У2/4    М897     Музыкант, Валерий Леонидович.     Формирование брэнда средствами рекламы и PR [Текст] : [учеб. пособие для вузов по спец. 061500 "Маркетинг" и 350700 "Реклама"] / В. Л. Музыкант. - Москва : Экономистъ, 2004. - 606, [1] с. : ил. - (Homo faber). - Библиогр.: с. 599-606. - ISBN 5-98118-077-3 (в пер.) : 234.50 р.ББК У290-211.1я73-1 + У290-80я73-1 Рубрики: Маркетинг--Учебники и пособия    Продукция--Реклама--Учебники и пособия    Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия    Реклама--Экономика--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): ЭКОНОМИКА -- специальные и отраслевые экономики -- экономика предприятия -- экономика фирмы -- управление предприятием -- управление фирмой -- менеджмент -- менеджмент маркетинга -- МАРКЕТИНГ -- маркетинговая деятельность -- маркетинговые коммуникации -- маркетинговые технологии -- технологии маркетинга -- комплекс маркетинговых коммуникаций -- система маркетинговых коммуникаций -- БРЭНДИНГ -- теория брэндинга -- брэнд -- брэндовые коммуникации (марочные) -- марочные коммуникации (брэндовые) -- марка-брэнд -- торговая марка-брэнд -- брэндовое имя -- торговая марка -- марки торговые -- торговые марки -- рекламный образ -- построение брэнда -- формирование брэнда -- формирование образа товара -- "зонтичный" брэнд -- брэнд-"зонтик" -- устойчивый брэнд -- устойчивая репутация марки торговой -- нематериальные активы брэнда (репутация) -- репутация брэнда -- брэндовая стратегия (марочная) -- марочная стратегия (брэндовая) -- формирование образа товара -- образ товара -- товар-брэнд -- имидж товара -- имидж торговой марки -- идентификация торговой марки (айдентика) -- айдентика (идентификация торговой марки) -- айдентика торговой марки -- брэндовая идентичность -- идентичность брэнда -- корпоративный брэнд -- идентификация фирмы -- корпоративная идентичность брэнда -- айдентика (идентификация марки торговой) -- управление брэндом -- управление марками торговыми -- брэнд-менеджмент -- марочный знак -- марки товарные -- товарные марки -- торговые знаки -- товарные знаки -- логотип -- атрибуты брэнда -- элементы брэнда -- атрибуты торговой марки -- марочные атрибуты -- брэндовая атрибутика -- дрессинг (внешняя атрибутика) -- внешняя атрибутика (дрессинг) -- ГОСУДАРСТВО-БРЭНД -- страна-брэнд -- имидж государства -- образ государства -- имидж страны -- образ страны -- брэндинг государства -- репутация государства -- рейтинг государства -- репутация страны -- страновой рейтинг -- рейтинг страны -- российские компании -- рейтинг инвестиционной привлекательности -- инвестиционная привлекательность -- Российская Федерация (РФ) -- РФ (Российская Федерация) -- регионы России -- российские регионы -- США -- Соединенные Штаты Америки (США) -- ЦВЕТА -- цвет в торговой марке -- цвет в брэнде -- цветовое решение -- цветовое восприятие -- цветовое воздействие -- восприятие цвета -- воздействие цвета -- ЭКОНОМИКА ВНУТРЕННЕЙ ТОРГОВЛИ -- внутренняя торговля -- розничная торговля -- торговые залы -- магазины -- мерчендайзинг (стимулирование торговой деятельности) -- стимулирование торговой деятельности (мерчендайзинг) -- реклама в розничной торговле -- торговая реклама -- реклама продукции -- ориентирующая реклама -- реклама ориентирующая -- ТОРГОВЫЙ ДРЕССИНГ -- регистрация торговой марки -- регистрация марки торговой -- зарегистрированная марка -- незарегистрированная марка -- запатентованная марка торговая -- патентованная марка торговая -- доменное имя -- регистрация доменных имен -- право на товарные знаки -- право на промышленные образцы -- творческие правоотношения -- патентное право -- РЕКЛАМА -- рекламная деятельность -- рекламируемые объекты -- рекламный маркетинг -- рекламная кампания -- рекламная индустрия -- рекламные агентства -- рекламные кампании -- рекламные коммуникации -- рекламные тексты -- тексты в