У2/4 Р177 Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст] : учебник / [Л. М. Дмитриева и др.] ; под ред. Л. М. Дмитриевой. - Москва : Экономистъ, 2006. - 638 с. : ил. - (Homo faber). - Авт. указаны на обороте тит. л. - Библиогр. в конце разд. - Содерж. разд.: Технологии конструирования бренда ; Рекламный текст ; Дизайн в рекламе ; Теория и практика фоторекламы ; Средства полиграфии в рекламе ; Режиссура рекламы. - ISBN 5-98118-159-1 (в пер.) : 328.00 р. Глоссарий: с. 548-615. - В прил.: Рос. рекламные режиссеры и их работы ; Типографская система измерений. Рубрики: Реклама--Экономика--Учебники и пособия Реклама в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Аннотация: В учебнике в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта рассмотрены технологии создания и производства рекламного продукта. В первом разделе раскрыты вопросы проектирования бренда, описываются методы генерирования творческих идей. Второй раздел освещает проблемы создания рекламного текста. Третий раздел посвящен дизайну в рекламе. Описываются проектный процесс и основные художественные средства визуальной рекламы. Четвертый раздел знакомит с теорией и практикой фоторекламы. Средства полиграфии в рекламе описываются в пятом разделе учебника. Шестой, последний, раздел учебника посвящен вопросам режиссуры рекламы. Рассмотрены основы сценарного мастерства, производства телевизионной рекламы,- монтажа рекламного фильма. Учебник иллюстрирован графиками, схемами, примерами разработки рекламного продукта. Приведен обширный список рекомендуемой литературы, глоссарий. Для студентов высших учебных заведений, изучающих рекламу, PR, маркетинг. Допущено Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по специальности "Реклама". Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Дмитриева, Лариса Михайловна; Анашкина, Наталья Александровна; Бернадская, Юлия Сергеевна; Литунов, С. Н.; Сысуев, И. А.; Ткаченко, Н. В.; Щеглов, С. А.; Дмитриева, Лариса Михайловна \ред.\ Экземпляры всего: 3 АБ (3) Свободны: АБ (3) |
С Л75 Ломова, Ольга Станиславовна. Деловое общение специалиста по рекламе [Текст] : [учеб. пособие по спец. 032401 (350700) «Реклама»] / О. С. Ломова ; под ред. Л. М. Дмитриевой. - Москва : ЮНИТИ, 2008. - 236, [1] с. - (Азбука рекламы). - Библиогр.: с. 234-235 (55 назв.). - ISBN 978-5-238-01309-1 (в обл.) : 181.00 р. Краткий словарь психологических терминов: с. 176-182. - В прил.: Упр., помогающие овладеть навыками техники речи ; Тренинг уверенности в рекламном общении ; Проверочные тесты ; Ключи к тестам. Рубрики: Деловое общение--Учебники и пособия Деловое общение--Психология--Учебники и пособия Аннотация: В учебном пособии предпринята попытка описать деловое общение специалиста по рекламе с позиций его речевых, логических и психологических основ, а также обобщить сведения, касающиеся основных форм деловой речи. Пособие раскрывает специфику делового общения и включает практические методики ведения деловых бесед, коммерческих переговоров с клиентами, переговоров на выставках и ярмарках. Приведенные в пособии упражнения помогают овладеть техникой деловой речи и приемами речевого воздействия в рекламе. Тренинги рекламного общения, проверочные тесты, терминологический словарь, контрольные вопросы способствуют лучшему усвоению учебного материала. Для студентов специальности 032401 "Реклама" всех форм обучения. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Дмитриева, Лариса Михайловна \ред.\ Экземпляры всего: 3 ЧЗ (1), АБ (2) Свободны: ЧЗ (1), АБ (2) |
