Ю9 К205 Капран, Владимир Иванович. Психология и разработка рекламной продукции [Текст] : [учеб. пособие для вузов по спец. «Психология»] / В. И. Капран, О. В. Капран. - Москва : Академия, 2008. - 233, [1] с. : ил. - (Высшее профессиональное образование. Психология). - Библиогр. в ссылках. - ISBN 978-5-7695-4211-4 (в пер.) : 440.00 р. Рубрики: Реклама--Психология--Учебники и пособия Реклама в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): психология рекламы -- психология рекламы в маркетинге -- рекламные воздействия -- механизмы рекламного воздействия -- рекламные символы -- рекламные знаки -- товарные знаки -- воздействие рекламы на людей -- воздействие рекламы на психику людей -- воздействие цвета -- цветовое воздействие -- цветовое восприятие -- восприятие цвета -- зрительное восприятие -- зрительное восприятие цвета -- визуальное восприятие -- восприятие рекламы -- восприятие товарных знаков -- восприятие логотипов -- цветоведение -- цветовая символика -- символика цвета -- цветовой контраст -- цветообозначение -- цвет в рекламе -- цвет в торговой марке -- цветовые предпочтения -- цветовое кодирование товара -- кодирование товаров цветом -- нейролингвистическое программирование (НЛП) рекламное -- НЛП (нейролингвистическое программирование) рекламное -- нейролингвистическое рекламное программирование Аннотация: В учебном пособии представлен оригинальный авторский подход к исследованию одной из наиболее актуальных междисциплинарных проблем - проблеме психологических механизмов рекламного воздействия. Показана важная роль бессознательной сферы психики в деятельности человека. На основе экспериментальных исследований, убедительно доказывающих роль бессознательной сферы психики в восприятии и анализе человеком зрительной информации и в принятии им решения, излагаются пути и методы усиления рекламного воздействия путем использования в ней неосознаваемых механизмов воздействия цвета, гештальтструктур и нейролингвистического программирования. Для студентов высших учебных заведений. Может быть полезно специалистам по созданию рекламной продукции. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Капран, Оксана Владимировна Экземпляры всего: 3 АБ (3) Свободны: АБ (3) |
Ю9 Л33 Лебедев-Любимов, Александр Николаевич. Психология рекламы [Текст] / А. Лебедев-Любимов. - Санкт-Петербург : Питер, 2002. - 368 с. : ил. - (Мастера психологии). - Библиогр.: с. 358-368. - ISBN 5-94723-364-9 (в пер.) : 112.05 р. Рубрики: Реклама--Психология Кл.слова (ненормированные): реклама -- психология рекламы -- рекламная деятельность -- психология рекламной деятельности -- рекламные коммуникации -- самореклама -- психология саморекламы -- психологическое воздействие рекламы -- воздействие рекламы на психику людей -- воздействие рекламы на людей -- воздействие средствами рекламы -- психические процессы в рекламе -- психология рекламы в маркетинге -- реклама в системе маркетинговых коммуникаций -- реклама в средствах массовой информации -- реклама в СМИ -- пропаганда в средствах массовой информации -- пропаганда в СМИ -- психологические войны -- психологические стереотипы Аннотация: Данная книга является первым в России фундаментальным трудом, в котором изложены основы психологии рекламы как отрасли психологической науки. В ней наиболее полно представлены основные теоретические направления, история развития психологии рекламы, рассмотрены методы и результаты многочисленных исследований в этой области, а также проблемы, возникающие в связи с организацией научных и прикладных разработок. Книга расскажет о различных видах рекламной деятельности с точки зрения психологии; о механизмах воздействия рекламы на человека и о степени их эффективности; о положительном и отрицательном влиянии рекламы на культуру; о потенциальной возможности рекламы принимать форму взаиморазвивающего диалога. В книге излагается концепция, с точки зрения которой каждый человек является не только объектом воздействия рекламы, но и сам оказывается "рекламистом", рекламируя купленные им товары или себя самого в общении с другими людьми. Книга адресована научным работникам, изучающим основы психологии рекламной деятельности; психологам-практикам, работающим в сфере рекламного бизнеса; рекламистам, занимающимся производством и распространением рекламной продукции; преподавателям и студентам; представителям общественных и политических организаций, а также всем тем, кого интересуют психологические аспекты рекламы. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Экземпляры всего: 1 ЧЗ (1) Свободны: ЧЗ (1) |