рекламе -- слоган (лозунг рекламный) -- лозунг рекламный (слоган) -- семантическая информация -- информация семантическая -- семантика рекламы -- лингвистика текста рекламы -- стилистика текста рекламы -- композиция рекламного текста -- композиция рекламного обращения -- рекламные технологии -- рекламный бизнес -- рекламный продукт -- рекламный процесс -- рекламный рынок -- рынок реклам -- рекламный дизайн -- рекламные сообщения -- рекламные объявления -- рекламные обращения -- рекламное обращение -- рекламная стратегия -- рекламное обеспечение товара -- бизнес-задача (бриф) -- бриф (бизнес-задача) -- позиционирование -- влияние рекламы на брэнд -- жизненный цикл товара (ЖЦТ) -- ЖЦТ (жизненный цикл товара) -- методы исследования рынка -- маркетинговые исследования -- исследования рынка -- внедрение товара на рынок -- вывод товара на рынок -- РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ -- бюджетирование марки торговой -- МОТИВАЦИЯ РЕКЛАМЫ -- мотивационная составляющая в рекламе -- потребительские потребности -- потребности потребителя -- мотивация потребителя -- мотивы и потребности -- ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ЛЮДЕЙ -- влияние рекламы на психику людей -- воздействие рекламы на людей -- воздействие рекламы на психику людей -- рекламные воздействия -- МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ -- медиапланирование рекламной деятельности -- медиаплан -- реклама в средствах массовой информации -- реклама в СМИ -- аудитория СМИ -- эффективность рекламы -- паблик рилейшнз (ПР) -- ПР (паблик рилейшнз) -- public relations (связи с общественностью) -- пиар (ПР) -- ПР в маркетинговых коммуникациях -- маркетинговый ПР -- связи с общественностью -- работа со СМИ -- взаимодействие со СМИ -- службы паблик рилейшнз -- службы ПР -- службы пиар -- пиармены -- пиарщики -- пиар-специалисты -- ПР-специалисты -- лоббирование -- антикризисное планирование -- антикризисный пиар -- антикризисный ПР -- антикризисное управление -- управление кризисными ситуациями -- КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ -- внутрифирменные информационные издания -- ЖАНРЫ ПР-ТЕКСТОВ -- жанры пиар-текстов -- тексты ПР -- тексты сообщений ПР -- ПР-тексты -- ИМИДЖ КОРПОРАЦИИ -- имидж организации -- имидж бизнеса -- имидж фирмы -- имиджевая реклама -- корпоративный имидж -- образ корпорации -- образ организации -- образ фирмы -- корпоративный образ -- организация-брэнд -- корпоративные ценности -- корпоративная культура -- организационная культура -- привлекательность корпорации -- репутация корпорации -- слияние компаний -- враждебное поглощение -- поглощение компаний -- стратегия фирмы -- рыночная стратегия предприятия -- типы организационных культур -- деловая культура -- командообразование -- формирование команды управленческой -- формирование управленческой команды -- личность-брэнд -- социотип -- типология личности -- практические задания по рекламе -- практические задания по ПР -- 061500 -- специальность Маркетинг -- 350700 -- специальность Реклама -- отечественный опыт -- зарубежный опыт Аннотация: В новой книге известного российского специалиста в области брэнд-коммуникаций подробно рассматривается процесс создания, продвижения брэндов и управление ими. Особое внимание уделено богатой зарубежной и отечественной практике в области создания, медиапланирования и продвижения торговых марок, опыту управления брэндами на различных этапах жизненного цикла товара. Показана роль нематериальных активов в структуре брэнда на микро- и макроуровнях: товар-брэнд, личность-брэнд, организация-брэнд, государство-брэнд. Практические задания разработаны автором на основе опыта работы с российскими и зарубежными компаниями, корпорациями и холдингами. Пособие широко иллюстрировано графиками, схемами, примерами товарных знаков. В конце книги приведен обширный глоссарий. ДЛя студентов вузов, изучающих рекламу, PR, менеджмент и маркетинг, брэнд-менеджеров, специалистов по управлению. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Экземпляры всего: 8 АБ (6), ЧЗ (2) Свободны: АБ (6), ЧЗ (2)

