Ю9    К781     Краско, Татьяна Исаевна.     Психология рекламы [Текст] / Т. И. Краско ; [под ред. Е. В. Ромата]. - Харьков : Студцентр, 2004. - 212 с. - (Библиотека журнала "Маркетинг и реклама"). - Библиогр.: с. 207-208. - Предм. указ.: с. 210-212. - ISBN 966-7530-21-3 (в пер.) : 120.00 р.ББК Ю959.4 Рубрики: Реклама--Психология Кл.слова (ненормированные): РЕКЛАМА -- рекламоведение -- рекламная деятельность -- рекламная среда -- рекламная сфера -- рекламные технологии -- рекламируемые объекты -- реклама продукции -- реклама товара -- виды рекламы -- комплекс маркетинговых коммуникаций -- комплексстимулирование -- маркетинговые коммуникации -- РЕКЛАМНЫЙ ОБРАЗ -- формирование образа товара -- образ товара -- брэндинг -- брэнд -- товар-брэнд -- имидж товара -- товарные знаки -- ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ -- убеждающая информация -- информация убеждающая -- рекламная информация -- информация рекламная -- рекламные сообщения -- эмоциональная информация -- информация эмоциональная -- содержательная информация -- информация содержательная -- синтактическая информация -- информация синтактическая -- семантическая информация -- информация семантическая -- прагматическая информация -- информация прагматическая -- синтактика -- синтакты (символы передачи информации) -- рекламные синтакты -- символы передачи информации (синтакты) -- символы в рекламе -- рекламные символы -- семантика рекламы -- психосемантика -- фоносемантика -- коммуникативная функция рекламы -- рекламные коммуникации -- коммуникативное взаимодействие рекламы и потребителя -- взаимодействие рекламы и человека -- реклама-человек -- рекламные сюжеты -- сюжеты реклам -- идентификация с рекламой -- идентификация с партнером -- психология манипуляции -- манипуляции людьми -- АУДИТОРИЯ -- потенциальная аудитория -- аудитория потенциальная -- целевая аудитория -- аудитория целевая -- реальная аудитория -- аудитория реальная -- адресаты реклам -- адресность рекламы -- НЕДОБРОСОВЕСТНАЯ РЕКЛАМА -- безчестная реклама -- ложная реклама -- мошенническая реклама -- манипуляции людьми -- ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ -- социально-психологические основы рекламы -- психологические основы рекламы -- психотехнологии рекламных средств -- психология рекламной деятельности -- психология воздействия -- психология восприятия -- психологическая эффективность рекламы -- ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ НА ЛЮДЕЙ -- воздействие на людей средствами рекламы -- воздействие на психику людей средствами рекламы -- воздействие рекламы на психику людей -- психологическое воздействие рекламы -- воздействие средствами рекламы -- эффективность воздействия рекламы -- эффективность рекламы -- ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ПСИХИКУ ЛЮДЕЙ -- эмоциональное влияние рекламы на людей -- влияние на психику людей средствами рекламы -- ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ -- эмоциональное впечатление -- РЕКЛАМНАЯ СУБКУЛЬТУРА -- субкультура рекламная -- социальная функция рекламы -- реклама как социально-психологический феномен -- человек рекламный -- МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ -- реклама как объект психологического анализа -- исследования рекламы -- рекламные исследования -- потребности потребителя -- потребительские потребности -- потребности человека -- мотивация потребителя -- мотивация рекламы Аннотация: В книге обобщён теоретический и практический материал в сфере психологии рекламы, ориентированный на его реализацию в рекламной деятельности. Автор книги, учёная-психолог Т. И. Краско уделяет особое внимание процессам психологического воздействия рекламы и её психологической эффективности. Также подробно анализируются проблемы информативной и коммуникативной функции рекламы. Особый научный и практический интерес вызывает анализ рекламы как социально-психологического феномена. В процессе изложения приведены многочисленные примеры психотехнологии рекламных кампаний. Книга написана живым доступным языком, что делает её интересной не только для менеджеров рекламы и специалистов в сфере психологии, но и для всех интересующихся проблемами рекламы. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Ромат, Е. В. \ред.\ Экземпляры всего: 3 АБ (3) Свободны: АБ (3)

Ч6    И561     Имшинецкая, Ия Анатольевна.     Креатив в рекламе [Текст] / И. Имшинецкая. - Москва : РИП-холдинг, 2002. - 172 с. : ил. - (Академия рекламы). - 1000 экз. - ISBN 5-900045-28-5 (в обл.) : 83.42 р.ББК Ч600.65 Рубрики: Реклама--Методика преподавания Кл.слова (ненормированные): реклама -- креативная реклама -- креатив в рекламе -- творчество в рекламе -- методика преподавания рекламы -- сбытовая реклама -- вербальный ряд в рекламе -- рекламные тексты -- тексты в рекламе -- тексты рекламы -- структура текста рекламного -- структура рекламного текста -- рекламное имя -- слоган (лозунг рекламный) -- лозунг рекламный (слоган) -- фоносемантика в рекламе -- невербальный ряд в рекламе -- рекламный образ -- рекламные персонажи -- персонажы в рекламе -- рекламные обращения -- знаки и символы в рекламе -- символы в рекламе -- рекламные знаки -- неосознаваемые знаки в рекламе -- рекламные символы -- сексуальный мотив в рекламе -- серийность в рекламе -- юмор в рекламе -- игра в рекламе Аннотация: Мы думаем, что процесс рекламного творчества имеет часто технологичный характер. Потому что рекламное творчество - это не креатив ради креатива, как в искусстве, а креатив ради продажи. Следовательно, продукт на выходе должен отвечать некоторым требованиям, без которых продающей силы у рекламы не будет. Данная книга призвана облегчить работу над созданием креативного продукта в рекламе. Все требования, которые, по нашему мнению, должны быть предъявлены рекламным константам, мы перечисляем в соответствующих главах: рекламное имя, текст, слоган, образ, композиция. В каждой из приведенных в работе глав будет дан список приемов, облегчающих работу креатора, - пробуя "примерить" их на свой продукт, рекламист скорее всего найдет что-нибудь приемлемое. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Экземпляры всего: 1 АБ (1) Свободны: АБ (1)