Ю9 П25 Пендикова, Ирина Геннадьевна. Архетип и символ в рекламе [Текст] : [учеб. пособие для вузов по спец. 032401 «Реклама», 080111 «Маркетинг», 080301 «Коммерция (торговое дело)»] / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина ; под ред. Л. М. Дмитриевой. - Москва : ЮНИТИ, 2008. - 302, [1] с. : ил. - (Азбука рекламы). - Библиогр.: с. 294-297. - ISBN 978-5-238-01423-4 (в обл.) : 255.00 р. Словарь понятий и терминов: с. 298-302. Рубрики: Реклама--Психология--Учебники и пособия Реклама в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Реклама в средствах массовой информации--Учебники и пособия Реклама--Художественное оформление--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): реклама -- реклама в социальной коммуникации -- реклама в системе маркетинговых коммуникаций -- реклама в средствах массовой информации -- реклама изобразительная -- рекламная коммуникация -- психология рекламы -- рекламные образы -- виртуальные образы рекламы -- изобразительные образы рекламы -- изобразительные символы рекламы -- знаки и символы в рекламе -- художественный образ в рекламе -- рекламные символы -- символы в рекламе -- символ в рекламной коммуникации -- роль символа в рекламной коммуникации -- значение символа в рекламе -- архетип в рекламе -- культурные архетипы -- архетипы культурные -- архетипические образы -- мифологическое сознание -- символизм -- символ как средство коммуникации Аннотация: Рассматриваются ключевые для понимания технологии создания образного строя рекламы проблемы гуманитарного знания XX в.: концепции личного и коллективного бессознательного; теория архетипа; схема сюжета художественного произведения; культурные архетипы и архетипические схемы духовной культуры человека; архетипические образы и сюжеты в искусстве, архетипы сакрального и профанного в рекламе; значение символа в создании визуальных образов рекламы. Пособие иллюстрировано. Для студентов, обучающихся по специальностям "Реклама", "Маркетинг", "Коммерция (торговое дело)", а также "Журналистика" и другим гуманитарным специальностям. Представляет интерес для широкого круга читателей. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Ракитина, Любовь Сергеевна; Дмитриева, Лариса Михайловна \ред.\ Экземпляры всего: 1 ЧЗ (1) Свободны: ЧЗ (1) |
Ч63 А643 Анашкина, Наталья Александровна. Режиссура телевизионной рекламы [Текст] : [учеб. пособие для вузов] / Н. А. Анашкина ; под ред. Л. М. Дмитриевой. - Москва : ЮНИТИ, 2008. - 207, [1] с. : ил. - (Азбука рекламы). - Библиогр. в конце разд. - ISBN 978-5-238-01317-6 (в обл.) : 130.00 р., 162.00 р. Терминологический словарь: с. 200-206. Рубрики: Режиссеры телевидения--Работа над рекламными роликами--Учебники и пособия Реклама телевизионная--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): реклама на телевидении -- телереклама -- телевизионная реклама -- рекламные ролики -- рекламные фильмы -- рекламная режиссура -- режиссура телевизионной рекламы -- режиссура рекламы на телевидении -- режиссеры рекламы Аннотация: Рассмотрены научно-практические аспекты режиссуры рекламы, правила сценарного мастерства, этапы производства и монтажа телевизионного рекламного ролика. В пособие также включены темы докладов и рефератов, вопросы для самопроверки, упражнения и задачи, способствующие выработке у студентов практических навыков в области рекламной режиссуры. Для студентов всех форм обучения по специальности "Реклама", а также студентов, обучающихся по специальностям "Маркетинг" и "Коммерция (торговое дело)", может быть полезно работникам рекламных агентств. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Дмитриева, Лариса Михайловна \ред.\ Экземпляры всего: 2 АБ (2) Свободны: АБ (2) |