У2/4    Р83     Рудая, Елена Анатольевна.     Основы бренд-менеджмента [Текст] : [учеб. пособие для вузов по спец. 350700 - Реклама] / Е. А. Рудая. - Москва : Аспект Пресс, 2006. - 254, [1] с. : ил., табл. - Библиогр. : с. 249-253. - ISBN 5-7567-0405-1 (в пер.) : 186.00 р.ББК У291.34я73-1 Рубрики: Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): брендинг в России -- бренд-менеджмент -- корпоративная культура и брендинг -- портфель брендов -- Интернет-брендинг -- бренд-коммуникации Аннотация: В книге представлена система бренд-менеджмента, включая историческое влияние бизнес-моделей на развитие брендов, формирование особой корпоративной культуры и стратегическое развитие брендов. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, а также проблемы корпоративной идентификации и формирования лояльности к брендам. Приведены методы экономического прогнозирования и расчета стоимости брендов. Особое внимание уделено современным бренд-коммуникациям, анализируются стратегические возможности нового коммуникационного пространства - Интернета. Для студентов, обучающихся по специальности "Реклама", а также слушателей школ бизнеса, менеджеров и предпринимателей. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Экземпляры всего: 3 АБ (3) Свободны: АБ (3)

У2/4    Р177         Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст] : учебник / [Л. М. Дмитриева и др.] ; под ред. Л. М. Дмитриевой. - Москва : Экономистъ, 2006. - 638 с. : ил. - (Homo faber). - Авт. указаны на обороте тит. л. - Библиогр. в конце разд. - Содерж. разд.: Технологии конструирования бренда ; Рекламный текст ; Дизайн в рекламе ; Теория и практика фоторекламы ; Средства полиграфии в рекламе ; Режиссура рекламы. - ISBN 5-98118-159-1 (в пер.) : 328.00 р. Глоссарий: с. 548-615. - В прил.: Рос. рекламные режиссеры и их работы ; Типографская система измерений.ББК У47я73-1 + У291.34я73-1 Рубрики: Реклама--Экономика--Учебники и пособия    Реклама в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия    Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Аннотация: В учебнике в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта рассмотрены технологии создания и производства рекламного продукта. В первом разделе раскрыты вопросы проектирования бренда, описываются методы генерирования творческих идей. Второй раздел освещает проблемы создания рекламного текста. Третий раздел посвящен дизайну в рекламе. Описываются проектный процесс и основные художественные средства визуальной рекламы. Четвертый раздел знакомит с теорией и практикой фоторекламы. Средства полиграфии в рекламе описываются в пятом разделе учебника. Шестой, последний, раздел учебника посвящен вопросам режиссуры рекламы. Рассмотрены основы сценарного мастерства, производства телевизионной рекламы,- монтажа рекламного фильма. Учебник иллюстрирован графиками, схемами, примерами разработки рекламного продукта. Приведен обширный список рекомендуемой литературы, глоссарий. Для студентов высших учебных заведений, изучающих рекламу, PR, маркетинг. Допущено Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по специальности "Реклама". Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Дмитриева, Лариса Михайловна; Анашкина, Наталья Александровна; Бернадская, Юлия Сергеевна; Литунов, С. Н.; Сысуев, И. А.; Ткаченко, Н. В.; Щеглов, С. А.; Дмитриева, Лариса Михайловна \ред.\ Экземпляры всего: 3 АБ (3) Свободны: АБ (3)

