У2/4 Р177 Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст] : учебник / [Л. М. Дмитриева и др.] ; под ред. Л. М. Дмитриевой. - Москва : Экономистъ, 2006. - 638 с. : ил. - (Homo faber). - Авт. указаны на обороте тит. л. - Библиогр. в конце разд. - Содерж. разд.: Технологии конструирования бренда ; Рекламный текст ; Дизайн в рекламе ; Теория и практика фоторекламы ; Средства полиграфии в рекламе ; Режиссура рекламы. - ISBN 5-98118-159-1 (в пер.) : 328.00 р. Глоссарий: с. 548-615. - В прил.: Рос. рекламные режиссеры и их работы ; Типографская система измерений. Рубрики: Реклама--Экономика--Учебники и пособия Реклама в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Аннотация: В учебнике в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта рассмотрены технологии создания и производства рекламного продукта. В первом разделе раскрыты вопросы проектирования бренда, описываются методы генерирования творческих идей. Второй раздел освещает проблемы создания рекламного текста. Третий раздел посвящен дизайну в рекламе. Описываются проектный процесс и основные художественные средства визуальной рекламы. Четвертый раздел знакомит с теорией и практикой фоторекламы. Средства полиграфии в рекламе описываются в пятом разделе учебника. Шестой, последний, раздел учебника посвящен вопросам режиссуры рекламы. Рассмотрены основы сценарного мастерства, производства телевизионной рекламы,- монтажа рекламного фильма. Учебник иллюстрирован графиками, схемами, примерами разработки рекламного продукта. Приведен обширный список рекомендуемой литературы, глоссарий. Для студентов высших учебных заведений, изучающих рекламу, PR, маркетинг. Допущено Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по специальности "Реклама". Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Дмитриева, Лариса Михайловна; Анашкина, Наталья Александровна; Бернадская, Юлия Сергеевна; Литунов, С. Н.; Сысуев, И. А.; Ткаченко, Н. В.; Щеглов, С. А.; Дмитриева, Лариса Михайловна \ред.\ Экземпляры всего: 3 АБ (3) Свободны: АБ (3) |
У2/4 Б51 Бернадская, Юлия Сергеевна. Текст в рекламе [Текст] : [учеб. пособие для вузов по спец. 032401 (350700) «Реклама»] / Ю. С. Бернадская. - Москва : ЮНИТИ, 2008. - 287, [1] с. : табл. - (Азбука рекламы). - Библиогр.: с. 199-201. - Веблиогр.: с. 201. - ISBN 978-5-238-01382-4 (в обл.) : 226.00 р. Краткий словарь терминов и понятий: с. 222-234. Рубрики: Реклама в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Текст--Лингвистическая стилистика--Учебники и пособия Рекламный текст--Учебники и пособия Реклама в средствах массовой информации--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): текст рекламы -- рекламные тексты -- тексты в рекламе -- тексты рекламы -- выразительные средства рекламной речи -- язык рекламы -- рекламные воздействия -- воздействие рекламы на людей -- воздействие средствами рекламы -- воздействие рекламного текста на потребителей -- речевое воздействие в рекламе -- приемы речевого воздействия в рекламе -- стилистика текста рекламы -- стилистика рекламного текста -- лингвистика рекламного текста -- стилистика рекламы -- лингвистика текста рекламы -- анализ текста рекламы -- анализ рекламного текста -- создание рекламных текстов -- составление рекламных текстов -- интралингвистический аспект рекламного текста -- экстралингвистический аспект рекламного текста -- интралингвистические особенности рекламного текста Аннотация: Рассматриваются основные принципы создания рекламного текста: экстра- и интралингвистические его аспекты. Большое внимание уделяется информационной составляющей рекламного текста: имени бренда, товарной категории, характеристике товара и др. Анализируются роль изобразительных средств языка и стиля и их воздействие на потребителя рекламы. Подробно рассматриваются особенности текстов в различных рекламных средствах: печатных СМИ, радио, телевидении, Интернете, прямой почтовой рассылке. Обсуждается проблема коммуникативной эффективности рекламы. Для проверки усвоения знаний предлагается выполнить ряд упражнений. Для студентов всех форм обучения по специальности "Реклама". Может быть полезно студентам, обучающимся по специальностям "Маркетинг" и "Коммерция". Держатели документа: Библиотека НТГСПА Экземпляры всего: 3 ЧЗ (1), АБ (2) Свободны: ЧЗ (1), АБ (2) |