Ч6 П283 Песоцкий, Евгений Александрович. Современная реклама [Текст] : теория и практика / Е. Песоцкий. - Ростов-на-Дону : Феникс, 2001. - 314, [1] c., [8] л. цв. ил. : ил. - ISBN 5-222-01589-0 (в пер.) : 61.60 р. Рубрики: Реклама--Экономика Реклама в средствах массовой информации Реклама--Психология Кл.слова (ненормированные): реклама -- реклама в средствах массовой информации -- теория рекламы -- экономика рекламы -- рекламная кампания -- рекламные агентства -- рекламные фирмы -- стратегия рекламы -- рекламная стратегия -- рекламный бюджет -- привлечение внимания к рекламе -- имажитивная реклама -- рекламные услуги -- заголовок рекламного текста -- слоган -- позы в телерекламе -- жесты в телерекламе -- мимика в телерекламе -- телереклама -- реклама на телевидении -- виды рекламы -- иллюстрации в рекламе -- интервью -- печатная реклама -- реклама печатная -- наружная реклама -- нетрадиционные методы рекламы -- товарные знаки -- реклама на иностранных рынках -- международная реклама -- особенности национальной психологии -- запрещенная реклама -- психология рекламы -- эффективность рекламы Аннотация: В книге в простой и общедоступной форме рассказывается о том, как сделать рекламу эффективной, выделить из рекламной шумихи и привлечь к ней внимание потребителей. отличительной особенностью работы является подробное рассмотрение основных правил создания всех видов рекламы. Отдельное внимание уделено роли психологии в рекламе. выделены некоторые основные особенности, присущие только рекламе услуг и торговых предприятий. Подробно рассмотрены принципы разработки стратегии рекламной компании и методы расчета рекламного бюджета фирм-рекламодателей. Уделено внимание главным аспектам политической рекламы. Приведено большое количество реальных примеров из отечественной и зарубежной рекламной практики и проведен анализ их эффективности. Книга рассчитана на руководителей фирм-рекламодателей рекламных специалистов, имиджмейкеров, студентов высших учебных заведений и учащихся бизнес-школ. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Экземпляры всего: 4 ЧЗ (1), АБ (3) Свободны: ЧЗ (1), АБ (3) |