У2/4    Б877         Бренд-менеджмент [Текст] / [Д. Аакер [и др.] ; пер. с англ. П. Тимофеева. - Москва : Альпина Бизнес Букс, 2007. - 181 с. - (Идеи, которые работают). - Авт. указаны на с. 173-175. - Доп. тит. л. рус., англ. - Предм. указ.: с. 176-181. - Пер. изд. : On brand management. - ISBN 978-5-9614-0644-3 (рус.) (в пер.). - ISBN 1-57851-144-5 (англ.) : 302.00 р.ББК У291.34 Рубрики: Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций Кл.слова (ненормированные): бренд -- брендинг Аннотация: Вряд ли сегодня кто-то сомневается в том, что у конкурентноспособной компании должен быть сильный бренд. А раз так, то возникает очевидный, хотя и непростой вопрос: как его создать? Авторы статей, вошедших в сборник, подробно исследуют основополагающие факторы существования бренда - его ценность, индивидуальность и наличие прочной базы лояльных потребителей. Они размышляют над такими ключевыми вопросами современного бренд-менеджмента, как эффективность стратегии расширения товарного ассортимента, использование альтернативных информационных каналов для продвижения продукции бренда, угроза со стороны марок торговых сетей, проникновение брендов в верхние и нижние сегменты рынка. В книге приводится множество реальных примеров из мировой практики бренд-менеджмента, которые помогут руководителям организаций выбрать оптимальную стратегию развития их торговой марки. Книга будет интересна руководителям компаний, сотрудникам маркетинговых отделов, преподавателям и студентам бизнес-специальностей. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Аакер, Дэвид; Вишванат, Виджай; Йохимштайлер, Эрик; Кенни, Дэвид; Куэлч, Джон; Тимофеев, П. \пер.\ Экземпляры всего: 1 ЧЗ (1) Свободны: ЧЗ (1)

У2/4    Ч-49     Чернатони, Лесли де.     Брендинг [Текст] : Как создать мощный бренд : [учебник для вузов по спец. 080111 «Маркетинг», 080300 «Коммерция», 070801 «Реклама»] / Лесли де Чернатони, Малькольм МакДональд ; пер. с англ. под ред. Б. Л. Ерёмина. - Москва : ЮНИТИ, 2006. - XVI, 543 с. : ил. - (Зарубежный учебник). - Загл. пер. : Как создать мощный бренд. - Загл. на обороте тит. л. : Брендинг. Как создать мощный бренд. - Доп. тит. л. англ. - Библиогр. в конце глав. - Пер. изд. : Creating Powerful Brands in Consumer, Service and Industrial / Leslie de Chernatony, Malcolm McDonald. - 3rd ed. - 2003. - ISBN 0 7506 5980 7 (англ.) (в пер.). - ISBN 5-238-00894-5 : 338.00 р. На пер.: 3-е изд.ББК У291.343я73-1 Рубрики: Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): брэнд -- брэнд-менеджмент -- брэндинг -- бренд -- бренд-менеджмент -- брендинг -- ритейлеры -- торговые марки Аннотация: Учебник представляет собой очень успешную, серьезную и глубокую попытку авторов, известных профессиональных педагогов, исследователей и практиков обратить самое пристальное внимание специалистов и будущих специалистов на бренд-менеджмент. Учебник состоит из трех разделов: "Основы бренд-менеджмента", "Бренд-менеджмент в различных секторах" и "Как победить на полях сражений, где соперничают бренды". Учебник получил заслуженное признание во многих странах мира и вошел в учебные курсы европейских университетов. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: МакДональд, Малькольм; McDonald, Malcolm; Еремин, Борис Львович \ред. пер., предисл.\; Егоров, В. Н. \пер.\; Chernatony, Leslie de; Chernatony, L. de; McDonald, M. Экземпляры всего: 2 ЧЗ (1), АБ (1) Свободны: ЧЗ (1), АБ (1)

У2/4    Э146     Эвами, Майкл.     Создание логотипов. Самые современные разработки [Изоматериал] / Майкл Эвами ; перевел с англ. А. Шацков. - Санкт-Петербург : Питер, 2009. - 347 с. : ил. - Загл. на обороте тит. л. : Logo. Создание логотипов. Самые современные разработки. - Алф. указ.: с. 339-347. - ISBN 978-5-388-00645-7 (в пер.) : 708.00 р.ББК У291.343 Рубрики: Логотип    Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций Кл.