У2/4    М897     Музыкант, Валерий Леонидович.     Формирование брэнда средствами рекламы и PR [Текст] : [учеб. пособие для вузов по спец. 061500 "Маркетинг" и 350700 "Реклама"] / В. Л. Музыкант. - Москва : Экономистъ, 2004. - 606, [1] с. : ил. - (Homo faber). - Библиогр.: с. 599-606. - ISBN 5-98118-077-3 (в пер.) : 234.50 р.ББК У290-211.1я73-1 + У290-80я73-1 Рубрики: Маркетинг--Учебники и пособия    Продукция--Реклама--Учебники и пособия    Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия    Реклама--Экономика--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): ЭКОНОМИКА -- специальные и отраслевые экономики -- экономика предприятия -- экономика фирмы -- управление предприятием -- управление фирмой -- менеджмент -- менеджмент маркетинга -- МАРКЕТИНГ -- маркетинговая деятельность -- маркетинговые коммуникации -- маркетинговые технологии -- технологии маркетинга -- комплекс маркетинговых коммуникаций -- система маркетинговых коммуникаций -- БРЭНДИНГ -- теория брэндинга -- брэнд -- брэндовые коммуникации (марочные) -- марочные коммуникации (брэндовые) -- марка-брэнд -- торговая марка-брэнд -- брэндовое имя -- торговая марка -- марки торговые -- торговые марки -- рекламный образ -- построение брэнда -- формирование брэнда -- формирование образа товара -- "зонтичный" брэнд -- брэнд-"зонтик" -- устойчивый брэнд -- устойчивая репутация марки торговой -- нематериальные активы брэнда (репутация) -- репутация брэнда -- брэндовая стратегия (марочная) -- марочная стратегия (брэндовая) -- формирование образа товара -- образ товара -- товар-брэнд -- имидж товара -- имидж торговой марки -- идентификация торговой марки (айдентика) -- айдентика (идентификация торговой марки) -- айдентика торговой марки -- брэндовая идентичность -- идентичность брэнда -- корпоративный брэнд -- идентификация фирмы -- корпоративная идентичность брэнда -- айдентика (идентификация марки торговой) -- управление брэндом -- управление марками торговыми -- брэнд-менеджмент -- марочный знак -- марки товарные -- товарные марки -- торговые знаки -- товарные знаки -- логотип -- атрибуты брэнда -- элементы брэнда -- атрибуты торговой марки -- марочные атрибуты -- брэндовая атрибутика -- дрессинг (внешняя атрибутика) -- внешняя атрибутика (дрессинг) -- ГОСУДАРСТВО-БРЭНД -- страна-брэнд -- имидж государства -- образ государства -- имидж страны -- образ страны -- брэндинг государства -- репутация государства -- рейтинг государства -- репутация страны -- страновой рейтинг -- рейтинг страны -- российские компании -- рейтинг инвестиционной привлекательности -- инвестиционная привлекательность -- Российская Федерация (РФ) -- РФ (Российская Федерация) -- регионы России -- российские регионы -- США -- Соединенные Штаты Америки (США) -- ЦВЕТА -- цвет в торговой марке -- цвет в брэнде -- цветовое решение -- цветовое восприятие -- цветовое воздействие -- восприятие цвета -- воздействие цвета -- ЭКОНОМИКА ВНУТРЕННЕЙ ТОРГОВЛИ -- внутренняя торговля -- розничная торговля -- торговые залы -- магазины -- мерчендайзинг (стимулирование торговой деятельности) -- стимулирование торговой деятельности (мерчендайзинг) -- реклама в розничной торговле -- торговая реклама -- реклама продукции -- ориентирующая реклама -- реклама ориентирующая -- ТОРГОВЫЙ ДРЕССИНГ -- регистрация торговой марки -- регистрация марки торговой -- зарегистрированная марка -- незарегистрированная марка -- запатентованная марка торговая -- патентованная марка торговая -- доменное имя -- регистрация доменных имен -- право на товарные знаки -- право на промышленные образцы -- творческие правоотношения -- патентное право -- РЕКЛАМА -- рекламная деятельность -- рекламируемые объекты -- рекламный маркетинг -- рекламная кампания -- рекламная индустрия -- рекламные агентства -- рекламные кампании -- рекламные коммуникации -- рекламные тексты -- тексты в рекламе -- слоган (лозунг рекламный) -- лозунг рекламный (слоган) -- семантическая информация -- информация семантическая -- семантика рекламы -- лингвистика текста рекламы -- стилистика текста рекламы -- композиция рекламного текста -- композиция рекламного обращения -- рекламные технологии -- рекламный бизнес -- рекламный продукт -- рекламный процесс -- рекламный рынок -- рынок реклам -- рекламный дизайн -- рекламные сообщения -- рекламные объявления -- рекламные обращения -- рекламное обращение -- рекламная стратегия -- рекламное обеспечение товара -- бизнес-задача (бриф) -- бриф (бизнес-задача) -- позиционирование -- влияние рекламы на брэнд -- жизненный цикл товара (ЖЦТ) -- ЖЦТ (жизненный цикл товара) -- методы исследования рынка -- маркетинговые исследования -- исследования рынка -- внедрение товара на рынок -- вывод товара на рынок -- РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ -- бюджетирование марки торговой -- МОТИВАЦИЯ РЕКЛАМЫ -- мотивационная составляющая в рекламе -- потребительские потребности -- потребности потребителя -- мотивация потребителя -- мотивы и потребности -- ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ЛЮДЕЙ -- влияние рекламы на психику людей -- воздействие рекламы на людей -- воздействие рекламы на психику людей -- рекламные воздействия -- МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ -- медиапланирование рекламной деятельности -- медиаплан -- реклама в средствах массовой информации -- реклама в СМИ -- аудитория СМИ -- эффективность рекламы -- паблик рилейшнз (ПР) -- ПР (паблик рилейшнз) -- public relations (связи с общественностью) -- пиар (ПР) -- ПР в маркетинговых коммуникациях -- маркетинговый ПР -- связи с общественностью -- работа со СМИ -- взаимодействие со СМИ -- службы паблик рилейшнз -- службы ПР -- службы пиар -- пиармены -- пиарщики -- пиар-специалисты -- ПР-специалисты -- лоббирование -- антикризисное планирование -- антикризисный пиар -- антикризисный ПР -- антикризисное управление -- управление кризисными ситуациями -- КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ -- внутрифирменные информационные издания -- ЖАНРЫ ПР-ТЕКСТОВ -- жанры пиар-текстов -- тексты ПР -- тексты сообщений ПР -- ПР-тексты -- ИМИДЖ КОРПОРАЦИИ -- имидж организации -- имидж бизнеса -- имидж фирмы -- имиджевая реклама -- корпоративный имидж -- образ корпорации -- образ организации -- образ фирмы -- корпоративный образ -- организация-брэнд -- корпоративные ценности -- корпоративная культура -- организационная культура -- привлекательность корпорации -- репутация корпорации -- слияние компаний -- враждебное поглощение -- поглощение компаний -- стратегия фирмы -- рыночная стратегия предприятия -- типы организационных культур -- деловая культура -- командообразование -- формирование команды управленческой -- формирование управленческой команды -- личность-брэнд -- социотип -- типология личности -- практические задания по рекламе -- практические задания по ПР -- 061500 -- специальность Маркетинг -- 350700 -- специальность Реклама -- отечественный опыт -- зарубежный опыт Аннотация: В новой книге известного российского специалиста в области брэнд-коммуникаций подробно рассматривается процесс создания, продвижения брэндов и управление ими. Особое внимание уделено богатой зарубежной и отечественной практике в области создания, медиапланирования и продвижения торговых марок, опыту управления брэндами на различных этапах жизненного цикла товара. Показана роль нематериальных активов в структуре брэнда на микро- и макроуровнях: товар-брэнд, личность-брэнд, организация-брэнд, государство-брэнд. Практические задания разработаны автором на основе опыта работы с российскими и зарубежными компаниями, корпорациями и холдингами. Пособие широко иллюстрировано графиками, схемами, примерами товарных знаков. В конце книги приведен обширный глоссарий. ДЛя студентов вузов, изучающих рекламу, PR, менеджмент и маркетинг, брэнд-менеджеров, специалистов по управлению. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Экземпляры всего: 8 АБ (6), ЧЗ (2) Свободны: АБ (6), ЧЗ (2)

