Ч6 Т804 Трушина, Лариса Евгеньевна. История отечественной и зарубежной рекламы [Текст] : учебник / Л. Е. Трушина. - Москва : Дашков и К°, 2011. - 245 с. : табл. - Библиогр.: с. 241-245. - ISBN 978-5-394-01087-3 (в пер.) : 256.00 р. Рубрики: Реклама--История--Учебники и пособия Реклама--Экономика--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): реклама -- зарубежная реклама -- отечественная реклама -- русская реклама -- российская реклама -- советская реклама -- история рекламы -- развитие рекламы -- экономика рекламы -- рекламный рынок -- рекламная деятельность -- социология рекламы Аннотация: В учебнике рассказывается об истории рекламы как части экономики и маркетинга, с одной стороны, и как составляющей культуры - с другой. Рассматривается зарубежная и отечественная реклама в историческом контексте, анализируются процессы ее становления и развития, а также ее современное состояние. Выделяются основные этапы в истории рекламы, увязываются процессы эволюции рекламы с историческим и культурным развитием России и зарубежных стран; раскрывается современное состояние отечественной и зарубежной рекламы с учетом ее прошлого и накопленного в теории и практике рекламного бизнеса опыта. Для студентов вузов, преподавателей, а также всех интересующихся историей рекламы. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Экземпляры всего: 2 АБ (2) Свободны: АБ (2) |
У2/4 Б285 Батра, Раджив. Рекламный менеджмент [Текст] : [пер. с англ.] / Раджив Батра, Джон Дж. Майерс, Дэвид А. Аакер ; [ред. пер. Я. В. Заблоцкого]. - 5-е изд. - Москва ; Санкт-Петербург ; Киев : Вильямс, 2001. - 780 с. : ил. - Доп. тит. л. англ. - Библиогр. в примеч. в конце глав. - Предм. указ.: с. 766-773. - Пер. изд. : Advertising Management / Rajev Batra, John G. Myers, David A. Aaker. - 5th ed. - 1996. - ISBN 5-8459-0018-2 (в пер.). - ISBN 0-13-520917-X (англ.) : 222.77 р. Рубрики: Реклама в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Реклама в средствах массовой информации--Учебники и пособия Реклама--Экономика--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): рекламный менеджмент -- реклама -- планирование рекламы -- реклама в системе маркетинговых коммуникаций -- реклама в средствах массовой информации -- маркетинговые коммуникации -- цели рекламы -- сегментация -- позиционирование -- потребительская аудитория -- потребительская психология -- поведение потребителя -- влияние группы -- торговые марки -- имидж торговой марки -- устная реклама -- творчество в рекламе -- креатив в рекламе -- креативная реклама -- рекламные сообщения -- рекламные объявления -- тестирование рекламных объявлений -- оценка рекламных объявлений -- реализация рекламы -- стратегия рекламы -- тактика рекламы -- экономика рекламы -- реклама в СМИ -- рекламная деятельность -- регулирование рекламной деятельности -- реклама и общество -- общество и реклама -- глобальный маркетинг -- глобальная реклама Аннотация: Пятое издание книги `Рекламный менеджмент` содержит материал, затрагивающий все аспекты управления сферой современной рекламы. В книге много иллюстративного, текстового и графического материала, который гармонично дополняет результаты исследований и теоретические выводы авторов. Поскольку реклама неотделима от маркетинга и является его составляющей частью, здесь вы найдете также некоторые фундаментальные принципы маркетинга и его взаимосвязь с рекламой. Книга послужит замечательным подспорьем для менеджеров различных уровней, уже работающих в сфере рекламы, а также для студентов, изучающих рыночные отношения. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Майерс, Джон Дж.; Myers, John G.; Аакер, Дэвид А.; Aaker, David A.; Заблоцкий, Я. В. \ред. пер.\; Batra, Rajev; Batra, R. ajev; Myers, J. G.; Aaker, D. A. Экземпляры всего: 1 ЧЗ (1) Свободны: ЧЗ (1) |