слова (ненормированные): бренд -- логотипы -- брендинг -- брэнд -- товарные знаки -- товарные марки -- корпоративный образ -- маркетинговые коммуникации -- образ фирмы -- образ организации -- образ корпорации -- корпоративный образ -- символы фирмы Аннотация: Эта книга - Библия современной практики создания логотипов. Здесь их более 1300, разделенных на группы и типы в соответствии с формой, символикой, вызываемыми ассоциациями и так далее. Чтобы подчеркнуть визуальное значение формы логотипа, в книге они представлены в черно-белом варианте. В коллекцию вошли логотипы как небольших дизайнерских фирм, так и крупных международных широко известных компаний. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Шацков, А. \перевод.\ Экземпляры всего: 1 ЧЗ (1) Свободны: ЧЗ (1)

У2/4    Л424     Лейни, Т. А.     Бренд-менеджмент [Текст] : учебно-практическое пособие / Т. А. Лейни, Е. А. Семенова, С. А. Шилина. - Москва : Дашков и К°, 2010. - 225, [2] с. : табл. - Библиогр.: с. 227 (13 назв.). - ISBN 978-5-394-00992-1 (в обл.) : 220.00 р.ББК У291.343я73-1 Рубрики: Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций--Учебно-практические пособия Кл.слова (ненормированные): брэнд -- брэнд-менеджмент -- брэндинг -- бренд -- бренд-менеджмент -- брендинг -- маркетинговые исследования -- управление брэндом -- управление брендом -- сегментирование рынка Аннотация: В книге рассматриваются понятие бренда, принципы его создания, построения, внедрения, а также вопросы продвижения и развития. Приведены принципы сегментирования и маркетингового исследования рынка, способы оценки бренда. Для студентов экономических специальностей, руководителей предприятий, PR- и бренд-менеджеров. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Семенова, Е. А.; Шилина, С. А. Экземпляры всего: 10 АБ (10) Свободны: АБ (10)

У2/4    Ш26     Шарков, Феликс Изосимович.     Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст] : учебник : [для студ. вузов., обучающихся по спец. «Реклама»] / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина ; под общ. ред. Ф. И. Шаркова ; Междунар. акад. бизнеса и упр., Ин-т соврем. коммуникац. систем и технологий. - 4-е изд. - Москва : Дашков и К°, 2011. - 406 с. : ил. - Библиогр.: с. 405-406 (23 назв.). - Указ. терминов: с. 360-404. - ISBN 978-5-394-01143-6 (в пер.) : 384.00 р.ББК У47я73-1 + У291.34я73-1 Рубрики: Реклама--Экономика--Учебники и пособия    Реклама в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия    Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): реклама -- рекламный продукт -- экономика рекламы -- рекламные тексты -- рекламные обращения -- язык рекламы -- слоган (лозунг рекламный) -- лозунг рекламный (слоган) -- копирайтинг -- семиотика рекламы -- стилистика рекламы -- воздействие рекламного текста на потребителей -- воздействие рекламы на людей -- информационное воздействие в рекламных коммуникациях -- рекламное психологическое воздействие -- рекламный образ -- бренд -- брэнд -- брэндинг -- брендинг -- разработки бренда -- продвижение бренда -- хот-шоп рекламы -- реклама в системе маркетинговых коммуникаций -- реклама в СМИ -- реклама в средствах массовой информации -- кейсворг рекламного продукта -- интернет-реклама -- рекламный дизайн веб-сайтов -- создание веб-сайтов -- производство рекламного продукта -- производство выставочного продукта -- выставочный продукт -- выставочная композиция -- выставки промышленные -- выставочная деятельности -- выставочный маркетинг -- выставочно-ярмарочная деятельность -- промышленные выставки -- выставки достижений народного хозяйства Аннотация: Учебник посвящён современным технологиям разработки и продвижения рекламного продукта в специфических условиях российского социума. Рекламный продукт рассмотрен с позиций создания сильного бренда с помощью креативных технологий. Авторы исследуют проблему рекламных слоганов и баннеров в интегративных рекламных и электронных средствах коммуникации, представляют тенденции их развития в глобальном мире и современном российском обществе. Для студентов, обучающихся по специальности "Реклама". Книга может быть полезна теоретикам и практикам, занимающимся проблемами рекламы, связей с общественностью, брендинга, мерчандайзинга, бенчмаркинга, коммуникативных систем и технологий. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Гостенина, Валентина Ивановна; Шарков, Феликс Изосимович \ред.\; Международная академия бизнеса и управления (Москва). Институт современных коммуникационных систем и технологий Экземпляры всего: 2 АБ (2) Свободны: АБ (2)

