нейман, Э.; Семендяева, О. Ю.; Васильева, Т. Е.; Гуревич, Павел Семенович; Кассирер, Эрнст; Уайт, Т.; Асеев, Ю.; Кудин, П. А.; Ломов, Борис Федорович; Митькин, Александр Александрович; Дубровский, Д. И.; Знаков, Виктор Владимирович; Шиллер, Г.; Доценко, Е. Л.; Бессонов, Б.; Гримак, Л. П.; Райгородский, Даниил Яковлевич \ред.-сост.\ Экземпляры всего: 1 ЧЗ (1) Свободны: ЧЗ (1) |