У2/4 Ш352 Швецов, Илья Владимирович. Игра в рекламе [Текст] : [учеб. пособие для вузов, по спец. 032401 "Реклама"] / И. В. Швецов, Ю. С. Вегенер ; под ред. Л. М. Дмитриевой. - Москва : ЮНИТИ, 2009. - 157, [2] с. : ил. - (Азбука рекламы). - Библиогр.: с. 129-132. - ISBN 978-5-238-01564-4 (в обл.) : 162.00 р. Краткий словарь терминов и понятий: с. 151-[158]. Рубрики: Реклама--Учебники и пособия Реклама--Психология--Учебники и пособия Реклама в средствах массовой информации--Учебники и пособия Реклама в социальной коммуникации--Учебники и пособия Игра--Психология--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): игра в рекламе -- игровая концепция культуры -- философия игры -- игра как феномен культуры -- игровая культура -- игровая среда -- психология игры -- игровое поведение -- игровые коммуникации -- реклама -- рекламная коммуникация -- рекламное обращение -- рекламные образы -- тексты рекламы -- тексты в рекламе -- рекламные тексты -- рекламный образ -- бренд -- брэнд -- языковая игра -- игра слов -- игровые модели -- игровые приемы Аннотация: Анализируется интерпретация понятия "игра" в истории философской мысли. Рассматриваются сущность и структура игры, природа игрового поведения в социокультурном аспекте. Раскрываются механизмы функционирования игры в современном коммуникационном процессе. Большое внимание уделяется классификации моделей построения рекламного обращения с точки зрения игровой идентификации. Подробно рассматриваются приемы языковой игры в рекламных текстах. Для закрепления знаний предлагается выполнить практические задания. Для студентов всех форм обучения по специальности "Реклама". Может быть полезно студентам, обучающимся по специальностям "Маркетинг", "Менеджмент", "Коммерция". Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Вегенер, Юлия Сергеевна; Дмитриева, Лариса Михайловна \ред.\ Экземпляры всего: 1 ЧЗ (1) Свободны: ЧЗ (1) |
У2/4 Д534 Дмитриева, Лариса Михайловна. Дипломная работа специалиста по рекламе [Текст] : [учеб. пособие для вузов, по спец. 032401 "Реклама"] / Л. М. Дмитриева, Т. А. Костылева, И. Г. Пендикова ; под ред. Л. М. Дмитриевой. - Москва : ЮНИТИ, 2009. - 134, [1] с. : ил. - (Азбука рекламы). - На обл. авт. не указаны. - Библиогр.: с. 42. - ISBN 978-5-238-01683-2 (в обл.) : 178.00 р. Рубрики: Реклама--Изучение в вузе Дипломные работы--Подготовка и оформление--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): специалист по рекламе -- образование в области рекламы -- образование в сфере рекламы -- подготовка специалистов по рекламе -- рекламисты -- рекламщики -- студенту-рекламисту -- дипломные работы по рекламе -- подготовка дипломных работ -- оформление дипломных работ Аннотация: Написание дипломной работы является завершающим этапом обучения в вузе и формой итогового контроля знаний и умений студента. Поэтому качество дипломной работы, степень ее самостоятельности, аргументированность и четкая логика защиты имеют большое значение. В пособии собрана информация, необходимая студенту-рекламисту для написания дипломной работы: описан порядок выполнения дипломной работы, оформления и подготовки ее к защите. Пособие может быть полезно также преподавателям, осуществляющим дипломное руководство, и руководителям преддипломной практики студентов Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Костылева, Татьяна Александровна; Пендикова, Ирина Геннадьевна; Дмитриева, Лариса Михайловна \ред.\ Экземпляры всего: 2 АБ (2) Свободны: АБ (2) |