У2/4    Ш26     Шарков, Феликс Изосимович.     Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст] : учебник : [для студ. вузов., обучающихся по спец. «Реклама»] / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина ; под общ. ред. Ф. И. Шаркова ; Междунар. акад. бизнеса и упр., Ин-т соврем. коммуникац. систем и технологий. - 5-е изд. - Москва : Дашков и К°, 2012. - 406 с. : ил. - Библиогр.: с. 405-406 (23 назв.). - Указ. терминов: с. 360-404. - ISBN 978-5-394-01599-1 (в пер.) : 421.00 р.ББК У47я73-1 + У291.34я73-1 Рубрики: Реклама--Экономика--Учебники и пособия    Реклама в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия    Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): реклама -- рекламный продукт -- экономика рекламы -- рекламные тексты -- рекламные обращения -- язык рекламы -- слоган (лозунг рекламный) -- лозунг рекламный (слоган) -- копирайтинг -- семиотика рекламы -- стилистика рекламы -- воздействие рекламного текста на потребителей -- воздействие рекламы на людей -- информационное воздействие в рекламных коммуникациях -- рекламное психологическое воздействие -- рекламный образ -- бренд -- брэнд -- брэндинг -- брендинг -- разработки бренда -- продвижение бренда -- хот-шоп рекламы -- реклама в системе маркетинговых коммуникаций -- реклама в СМИ -- реклама в средствах массовой информации -- кейсворг рекламного продукта -- интернет-реклама -- рекламный дизайн веб-сайтов -- создание веб-сайтов -- производство рекламного продукта -- производство выставочного продукта -- выставочный продукт -- выставочная композиция -- выставки промышленные -- выставочная деятельности -- выставочный маркетинг -- выставочно-ярмарочная деятельность -- промышленные выставки -- выставки достижений народного хозяйства Аннотация: Учебник посвящён современным технологиям разработки и продвижения рекламного продукта в специфических условиях российского социума. Рекламный продукт рассмотрен с позиций создания сильного бренда с помощью креативных технологий. Авторы исследуют проблему рекламных слоганов и баннеров в интегративных рекламных и электронных средствах коммуникации, представляют тенденции их развития в глобальном мире и современном российском обществе. Для студентов, обучающихся по специальности "Реклама". Книга может быть полезна теоретикам и практикам, занимающимся проблемами рекламы, связей с общественностью, брендинга, мерчандайзинга, бенчмаркинга, коммуникативных систем и технологий. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Гостенина, Валентина Ивановна; Шарков, Феликс Изосимович \ред.\; Международная академия бизнеса и управления (Москва). Институт современных коммуникационных систем и технологий Экземпляры всего: 8 АБ (8) Свободны: АБ (8)

Щ158    Э336     Эйри, Дэвид.     Логотип и фирменный стиль [Текст] : руководство дизайнера / Дэвид Эйри ; [перевел с англ. В. Шрага]. - Санкт-Петербург : Питер, 2012. - 202 с. : ил. ; 23 см. - Указ.: с. 193-202. - Пер. изд. : Logo Design Love : A Guide to Creating Iconic Brand Identities / David Airey. - 2010. - ISBN 978-5-459-00289-8 (в обл.). - ISBN 978-0321660763 : 531.00 р.ББК Щ158.46 + Щ129 Рубрики: Логотип    Фирменные знаки--Художественное оформление    Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций    Дизайн Кл.