У2/4 М482 Мельникова, Надежда Анатольевна. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний [Текст] / Н. А. Мельникова. - Москва : Дашков и К°, 2010. - 177, [2] с. - Библиогр.: с. 179 (14 назв.). - ISBN 978-5-394-00338-7 (в обл.) : 183.00 р. Рубрики: Рекламные фирмы, рекламные агентства--Медиапланирование Кл.слова (ненормированные): медиапланирование рекламной кампании -- медиапланирование рекламной деятельности -- рекламные кампании -- рекламные агентства -- рекламные фирмы -- экономика рекламы -- стратегическое планирование рекламной кампании -- тактическое планирование рекламной кампании -- планирование рекламной кампании Аннотация: Медиапланировщик в организации выполняет множество функций: от креатора до маркетолога. Данное пособие поможет каждому-специалисту умело руководить процессом медиапланирования, успешно проводить квалифицированные исследования рыночного окружения компании, разобраться в основных показателях планирования, освоить его тактические и стратегические приемы. Автор подробно, с примерами и рекомендациями, рассматривает все тонкости составления медиаплана и проведения различных рекламных кампаний. Для медиапланировщиков, специалистов, исполняющих обязанности по планированию и реализации рекламных кампаний. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Экземпляры всего: 4 АБ (4) Свободны: АБ (4) |
У2/4 Ш26 Шарков, Феликс Изосимович. Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст] : учебник : [для студ. вузов., обучающихся по спец. «Реклама»] / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина ; под общ. ред. Ф. И. Шаркова ; Междунар. акад. бизнеса и упр., Ин-т соврем. коммуникац. систем и технологий. - 4-е изд. - Москва : Дашков и К°, 2011. - 406 с. : ил. - Библиогр.: с. 405-406 (23 назв.). - Указ. терминов: с. 360-404. - ISBN 978-5-394-01143-6 (в пер.) : 384.00 р. Рубрики: Реклама--Экономика--Учебники и пособия Реклама в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): реклама -- рекламный продукт -- экономика рекламы -- рекламные тексты -- рекламные обращения -- язык рекламы -- слоган (лозунг рекламный) -- лозунг рекламный (слоган) -- копирайтинг -- семиотика рекламы -- стилистика рекламы -- воздействие рекламного текста на потребителей -- воздействие рекламы на людей -- информационное воздействие в рекламных коммуникациях -- рекламное психологическое воздействие -- рекламный образ -- бренд -- брэнд -- брэндинг -- брендинг -- разработки бренда -- продвижение бренда -- хот-шоп рекламы -- реклама в системе маркетинговых коммуникаций -- реклама в СМИ -- реклама в средствах массовой информации -- кейсворг рекламного продукта -- интернет-реклама -- рекламный дизайн веб-сайтов -- создание веб-сайтов -- производство рекламного продукта -- производство выставочного продукта -- выставочный продукт -- выставочная композиция -- выставки промышленные -- выставочная деятельности -- выставочный маркетинг -- выставочно-ярмарочная деятельность -- промышленные выставки -- выставки достижений народного хозяйства Аннотация: Учебник посвящён современным технологиям разработки и продвижения рекламного продукта в специфических условиях российского социума. Рекламный продукт рассмотрен с позиций создания сильного бренда с помощью креативных технологий. Авторы исследуют проблему рекламных слоганов и баннеров в интегративных рекламных и электронных средствах коммуникации, представляют тенденции их развития в глобальном мире и современном российском обществе. Для студентов, обучающихся по специальности "Реклама". Книга может быть полезна теоретикам и практикам, занимающимся проблемами рекламы, связей с общественностью, брендинга, мерчандайзинга, бенчмаркинга, коммуникативных систем и технологий. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Гостенина, Валентина Ивановна; Шарков, Феликс Изосимович \ред.\; Международная академия бизнеса и управления (Москва). Институт современных коммуникационных систем и технологий Экземпляры всего: 2 АБ (2) Свободны: АБ (2) |