Щ12 О-355 Овчинникова, Раиса Юрьевна. Дизайн в рекламе [Текст] : Основы графического проектирования : [учеб. пособие для вузов по спец. 070601 «Дизайн», 032401 «Реклама»] / Р. Ю. Овчинникова ; под ред. Л. М. Дмитриевой. - Москва : ЮНИТИ, 2009. - 238, [1] с. : ил. - (Азбука рекламы). - Другое загл. : Основы графического проектирования. - Библиогр.: с. 227-229. - Веблиогр.: с. 229. - 2000 экз. - ISBN 978-5-238-01525-5 (в обл.) : 243.00 р. Словарь понятий и терминов: с. 230-234. Рубрики: Дизайн--Учебники и пособия Промышленная графика--Учебники и пособия Реклама в системе маркетинговых коммуникаций--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): дизайн рекламы -- рекламный дизайн -- визуальный дизайн -- промышленная графика -- визуальная графика -- графический дизайн -- дизайн-графика -- рекламная дизайн-графика -- дизайн-проектирование рекламы -- графическое проектирование -- рекламная графика -- рекламный образ -- знаки рекламного образа -- знаки товарные -- знаки фирменные -- фирменный знак -- товарные знаки -- проектное мышление -- проектное пространство дизайна -- художественное мышление -- инженерное мышление -- цвет в дизайне -- цвет в рекламе Аннотация: Автор учебного пособия строит свою концепцию на основе социокультурного подхода к осмыслению роли дизайна в визуальной рекламе. Учебное пособие дает дизайнерам-графикам и рекламистам целостное представление о дизайн - проектировании рекламы. В доступной и наглядной форме излагаются основные аспекты создания визуальной рекламы. Раскрываются приемы и принципы ее образной выразительности, особенности мышления графического дизайнера, этапы проектирования рекламной дизайн - графики, а также методы и критерии оценки оптимальности проектного решения. Отдельная глава посвящена основным художественным средствам рекламной дизайн - графики. Для студентов вузов, обучающихся по специальностям "Дизайн" и "Реклама", преподавателей, а также широкого круга читателей. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Дмитриева, Лариса Михайловна \ред.\ Экземпляры всего: 1 АБ (1) Свободны: АБ (1) |
У2/4 М152 Макарова, Таисья Васильевна. Основы информационных технологий в рекламе [Текст] : [учеб. пособие для вузов по спец. 032401 «Реклама»] / Т. В. Макарова, О. Н. Ткаченко, О. Г. Капустина ; под ред. Л. М. Дмитриевой. - Москва : ЮНИТИ, 2009. - 269, [1] с. : ил. - (Азбука рекламы). - На обл. авт. не указаны. - Библиогр.: с. 266-267 (21 назв.). - ISBN 978-5-238-01526-2 (в обл.) : 332.00 р. РУБ 6П2.154.520.2 + 6П2.154.526-018.221 Рубрики: Реклама--Применение компьютерных технологий--Учебники и пособия Реклама--Использование интернет-технологий--Учебники и пособия Медиадизайн--Учебники и пособия Компьютерная графика--Учебники и пособия Кл.слова (ненормированные): реклама -- рекламная деятельность -- рекламная дизайн-графика -- рекламная графика -- рекламный дизайн -- дизайн рекламы -- информационные технологии в рекламе -- компьютерные технологии в рекламе -- мультимедийные технологии в рекламе -- интернет-реклама -- реклама в Интернете -- интернет-технологии в рекламе -- информационное обеспечение рекламной деятельности -- компьютерная графика -- презентации рекламного продукта -- СУБД (системы управления базами данных) -- системы управления базами данных (СУБД) -- Microsoft Access -- Access -- медиадизайн -- веб-сайты -- Web-дизайн -- Web-сайты -- создание веб-сайтов Аннотация: Дается обзор информационного обеспечения рекламной деятельности. Рассматриваются информационные технологии, применяемые в разработке и презентации рекламного продукта, основы компьютерной графики: виды изображений, цветовые модели, представление изображений в памяти компьютера. Уделяется внимание перспективному использованию интернет-технологий в рекламе: технологии создания веб-сайтов, определению их эффективности, формам продвижения в Интернете, видам баннерной рекламы. Для студентов вузов, обучающихся по специальностям "Дизайн" и "Реклама", преподавателей, а также широкого круга читателей. Держатели документа: Библиотека НТГСПА Доп.точки доступа: Ткаченко, Ольга Николаевна; Капустина, Олимпиада Георгиевна; Дмитриева, Лариса Михайловна \ред.\ Экземпляры всего: 5 АБ (5) Свободны: АБ (5) |