слова (ненормированные): логотип -- бренд -- брендинг -- брэнд -- брэндинг -- дизайн фирменного стиля -- дизайн логотипов -- фирменный стиль -- фирменный знак -- корпоративный стиль -- разработка корпоративного стиля -- корпоративный образ -- корпоративный дизайн -- корпоративный брэнд -- фирменная символика -- товарные знаки -- товарные марки -- дизайнерские агентства -- графическая идентификация бренда Аннотация: Выпущена масса книг с коллекциями логотипов. Однако перед вами издание совсем другого плана - это полноценное руководство для дизайнеров (и их клиентов), которые хотят освоить эту увлекательную, творческую и вместе с тем сложнейшую задачу - разработку корпоративного стиля. Автор не просто рассказывает о технологии разработки логотипа и фирменного стиля, но и использует в своей книге работы известных дизайнеров, которые объясняют, как важно продумывать систему графической идентификации бренда, как создавать уникальные, знаковые логотипы, как взаимодействовать с клиентами. "Дизайн фирменного стиля. Кому он нужен? Всем компаниям планеты. Кто его сделает? Вы. Но как привлечь именитых клиентов? И как самому не утратить позиции? Дизайн - профессия, постоянно эволюционирующая. Если вы похожи на меня, одна из ваших целей как графического дизайнера - постоянно совершенствовать мастерство, чтобы заинтересовать нового клиента. Поэтому жизненно необходимо учиться и расти над собой. Цель этой книги - поделиться с вами всем, что я знаю о дизайне фирменного стиля, чтобы мотивировать и вдохновить вас, чтобы вы были хорошо информированы и могли принимать разумные решения, находя клиентов и работая с ними". Дэвид Эйри. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Шрага, Владимир Вячеславович \пер.\; Airey, David; Airey, D. Экземпляры всего: 2 АБ (2) Свободны: АБ (2)

У2/4    Ш26     Шарков, Феликс Изосимович.     Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст] : учебник : [для студ. вузов., обучающихся по спец. «Реклама»] / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина ; под общ. ред. Ф. И. Шаркова ; Междунар. акад. бизнеса и упр., Ин-т соврем. коммуникац. систем и технологий. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Дашков и К°, 2009. - 406 с. : ил. - Библиогр.: с. 405-406 (23 назв.). - Указ. терминов: с. 360-404. - ISBN 978-5-91131-894-9 (в пер.) : 338.70 р.ББК У47я73-1 + У291.34я73-1 Рубрики: Реклама--Экономика--Учебники и пособия    Реклама в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия    Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): реклама -- рекламный продукт -- экономика рекламы -- рекламные тексты -- рекламные обращения -- язык рекламы -- слоган (лозунг рекламный) -- лозунг рекламный (слоган) -- копирайтинг -- семиотика рекламы -- стилистика рекламы -- воздействие рекламного текста на потребителей -- воздействие рекламы на людей -- информационное воздействие в рекламных коммуникациях -- рекламное психологическое воздействие -- рекламный образ -- бренд -- брэнд -- брэндинг -- брендинг -- разработки бренда -- продвижение бренда -- хот-шоп рекламы -- реклама в системе маркетинговых коммуникаций -- реклама в СМИ -- реклама в средствах массовой информации -- кейсворг рекламного продукта -- интернет-реклама -- рекламный дизайн веб-сайтов -- создание веб-сайтов -- производство рекламного продукта -- производство выставочного продукта -- выставочный продукт -- выставочная композиция -- выставки промышленные -- выставочная деятельности -- выставочный маркетинг -- выставочно-ярмарочная деятельность -- промышленные выставки -- выставки достижений народного хозяйства Аннотация: Учебник посвящён современным технологиям разработки и продвижения рекламного продукта в специфических условиях российского социума. Рекламный продукт рассмотрен с позиций создания сильного бренда с помощью креативных технологий. Авторы исследуют проблему рекламных слоганов и баннеров в интегративных рекламных и электронных средствах коммуникации, представляют тенденции их развития в глобальном мире и современном российском обществе. Для студентов, обучающихся по специальности "Реклама". Книга может быть полезна теоретикам и практикам, занимающимся проблемами рекламы, связей с общественностью, брендинга, мерчандайзинга, бенчмаркинга, коммуникативных систем и технологий. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Гостенина, Валентина Ивановна; Шарков, Феликс Изосимович \ред.\; Международная академия бизнеса и управления (Москва). Институт современных коммуникационных систем и технологий Экземпляры всего: 1 АБ (1) Свободны: АБ (1)

У2/4    В581     Власова, Екатерина Игоревна.     Управление конкурентноспособностью брендов [Текст] / Е. И. Власова, А. Г. Мокроносов ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Рос. гос. проф.-пед. ун-т. - Екатеринбург : РГППУ, 2005. - 90 с. : ил. ; 20 см. - Библиогр.: с. 76-79., библиогр. в подстроч. примеч. - 300 экз. - ISBN 5-8050-0173-X (в обл.) : [55.00] р.ББК У291.343 + У291.213 Рубрики: Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций    Управление предприятием Кл.слова (ненормированные): микроэкономика -- брендинг -- бренды -- управление предприятием -- управление организацией -- конкуренция -- конкурентноспособность -- бизнес -- рыночная экономика -- рынок -- потребление -- товары -- менеджмент -- маркетинг Аннотация: В монографии рассматриваются теоретико-методологические аспекты обеспечения конкурентоспособности брендов на рынках потребительских товаров. Исследована эволюция взглядов на социально-экономическую сущность брендов, обобщены и систематизированы существующие методические подходы к формированию системы управления конкурентоспособностью бренда. Определены факторы, оказывающие влияние на конкурентоспособность бренда, представлены методики определения конкурентных преимуществ бренда и анализа влияния факторов конкурентоспособности на долю рынка бренда. Работа может представлять интерес для широкого круга читателей, преподавателей и студентов маркетинговых и экономических специальностей. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Мокроносов, Александр Германович; Министерство образования и науки Российской Федерации (Москва)Российский государственный профессионально-педагогический университет (Екатеринбург) Экземпляры всего: 2 АБ (2) Свободны: АБ (2)

У2/4    Э53     Эльбрюнн, Бенуа.     Логотип [Текст] / Б. Эльбрюнн ; [пер. с фр. Н. М. Баженовой, под науч. ред., предисл. С. Г. Божук]. - Санкт-Петербург : Нева ; Москва : ОЛМА-ПРЕСС, 2003. - 126, [1] с. : ил. ; 22 см. - (Школа бизнеса). - Парал. тит. л. рус., фр. - Библиогр. фр., англ. в конце глав с. 123-127. - ISBN 5-7654-2376-0 (в обл.). - ISBN 2-13-050426-4 (фр.) : 33.82 р.ББК У291.343 Рубрики: Логотип    Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций Кл.слова (ненормированные): бренд -- логотип -- брендинг -- брэнд -- товарные знаки -- товарные марки -- корпоративный образ -- маркетинговые коммуникации -- образ фирмы -- образ организации -- образ корпорации -- корпоративный образ -- символы фирмы Аннотация: Значение правильно выбранного логотипа для организации трудно недооценить - это её образ, а он должен быть узнаваемым и правильно отображать цели. Эта книга отвечает резко растущему сегодня спросу на информацию по теме создания, развития и управления логотипами организаций как сложной системой знаков идентификации и узнавания. Автор рассматривает логотип как динамично развивающийся образ фирмы, который может менять свою форму, отвечая самым современным запросам потребителей и рынка. Книга необходима специалистам по брендингу, сотрудникам отделов маркетинга и рекламы, студентам экономических вузов. Доп.точки доступа: Баженова, Н. М. \пер.\; Божук, С. Г. \ред., предисл.\ Экземпляры всего: 1 ЧЗ (1) Свободны: ЧЗ (1)