Т2    Б219     Балязин, Вольдемар Николаевич.     Символы и награды Российской державы [Текст] / В. Н. Балязин, А. А. Кузнецов, Н. А. Соболева. - Москва : ОЛМА-ПРЕСС : Красный пролетарий, 2005. - 591 с. : ил., цв. ил., фот. - Авт. указаны на обороте тит. л. - ISBN 5-224-04902-4 (ОЛМА-ПРЕСС) (в пер.). - ISBN 5-85197-262-9 (Красный пролетарий) : 769.53 р.ББК Т215(2)-1 + Т221(2)-3 Рубрики: Геральдика государственная--Россия    Символика государственная--Россия    Ордена и медали--Россия Кл.слова (ненормированные): символы государства -- имидж государства -- образ государства -- Российский государственный герб -- Советский герб -- гербы территорий и Российских городов -- Российский флаг -- история Российского флага -- гимн России -- награды Российских императоров -- ордена Российской империи -- наградные медали Российской империи -- наградные знаки Белой армии -- наградная система СССР -- советская наградная система -- награды Российской Федерации -- награды РФ -- наградное оружие -- нумизматика -- фалеристика -- ордена и медали -- военные ордена и медали -- военные медали -- ордена военные Аннотация: В книге представлена богатейшая история развития российской государственной символики, повествуется о том, как по мере становления и укрепления государства рождались и видоизменялись главные отличительные знаки его суверенитета - герб, флаг и гимн, как век за веком складывалась наградная система. Ордена и медали всех времен и эпох, наградное оружие, о которых рассказывается в книге, - это не только знаки отличия лучших из лучших за мужество и за труды на благо Отчизны. Это и вехи жизни нашей страны, ее подвигов и побед. Читатель также найдет здесь много интересных фактов о тех людях, чье верное служение Родине было отмечено почетными наградами. Сотни иллюстраций делают излагаемый материал болееярким, наглядныи и интересным. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Кузнецов, Александр Александрович; Соболева, Надежда Александровна Экземпляры всего: 1 АБ (1) Свободны: АБ (1)

Т2    С37         Символы, святыни и награды Российской державы [Текст] / [В. Н. Балязин и др.]. - Москва : ОЛМА-ПРЕСС : Красный пролетарий, 2005. - 335 с. : ил., цв. ил., фот. - Авт. указаны на обороте тит. л. - ISBN 5-224-04223-2 (ОЛМА-ПРЕСС) (в пер.). - ISBN 5-85197-272-6 (Красный пролетарий) : 659.73 р.ББК Т215(2)-1 + Т221(2)-3 + Э372.24-6 + Т215(2)-9 Рубрики: Геральдика государственная--Россия    Символика государственная--Россия    Ордена и медали--Россия    Русская православная церковь--Награды    Символика религиозная Кл.слова (ненормированные): символы государства -- имидж государства -- образ государства -- Российский государственный герб -- Советский герб -- гербы территорий и российских городов -- Российский флаг -- история Российского флага -- гимн России -- символы и святыни Русской православной церкви -- Символ веры -- Крест -- иконы -- Образ Божьей Матери -- святой Николай -- награды Российских императоров -- награды Российской империи -- полковые награды -- церковные награды -- ордена Российской империи -- наградные медали Российской империи -- наградные знаки Белой армии -- наградная система СССР -- советская наградная система -- награды Российской Федерации -- награды РФ -- государственные награды -- ордена и медали Русской православной церкви -- медали Русской православной церкви -- наградное оружие -- нумизматика -- фалеристика -- военные ордена и медали -- военные медали -- ордена военные Аннотация: В книге представлена богатейшая история развития российской символики, повествуется о том, как по мере становления и укрепления государства рождались и видоизменялись главные отличительные знаки его суверенитета - герб, флаг и гимн, как утверждалась символика Русской православной церкви, рассказывается о наиболее чтимых православных святынях, как век за веком складывалась наградная система. Читатель найдет здесь много интересных фактов и о тех людях, чье верное служение Родине было отмечено почетными наградами. Большое количество иллюстраций делает излагаемый материал более ярким, наглядным и интересным. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Балязин, Вольдемар Николаевич; Казакевич, Александр Николаевич; Кузнецов, Александр Александрович; Соболева, Надежда Александровна Экземпляры всего: 1 ЧЗ (1) Свободны: ЧЗ (1)