У2/4 Ш26 Шарков, Феликс Изосимович. Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст] : учебник : [для студ. вузов., обучающихся по спец. «Реклама»] / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина ; под общ. ред. Ф. И. Шаркова ; Междунар. акад. бизнеса и упр., Ин-т соврем. коммуникац. систем и технологий. - 5-е изд. - Москва : Дашков и К°, 2012. - 406 с. : ил. - Библиогр.: с. 405-406 (23 назв.). - Указ. терминов: с. 360-404. - ISBN 978-5-394-01599-1 (в пер.) : 421.00 р. Рубрики: Реклама--Экономика--Учебники и пособия Реклама в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): реклама -- рекламный продукт -- экономика рекламы -- рекламные тексты -- рекламные обращения -- язык рекламы -- слоган (лозунг рекламный) -- лозунг рекламный (слоган) -- копирайтинг -- семиотика рекламы -- стилистика рекламы -- воздействие рекламного текста на потребителей -- воздействие рекламы на людей -- информационное воздействие в рекламных коммуникациях -- рекламное психологическое воздействие -- рекламный образ -- бренд -- брэнд -- брэндинг -- брендинг -- разработки бренда -- продвижение бренда -- хот-шоп рекламы -- реклама в системе маркетинговых коммуникаций -- реклама в СМИ -- реклама в средствах массовой информации -- кейсворг рекламного продукта -- интернет-реклама -- рекламный дизайн веб-сайтов -- создание веб-сайтов -- производство рекламного продукта -- производство выставочного продукта -- выставочный продукт -- выставочная композиция -- выставки промышленные -- выставочная деятельности -- выставочный маркетинг -- выставочно-ярмарочная деятельность -- промышленные выставки -- выставки достижений народного хозяйства Аннотация: Учебник посвящён современным технологиям разработки и продвижения рекламного продукта в специфических условиях российского социума. Рекламный продукт рассмотрен с позиций создания сильного бренда с помощью креативных технологий. Авторы исследуют проблему рекламных слоганов и баннеров в интегративных рекламных и электронных средствах коммуникации, представляют тенденции их развития в глобальном мире и современном российском обществе. Для студентов, обучающихся по специальности "Реклама". Книга может быть полезна теоретикам и практикам, занимающимся проблемами рекламы, связей с общественностью, брендинга, мерчандайзинга, бенчмаркинга, коммуникативных систем и технологий. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Гостенина, Валентина Ивановна; Шарков, Феликс Изосимович \ред.\; Международная академия бизнеса и управления (Москва). Институт современных коммуникационных систем и технологий Экземпляры всего: 8 АБ (8) Свободны: АБ (8) |
У2/4 Б483 Бердышев, Сергей Николаевич. Рекламное агентство. С чего начать? [Текст] / С. Н. Бердышев. - Москва : Дашков и К°, 2010. - 164, [3] с. : табл. - Библиогр.: с. 166. - Веблиогр.: с. 166. - ISBN 978-5-394-00575-6 (в обл.) : 329.00 р. Изд. подгот. совместно с Издат. центром IPR MEDIA. Рубрики: Рекламные фирмы, рекламные агентства--Практические пособия Кл.слова (ненормированные): рекламные агентства -- рекламные фирмы -- экономика рекламы -- рекламный бизнес -- организация рекламного бизнеса -- бизнес-план -- самореклама -- работа с клиентами -- бухучет в рекламных агентствах -- документация рекламного агентства Аннотация: Настоящее практическое пособие затрагивает все проблемные вопросы, связанные с организацией и ведением рекламного бизнеса. Книга научит начинающего бизнесмена, как выстоять в условиях жесточайшей конкуренции, а затем успешно развивать свое агентство и неплохо зарабатывать на рекламе. Пособие содержит ответы на юридические и бухгалтерские вопросы, а также предлагает решения в области схем маркетинга, компьютерной техники, управления персоналом, психотехнологий и т. д. Для рекламистов-практиков, знающих азы маркетинга, а также всех, кто как-либо связан с рекламным бизнесом. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Экземпляры всего: 2 АБ (2) Свободны: АБ (2) |
Ч6 П283 Песоцкий, Евгений Александрович. Современная реклама [Текст] : теория и практика / Е. Песоцкий. - Ростов-на-Дону : Феникс, 2001. - 314, [1] c., [8] л. цв. ил. : ил. - ISBN 5-222-01589-0 (в пер.) : 61.60 р. Рубрики: Реклама--Экономика Реклама в средствах массовой информации Реклама--Психология Кл.