У2/4 Б511 Бернет, Джон. Маркетинговые коммуникации [Текст] : интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти ; [пер. с англ. Н. Габенова, В. Кузина ; под общ. ред. С. Г. Божук]. - Санкт-Петербург : Питер, 2001. - 860 с. : ил. ; 24 cv. - (Маркетинг для профессионалов). - Доп. тит. л. англ. - Библиогр.: с. 821-829. - Указ. имен., предм., фирм и торг. марок: с. 848-860. - Пер. изд. : Introduction to Marketing Communication : An Integrated Approach / John Burnett, Sandra Moriarty. - New Jersey, 1998. - ISBN 5-272-00232-6 (в пер.) : 234.00 р. В кн. также: Глоссарий. Рубрики: Маркетинговые коммуникации Кл.слова (ненормированные): маркетинг -- маркетинговые коммуникации -- интегрированные маркетинговые коммуникации -- организация бизнеса -- стратегическое планирование -- планирование в маркетинге -- планирование маркетинговых коммуникаций -- социально-культурная среда -- внешние условия -- субкультуры -- реклама в системе маркетинговых коммуникаций -- паблик рилейшнз (ПР) -- ПР (паблик рилейшнз) -- public relations (связи с общественностью) -- связи с общественностью -- прямой маркетинг -- личные продажи -- средства информации -- медиа-план -- медиапланирование -- эффективность рекламы -- оценка эффективности маркетинговых коммуникаций -- оценка маркетинговых коммуникаций -- планирование кампании Аннотация: Как организовать эффективную рекламную кампанию или ПР-акцию? Каким образом, имея ограниченный бюджет, достичь наибольшего воздействия на аудиторию? Какие средства массовой информации использовать в борьбе за потребителя? Книга. которую вы держите в руках, поможет разобраться в этих и других вопросах, касающихся продвижения товаров, услуг и идей. авторам удалось не только комплексно и последовательно изложить имеющиеся подходы к маркетинговым коммуникациям, но и помочь читателю самостоятельно приспособиться и побеждать в постоянно имеющейся рыночной среде, свободно ориентироваться в мире продуктов, потребителей и конкурентов. Четкая структура, большое количество иллюстрированного материала и практических примеров делают книгу как увлекательным учебником для студентов, так и прекрасным руководством для маркетологов, специалистов по связям с общественностью, работников рекламных агентств. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Мориарти, Сандра; Moriarty, Sandra; Габенов, Н. \пер.\; Кузин, В. \пер.\; Божук, Светлана Геннадьевна \ред. пер.\; Burnett, John; Burnett, J. ; Moriarty, S. Экземпляры всего: 1 ЧЗ (1) Свободны: ЧЗ (1) |