У2/4 Ш352 Швецов, Илья Владимирович. Игра в рекламе [Текст] : [учеб. пособие для вузов, по спец. 032401 "Реклама"] / И. В. Швецов, Ю. С. Вегенер ; под ред. Л. М. Дмитриевой. - Москва : ЮНИТИ, 2009. - 157, [2] с. : ил. - (Азбука рекламы). - Библиогр.: с. 129-132. - ISBN 978-5-238-01564-4 (в обл.) : 162.00 р. Краткий словарь терминов и понятий: с. 151-[158]. Рубрики: Реклама--Учебники и пособия Реклама--Психология--Учебники и пособия Реклама в средствах массовой информации--Учебники и пособия Реклама в социальной коммуникации--Учебники и пособия Игра--Психология--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): игра в рекламе -- игровая концепция культуры -- философия игры -- игра как феномен культуры -- игровая культура -- игровая среда -- психология игры -- игровое поведение -- игровые коммуникации -- реклама -- рекламная коммуникация -- рекламное обращение -- рекламные образы -- тексты рекламы -- тексты в рекламе -- рекламные тексты -- рекламный образ -- бренд -- брэнд -- языковая игра -- игра слов -- игровые модели -- игровые приемы Аннотация: Анализируется интерпретация понятия "игра" в истории философской мысли. Рассматриваются сущность и структура игры, природа игрового поведения в социокультурном аспекте. Раскрываются механизмы функционирования игры в современном коммуникационном процессе. Большое внимание уделяется классификации моделей построения рекламного обращения с точки зрения игровой идентификации. Подробно рассматриваются приемы языковой игры в рекламных текстах. Для закрепления знаний предлагается выполнить практические задания. Для студентов всех форм обучения по специальности "Реклама". Может быть полезно студентам, обучающимся по специальностям "Маркетинг", "Менеджмент", "Коммерция". Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Вегенер, Юлия Сергеевна; Дмитриева, Лариса Михайловна \ред.\ Экземпляры всего: 1 ЧЗ (1) Свободны: ЧЗ (1) |
Ч6 И561 Имшинецкая, Ия Анатольевна. Креатив в рекламе [Текст] / И. Имшинецкая. - Москва : РИП-холдинг, 2002. - 172 с. : ил. - (Академия рекламы). - 1000 экз. - ISBN 5-900045-28-5 (в обл.) : 83.42 р. Рубрики: Реклама--Методика преподавания Кл.слова (ненормированные): реклама -- креативная реклама -- креатив в рекламе -- творчество в рекламе -- методика преподавания рекламы -- сбытовая реклама -- вербальный ряд в рекламе -- рекламные тексты -- тексты в рекламе -- тексты рекламы -- структура текста рекламного -- структура рекламного текста -- рекламное имя -- слоган (лозунг рекламный) -- лозунг рекламный (слоган) -- фоносемантика в рекламе -- невербальный ряд в рекламе -- рекламный образ -- рекламные персонажи -- персонажы в рекламе -- рекламные обращения -- знаки и символы в рекламе -- символы в рекламе -- рекламные знаки -- неосознаваемые знаки в рекламе -- рекламные символы -- сексуальный мотив в рекламе -- серийность в рекламе -- юмор в рекламе -- игра в рекламе Аннотация: Мы думаем, что процесс рекламного творчества имеет часто технологичный характер. Потому что рекламное творчество - это не креатив ради креатива, как в искусстве, а креатив ради продажи. Следовательно, продукт на выходе должен отвечать некоторым требованиям, без которых продающей силы у рекламы не будет. Данная книга призвана облегчить работу над созданием креативного продукта в рекламе. Все требования, которые, по нашему мнению, должны быть предъявлены рекламным константам, мы перечисляем в соответствующих главах: рекламное имя, текст, слоган, образ, композиция. В каждой из приведенных в работе глав будет дан список приемов, облегчающих работу креатора, - пробуя "примерить" их на свой продукт, рекламист скорее всего найдет что-нибудь приемлемое. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Экземпляры всего: 1 АБ (1) Свободны: АБ (1) |
Ю9 К904 Култышева, Ирина Владимировна. Речевое воздействие [Текст] : учебно-методическое пособие / И. В. Култышева ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Нижнетагил. гос. соц.-пед. ин-т (ф) ФГАОУ ВО "Рос. гос. проф.-пед. ун-т". - Нижний Тагил : НТГСПИ (ф) РГППУ, 2017. - 88 с. ; 20 см. - Библиогр. в конце тем, библиогр.: с. 74-75 (43 назв.). - 150 экз. - ISBN 978-5-8299-0338-1 (в обл.) : 55.00 р. Эл. вариант пособия см. в Полнотекстовой базе изданий НТГСПИ. Рубрики: Речевое влияние и взаимовлияние в процессе общения людей--Учебно-методические пособия Речевое воздействие--Учебно-методические пособия Кл.слова (ненормированные): речевое воздействие -- речевое воздействие в рекламе -- речевое влияние -- коммуникативная среда -- сферы коммуникации -- модели речевого воздействия -- речевая реклама -- языковая игра -- игра в рекламе -- коммерческая реклама -- политическая реклама -- рекламные сообщения -- рекламные тексты -- внушение -- аргументация -- убеждения воздействие на психику -- речевое убеждение -- речевое доказательство -- речевое манипулирование -- речевая коммуникация рекламы Аннотация: Данное учебно-методическое пособие включает планы лекционных и практических занятий с указанием учебно-справочной литературы, материалы для контроля самостоятельной работы. В каждой главе имеются практические задания, которые позволяют применить полученные знания в конкретной сфере. Для филологов, журналистов, специалистов по рекламе и связям с общественностью, а также для всех, кто интересуется современными подходами к речевой коммуникации и хочет усовершенствовать навыки речевого воздействия. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Министерство образования и науки Российской Федерации (Москва); Нижнетагильский государственный социально-педагогический институт (филиал) Российского государственного профессионально-педагогического университета (Нижний Тагил) Экземпляры всего: 1 ЧЗ (1) Свободны: ЧЗ (1) |