слова (ненормированные): реклама -- реклама в средствах массовой информации -- теория рекламы -- экономика рекламы -- рекламная кампания -- рекламные агентства -- рекламные фирмы -- стратегия рекламы -- рекламная стратегия -- рекламный бюджет -- привлечение внимания к рекламе -- имажитивная реклама -- рекламные услуги -- заголовок рекламного текста -- слоган -- позы в телерекламе -- жесты в телерекламе -- мимика в телерекламе -- телереклама -- реклама на телевидении -- виды рекламы -- иллюстрации в рекламе -- интервью -- печатная реклама -- реклама печатная -- наружная реклама -- нетрадиционные методы рекламы -- товарные знаки -- реклама на иностранных рынках -- международная реклама -- особенности национальной психологии -- запрещенная реклама -- психология рекламы -- эффективность рекламы Аннотация: В книге в простой и общедоступной форме рассказывается о том, как сделать рекламу эффективной, выделить из рекламной шумихи и привлечь к ней внимание потребителей. отличительной особенностью работы является подробное рассмотрение основных правил создания всех видов рекламы. Отдельное внимание уделено роли психологии в рекламе. выделены некоторые основные особенности, присущие только рекламе услуг и торговых предприятий. Подробно рассмотрены принципы разработки стратегии рекламной компании и методы расчета рекламного бюджета фирм-рекламодателей. Уделено внимание главным аспектам политической рекламы. Приведено большое количество реальных примеров из отечественной и зарубежной рекламной практики и проведен анализ их эффективности. Книга рассчитана на руководителей фирм-рекламодателей рекламных специалистов, имиджмейкеров, студентов высших учебных заведений и учащихся бизнес-школ. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Экземпляры всего: 4 ЧЗ (1), АБ (3) Свободны: ЧЗ (1), АБ (3) |
У2/4 Ш26 Шарков, Феликс Изосимович. Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст] : учебник : [для студ. вузов., обучающихся по спец. «Реклама»] / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина ; под общ. ред. Ф. И. Шаркова ; Междунар. акад. бизнеса и упр., Ин-т соврем. коммуникац. систем и технологий. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Дашков и К°, 2009. - 406 с. : ил. - Библиогр.: с. 405-406 (23 назв.). - Указ. терминов: с. 360-404. - ISBN 978-5-91131-894-9 (в пер.) : 338.70 р. Рубрики: Реклама--Экономика--Учебники и пособия Реклама в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): реклама -- рекламный продукт -- экономика рекламы -- рекламные тексты -- рекламные обращения -- язык рекламы -- слоган (лозунг рекламный) -- лозунг рекламный (слоган) -- копирайтинг -- семиотика рекламы -- стилистика рекламы -- воздействие рекламного текста на потребителей -- воздействие рекламы на людей -- информационное воздействие в рекламных коммуникациях -- рекламное психологическое воздействие -- рекламный образ -- бренд -- брэнд -- брэндинг -- брендинг -- разработки бренда -- продвижение бренда -- хот-шоп рекламы -- реклама в системе маркетинговых коммуникаций -- реклама в СМИ -- реклама в средствах массовой информации -- кейсворг рекламного продукта -- интернет-реклама -- рекламный дизайн веб-сайтов -- создание веб-сайтов -- производство рекламного продукта -- производство выставочного продукта -- выставочный продукт -- выставочная композиция -- выставки промышленные -- выставочная деятельности -- выставочный маркетинг -- выставочно-ярмарочная деятельность -- промышленные выставки -- выставки достижений народного хозяйства Аннотация: Учебник посвящён современным технологиям разработки и продвижения рекламного продукта в специфических условиях российского социума. Рекламный продукт рассмотрен с позиций создания сильного бренда с помощью креативных технологий. Авторы исследуют проблему рекламных слоганов и баннеров в интегративных рекламных и электронных средствах коммуникации, представляют тенденции их развития в глобальном мире и современном российском обществе. Для студентов, обучающихся по специальности "Реклама". Книга может быть полезна теоретикам и практикам, занимающимся проблемами рекламы, связей с общественностью, брендинга, мерчандайзинга, бенчмаркинга, коммуникативных систем и технологий. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Гостенина, Валентина Ивановна; Шарков, Феликс Изосимович \ред.\; Международная академия бизнеса и управления (Москва). Институт современных коммуникационных систем и технологий Экземпляры всего: 1 АБ (1) Свободны: АБ (1) |