Ю9 К205 Капран, Владимир Иванович. Психология и разработка рекламной продукции [Текст] : [учеб. пособие для вузов по спец. «Психология»] / В. И. Капран, О. В. Капран. - Москва : Академия, 2008. - 233, [1] с. : ил. - (Высшее профессиональное образование. Психология). - Библиогр. в ссылках. - ISBN 978-5-7695-4211-4 (в пер.) : 440.00 р. Рубрики: Реклама--Психология--Учебники и пособия Реклама в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): психология рекламы -- психология рекламы в маркетинге -- рекламные воздействия -- механизмы рекламного воздействия -- рекламные символы -- рекламные знаки -- товарные знаки -- воздействие рекламы на людей -- воздействие рекламы на психику людей -- воздействие цвета -- цветовое воздействие -- цветовое восприятие -- восприятие цвета -- зрительное восприятие -- зрительное восприятие цвета -- визуальное восприятие -- восприятие рекламы -- восприятие товарных знаков -- восприятие логотипов -- цветоведение -- цветовая символика -- символика цвета -- цветовой контраст -- цветообозначение -- цвет в рекламе -- цвет в торговой марке -- цветовые предпочтения -- цветовое кодирование товара -- кодирование товаров цветом -- нейролингвистическое программирование (НЛП) рекламное -- НЛП (нейролингвистическое программирование) рекламное -- нейролингвистическое рекламное программирование Аннотация: В учебном пособии представлен оригинальный авторский подход к исследованию одной из наиболее актуальных междисциплинарных проблем - проблеме психологических механизмов рекламного воздействия. Показана важная роль бессознательной сферы психики в деятельности человека. На основе экспериментальных исследований, убедительно доказывающих роль бессознательной сферы психики в восприятии и анализе человеком зрительной информации и в принятии им решения, излагаются пути и методы усиления рекламного воздействия путем использования в ней неосознаваемых механизмов воздействия цвета, гештальтструктур и нейролингвистического программирования. Для студентов высших учебных заведений. Может быть полезно специалистам по созданию рекламной продукции. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Капран, Оксана Владимировна Экземпляры всего: 3 АБ (3) Свободны: АБ (3) |
Ч6 И561 Имшинецкая, Ия Анатольевна. Креатив в рекламе [Текст] / И. Имшинецкая. - Москва : РИП-холдинг, 2002. - 172 с. : ил. - (Академия рекламы). - 1000 экз. - ISBN 5-900045-28-5 (в обл.) : 83.42 р. Рубрики: Реклама--Методика преподавания Кл.слова (ненормированные): реклама -- креативная реклама -- креатив в рекламе -- творчество в рекламе -- методика преподавания рекламы -- сбытовая реклама -- вербальный ряд в рекламе -- рекламные тексты -- тексты в рекламе -- тексты рекламы -- структура текста рекламного -- структура рекламного текста -- рекламное имя -- слоган (лозунг рекламный) -- лозунг рекламный (слоган) -- фоносемантика в рекламе -- невербальный ряд в рекламе -- рекламный образ -- рекламные персонажи -- персонажы в рекламе -- рекламные обращения -- знаки и символы в рекламе -- символы в рекламе -- рекламные знаки -- неосознаваемые знаки в рекламе -- рекламные символы -- сексуальный мотив в рекламе -- серийность в рекламе -- юмор в рекламе -- игра в рекламе Аннотация: Мы думаем, что процесс рекламного творчества имеет часто технологичный характер. Потому что рекламное творчество - это не креатив ради креатива, как в искусстве, а креатив ради продажи. Следовательно, продукт на выходе должен отвечать некоторым требованиям, без которых продающей силы у рекламы не будет. Данная книга призвана облегчить работу над созданием креативного продукта в рекламе. Все требования, которые, по нашему мнению, должны быть предъявлены рекламным константам, мы перечисляем в соответствующих главах: рекламное имя, текст, слоган, образ, композиция. В каждой из приведенных в работе глав будет дан список приемов, облегчающих работу креатора, - пробуя "примерить" их на свой продукт, рекламист скорее всего найдет что-нибудь приемлемое. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Экземпляры всего: 1 АБ (1) Свободны: АБ (1) |